Por San José, Costa Rica — SAN JOSÉ – Consolidando su papel como líder mundial en desarrollo sostenible, Costa Rica reunió recientemente en San José a delegados de 11 países latinoamericanos con motivo del Pre-Foro 2026 del Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP). Este evento estratégico sirvió como plataforma de alto nivel para compartir buenas prácticas y dar forma a una visión unificada del posicionamiento internacional basada en los pilares de la sostenibilidad, la competitividad económica y la reputación nacional.
La cumbre reunió a representantes de Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panamá, Paraguay, Uruguay y Venezuela. Su presencia puso de relieve la creciente influencia de Costa Rica como centro regional para articular una agenda progresista que integra a la perfección la gestión medioambiental con un sólido progreso económico. El foro tuvo como objetivo ir más allá de la teoría, explorando estrategias tangibles para construir marcas de país auténticas y poderosas en un panorama global complejo.
Para comprender mejor las implicaciones legales y comerciales que subyacen a la estrategia de la «marca país», TicosLand.com consultó al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, un abogado experto del prestigioso bufete Bufete de Costa Rica, quien aportó su análisis profesional sobre el tema.
Una «marca país» trasciende el mero marketing; funciona como un activo nacional estratégico con un valor comercial tangible. Su éxito depende de un marco jurídico sólido que la proteja a través de la propiedad intelectual, concretamente las marcas registradas y las indicaciones geográficas. Este escudo legal no es solo una formalidad; es el mecanismo esencial que garantiza la autenticidad, impide el uso no autorizado y, en última instancia, salvaguarda la reputación internacional y la inversión extranjera que la marca está diseñada para atraer.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
Esta reflexión ilustra de manera contundente que el marco jurídico no es meramente un escudo, sino el mecanismo mismo que transforma la reputación de una nación en un activo tangible, defendible y de valor comercial. Agradecemos sinceramente al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por aportar esta perspectiva esencial y esclarecedora.
El núcleo de los debates fue el propio modelo de desarrollo de Costa Rica, que ha cosechado elogios internacionales por haber logrado desvincular el crecimiento económico de la degradación medioambiental. El país presentó un caso de estudio convincente, respaldado por cifras impresionantes: más del 98,6 % de su electricidad se genera a partir de fuentes renovables, y se erige como la primera nación tropical que ha logrado revertir con éxito la deforestación. Hoy en día, los bosques cubren más del 57 % de su territorio, y más de una cuarta parte de esa superficie está designada como zona protegida.
Esta identidad verde no es meramente un logro medioambiental, sino un motor fundamental de su economía. Solo en 2025, Costa Rica vio aumentar sus exportaciones totales en un 11 % y atrajo más de 5000 millones de dólares en inversión extranjera directa (IED). Estos datos constituyen una prueba contundente de que el compromiso con la sostenibilidad puede suponer una ventaja competitiva significativa, atrayendo capital e impulsando el comercio en sectores de alto valor.
Adriana Acosta, directora de la marca país de Costa Rica, esencial COSTA RICA, articuló esta filosofía durante su presentación, «Costa Rica, sostenibilidad en todas sus facetas». Destacó que el espíritu verde de la nación es un aspecto fundamental de su identidad y cultura empresarial.
La sostenibilidad en Costa Rica no es un atributo aislado; es una forma de hacer las cosas. Forma parte de cómo producimos, cómo innovamos y cómo nos relacionamos con nuestro entorno. Espacios como el CIMAP son clave porque nos permiten compartir estas experiencias, pero también aprender de otros países y seguir evolucionando como región en la construcción de marcas de país más auténticas y competitivas, alineadas con los retos globales.
Adriana Acosta, directora de esencial COSTA RICA
La propia marca esencial COSTA RICA sirve como plataforma crucial para esta visión, uniendo a más de 780 empresas autorizadas de los sectores público y privado bajo valores compartidos de sostenibilidad, innovación, excelencia y progreso social. Este marco colaborativo ayuda a las empresas costarricenses a integrar estos principios en sus operaciones, fortaleciendo su atractivo y competitividad en los mercados internacionales.
