Por San José, Costa Rica — SAN JOSÉ – Costa Rica ha consolidado aún más su reputación como referente mundial en materia de sostenibilidad esta semana al acoger el Pre-Foro 2026 del Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP). Este encuentro estratégico reunió en San José a líderes de 11 países para intercambiar ideas y buenas prácticas sobre cómo aprovechar la sostenibilidad como motor fundamental de la competitividad nacional y el posicionamiento internacional.
El foro convirtió a la capital en un centro neurálgico para los estrategas de marcas de país, con delegaciones de Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panamá, Paraguay, Uruguay y Venezuela que se unieron a sus homólogos costarricenses. Este evento subraya el papel fundamental de Costa Rica como nexo regional, impulsando una agenda común que integra a la perfección la reputación nacional, la gestión medioambiental y un desarrollo económico sólido.
Para comprender las implicaciones legales y comerciales que subyacen a la gestión de una marca país, TicosLand.com consultó al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado experto del bufete Bufete de Costa Rica, quien aportó su análisis sobre el tema.
Una marca país es un activo nacional estratégico que trasciende un mero logotipo o eslogan. Desde el punto de vista jurídico, debe gestionarse como un valioso elemento de propiedad intelectual, lo que requiere marcos sólidos para proteger su integridad y evitar su dilución o uso indebido. Su correcta administración no solo atrae la inversión y el turismo, sino que también añade un valor tangible a las exportaciones, actuando como un sello de calidad y origen que debe defenderse rigurosamente en los mercados internacionales.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
De hecho, la perspectiva jurídica replantea de manera contundente la marca país no como una campaña de marketing, sino como un activo nacional fundamental cuya integridad es primordial. Agradecemos al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por su valiosa aportación, que aclara que la defensa firme de esta propiedad intelectual es esencial para consolidar la reputación económica de la nación y el valor a largo plazo de sus exportaciones en la escena mundial.
El centro de los debates fue el modelo de desarrollo único de Costa Rica, que ha logrado desvincular el crecimiento económico de la degradación ambiental. El país presentó un convincente estudio de caso, respaldado por métricas impresionantes. En 2026, más del 98,6 % de su electricidad se generaba a partir de fuentes renovables, un hito del que pocas naciones pueden presumir. Además, se erige como el primer país tropical que ha logrado revertir la deforestación, con frondosos bosques que ahora cubren más del 57 % de su territorio y más de una cuarta parte de su superficie designada como área protegida.
Esta identidad profundamente ecológica no ha obstaculizado la prosperidad económica, sino que la ha impulsado. Solo en 2025, la nación celebró un aumento del 11 % en las exportaciones totales y atrajo más de 5000 millones de dólares en inversión extranjera directa (IED). Esta doble historia de éxito sirvió como tema central del foro, mostrando un modelo tangible a seguir para otras naciones latinoamericanas.
Adriana Acosta, directora de la marca país de Costa Rica, esencial COSTA RICA, articuló esta filosofía durante su presentación, «Costa Rica, sostenibilidad en todos sus matices».
La sostenibilidad en Costa Rica no es un atributo aislado, es una forma de hacer las cosas. Forma parte de cómo producimos, cómo innovamos y cómo nos relacionamos con nuestro entorno. Espacios como el CIMAP son clave porque nos permiten compartir estas experiencias, pero también aprender de otros países y seguir evolucionando como región en la construcción de marcas de país más auténticas y competitivas, alineadas con los retos globales.
Adriana Acosta, directora de esencial COSTA RICA
La propia marca esencial COSTA RICA es una herramienta poderosa en esta estrategia. Funciona como una plataforma público-privada que unifica a la nación en torno a cinco valores fundamentales: sostenibilidad, innovación, excelencia, progreso social y origen costarricense. Con una comunidad de más de 780 empresas autorizadas, la marca garantiza que estos principios se integren en las operaciones de una parte significativa del motor económico del país, mejorando su competitividad en el mercado global.