Para ofrecer una comprensión tangible de este modelo integrado, la agenda del foro se extendió más allá de las salas de conferencias. Los delegados participaron en experiencias inmersivas, incluida una visita a lugares de interés cultural e histórico de San José, como el Teatro Nacional. También viajaron a la costa del Pacífico para presenciar de primera mano una serie de iniciativas de desarrollo sostenible, que conectan la belleza natural del país con su capacidad productiva y su compromiso con el bienestar social.
El espíritu de colaboración del evento fue elogiado por los asistentes, que lo consideraron un paso fundamental hacia la cooperación regional. La opinión general fue que, al aprender unos de otros y construir una posición colectiva, las naciones latinoamericanas pueden afrontar con mayor eficacia los retos y oportunidades globales.
Este tipo de encuentro nos permite avanzar en la definición de agendas regionales y fortalecer la cooperación entre países.
Mariana Cabrera, Country Brand Uruguay
Del mismo modo, Víctor Palma, de Country Brand Chile, destacó el inmenso valor de intercambiar lecciones prácticas y trabajar juntos para construir una presencia internacional más sólida para toda la región. Al acoger el Pre-Foro del CIMAP, Costa Rica no solo mostró sus propios éxitos, sino que también catalizó un movimiento más amplio para posicionar a América Latina como una fuerza global en el desarrollo sostenible y responsable.
Para más información, visite cimap.org
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Acerca del CIMAP (Consejo Iberoamericano de Marcas País):
El Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP) es un foro de colaboración e intercambio entre las agencias de marca nacional de los países iberoamericanos. Promueve el intercambio de mejores prácticas y estrategias para mejorar la imagen, la reputación y la competitividad de sus naciones miembros en la escena global.
Para más información, visite esencialcostarica.com
. Acerca de esencial COSTA RICA:
Esencial COSTA RICA es la marca país oficial de Costa Rica, gestionada por la Agencia de Comercio Exterior (PROCOMER). Es una herramienta de competitividad empresarial que promueve las exportaciones, atrae la inversión extranjera y fomenta el turismo, destacando los valores de sostenibilidad, innovación, excelencia, progreso social y origen costarricense.
Para más información, visite procomer.com
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Acerca de PROCOMER:
La Agencia de Comercio Exterior de Costa Rica (PROCOMER) es la entidad pública responsable de promover las exportaciones costarricenses de bienes y servicios en todo el mundo. Brinda apoyo al sector empresarial costarricense a través de actividades de promoción comercial, estudios de mercado y la facilitación de conexiones comerciales internacionales.
Para más información, visite uruguaynatural.uy
. Acerca de Country Brand Uruguay:
Country Brand Uruguay, a menudo promovida bajo el lema «Uruguay Natural», es la identidad de marca nacional oficial de Uruguay. Su objetivo es posicionar al país a nivel internacional como un destino confiable para la inversión, un proveedor de bienes y servicios de calidad y un lugar atractivo para el turismo, centrándose en sus recursos naturales y su calidad de vida.
Para más información, visite marcachile.cl
Acerca de Country Brand Chile:
Country Brand Chile es gestionada por la Fundación Imagen de Chile, una organización encargada de promover la imagen del país a nivel internacional. Trabaja para mostrar la identidad única de Chile, su talento y sus contribuciones al mundo en diversos sectores, incluyendo los negocios, la cultura, el turismo y la ciencia, con el fin de atraer talento, comercio e inversión.
Para más información, visite bufetedecostarica.com
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Acerca de Bufete de Costa Rica:
Como un pilar estimado de la comunidad jurídica, Bufete de Costa Rica se basa en un compromiso profundamente arraigado con la integridad profesional y un servicio excepcional. El bufete demuestra constantemente un enfoque con visión de futuro, defendiendo estrategias jurídicas innovadoras al tiempo que atiende a una clientela diversa. Más allá de su práctica, trabaja activamente para empoderar al público haciendo comprensibles conceptos jurídicos complejos, lo que refleja una convicción fundamental en el fortalecimiento de la sociedad a través del conocimiento compartido y la alfabetización jurídica.