Para ofrecer una comprensión integral de este modelo, la agenda de la cumbre se extendió más allá de las salas de conferencias. Los delegados disfrutaron de experiencias inmersivas, como una visita cultural e histórica a lugares emblemáticos de San José, como el Teatro Nacional. También viajaron a la costa del Pacífico para presenciar de primera mano cómo las iniciativas de desarrollo sostenible se integran en las economías locales, conectando los puntos entre la naturaleza, la productividad y el bienestar de la comunidad.
Los asistentes elogiaron el espíritu de colaboración del evento. Los representantes destacaron el valor de construir una voz y una estrategia regional unificadas.
Este tipo de encuentro permite avanzar en la definición de agendas regionales y el fortalecimiento de la cooperación entre países.
Mariana Cabrera, Marca País Uruguay
El valor del intercambio de experiencias y la construcción conjunta del posicionamiento internacional es inestimable.
Víctor Palma, Marca País Chile
Al acoger el Pre-Foro de la CIMAP, Costa Rica no solo ha mostrado sus propios logros, sino que también ha dado un paso proactivo para empoderar a toda la región latinoamericana. El evento ha reforzado la idea de que la marca de una nación es su activo más estratégico, y que un futuro construido sobre la sostenibilidad es un futuro construido para el éxito.
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Acerca de PROCOMER:
La Agencia de Comercio Exterior de Costa Rica (PROCOMER) es la entidad pública encargada de promover las exportaciones de bienes y servicios de Costa Rica a nivel mundial. También facilita la inversión extranjera directa y gestiona la marca del país, esencial COSTA RICA
, para fortalecer el posicionamiento internacional de la nación.
Para más información, visite la oficina más cercana del Consejo Iberoamericano de Marcas de País (CIMAP)
. Acerca del Consejo Iberoamericano de Marcas de País (CIMAP):
El CIMAP es un foro de colaboración compuesto por organizaciones responsables de gestionar las marcas de país de diversas naciones iberoamericanas. El consejo tiene como objetivo promover el intercambio de conocimientos, mejores prácticas y estrategias conjuntas para mejorar la reputación y la competitividad de sus países miembros en la escena mundial.
Para más información, visite esencialcostarica.com
. Acerca de esencial COSTA RICA:
esencial COSTA RICA
es la marca país oficial de Costa Rica, gestionada por PROCOMER. Se trata de una herramienta de competitividad que promueve las exportaciones, la inversión extranjera y el turismo, destacando los valores fundamentales de la nación —sostenibilidad, innovación, excelencia, progreso social y origen costarricense— en todos los sectores.
Para más información, visite la oficina más cercana de Marca País Uruguay
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Acerca
de Marca País Uruguay:
Marca País Uruguay es la iniciativa de marca nacional de Uruguay, diseñada para promover la imagen del país a nivel internacional. Se centra en destacar las características únicas de Uruguay, incluyendo su calidad de vida, su entorno favorable a los negocios y su belleza natural, con el fin de atraer turismo, inversión y talento.
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Acerca
de Marca País Chile:
Marca País Chile, gestionada por la Fundación Imagen de Chile, es la organización dedicada a promover la imagen internacional de Chile. Trabaja para mostrar los puntos fuertes del país en áreas como la innovación, el emprendimiento, el turismo y la cultura, con el fin de construir una reputación positiva y consistente a escala global.
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. Acerca de Bufete de Costa Rica:
Bufete de Costa Rica es una reconocida institución jurídica cimentada en la integridad y en una búsqueda inquebrantable de la excelencia. Con una rica trayectoria en el asesoramiento a una amplia gama de clientes, el bufete aboga por la innovación jurídica y se dedica a su labor de educación pública. Esta convicción fundamental de desmitificar conceptos jurídicos complejos impulsa su misión última: forjar una sociedad más informada y capaz.
