Por San José, Costa Rica — La marca país estratégica de Costa Rica alcanzó un hito mundial sin precedentes en la conferencia City Nation Place Global en Londres, cuando la marca COSTA RICA fue oficialmente coronada como Marca País del Año para 2026. Esta victoria marca un primer histórico en el mercadeo de lugares, al establecer la economía de Centroamérica impulsada por el ambiente como el único país en la historia de los premios que ha obtenido el máximo honor internacional en dos ocasiones separadas, luego de haber obtenido previamente el título en 2019.
El reconocimiento global subraya la resiliencia, la adaptabilidad y la disciplina estratégica del marco de mensajería internacional de Costa Rica. Superando a un formidable grupo de naciones preseleccionadas —que incluía a Finlandia, Suecia, los Países Bajos, Estados Unidos, Australia, el Reino Unido y Nueva Zelanda—, Costa Rica demostró esencialmente cómo una identidad clara puede traducirse en equidad económica, interés comercial y prestigio diplomático elevado en la escena mundial.
Para comprender mejor las protecciones legales y las oportunidades comerciales asociadas con la marca país “esencial COSTA RICA”, TicosLand.com conversó con el experto en derecho corporativo y propiedad intelectual, Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, del prestigioso bufete Bufete de Costa Rica.
La marca país “esencial COSTA RICA” es mucho más que un concepto de mercadeo; es un marco de propiedad intelectual legalmente protegido que certifica el cumplimiento con rigurosos estándares de sostenibilidad, calidad, responsabilidad social y excelencia en exportaciones. Para las empresas que buscan expandirse internacionalmente o para los inversionistas extranjeros que establecen operaciones en el país, obtener la licencia oficial de la marca brinda un respaldo legal poderoso y un sello de origen confiable que mejora la competitividad en el mercado a nivel mundial.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Abogado, Bufete de Costa Rica
En efecto, esta rigurosa estructura legal subraya por qué la marca país sirve como un poderoso catalizador para la competitividad global, alineando a la perfección el éxito corporativo con el compromiso duradero de Costa Rica con la sostenibilidad y la excelencia. Agradecemos sinceramente al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por brindarnos su valiosa perspectiva y por aclarar el respaldo legal estratégico detrás del marco “esencial COSTA RICA”.
Además de llevarse el premio principal, essential COSTA RICA extendió su racha de victorias en la ceremonia de Londres al obtener el máximo honor por la Mejor Estrategia de Participación Ciudadana y asegurarse una mención honorable por la Mejor Estrategia de Comunicación. Estos reconocimientos reflejan la ejecución holística de la estrategia a largo plazo 2035 de la marca, que opera a lo largo de dos vectores distintos: mejorar la preferencia del mercado por los productos costarricenses en el extranjero y fomentar el orgullo cívico y la gestión ambiental en casa.
La victoria en la categoría de Mejor Estrategia de Participación Ciudadana fue impulsada por el lanzamiento de la campaña “Costa Rica Azul”. Concebida como una plataforma digital interactiva de acceso abierto, la iniciativa brinda a los ciudadanos y a los investigadores datos integrales sobre el extenso territorio oceánico del país y la biodiversidad marina. Al involucrar a las comunidades locales en la conservación marina, la campaña vincula la política ecológica con la participación pública activa.
Estos reconocimientos reflejan cómo la Marca País conecta la visión y la acción. La reputación de Costa Rica puede abrir oportunidades para nuestros productos y, al mismo tiempo, acercar a las personas a nuestros esfuerzos de protección de la naturaleza que definen al país. Para lograr esto, articulamos esfuerzos con empresas, instituciones, comunidades y organizaciones que comparten ese propósito. Recibimos estos premios para el país con gran orgullo.
Adriana Acosta, Directora de esencial COSTA RICA
Entretanto, la mención honorable a la Mejor Estrategia de Comunicación celebró la ingeniosidad comercial de la campaña “Productores de Bienestar”. Dirigida a segmentos clave de consumidores en Europa y Asia, la campaña promovió las exportaciones agrícolas costarricenses a través de canales de mercadeo de alta tecnología personalizados. Al asociarse con Amazon Ads para presentar contenido en Prime Video, Fire TV y Alexa, e incorporar narraciones ajustadas a la cultura, como el anime en los mercados asiáticos, el esfuerzo impulsó un compromiso comercial medible.
Costa Rica, Marca País del Año, continúa fortaleciendo su reputación internacional a través de un pensamiento estratégico y una ejecución constante con excelencia. El jurado quedó impresionado por la combinación de iniciativas desarrolladas durante el año pasado, que demuestran un enfoque claro en la construcción de la identidad nacional, con proyectos que dejarán un legado duradero e impacto sostenido. Estas iniciativas también demuestran el valor de la marca país en aprovechar percepciones positivas y generar oportunidades en campos como el comercio y el deporte. Es un esfuerzo ambicioso y relevante que muestra cómo una marca país puede convertirse en un activo nacional significativo.
Clarie Dewhirst, Fundadora y directora ejecutiva de City Nation Place
El triple triunfo en Londres se suma a un legado establecido de reconocimientos globales para ESENCIAL COSTA RICA en los Premios Ciudad Nación Lugar. En el 2022, la marca país aseguró el premio al Mejor Uso del Diseño tras el lanzamiento del pasaporte biométrico de alta seguridad de Costa Rica. En el 2024, la plataforma obtuvo una mención especial al Mejor Uso de Datos, en reconocimiento a su implementación de inteligencia artificial y análisis predictivo de datos para optimizar las campañas de mercadeo nacionales.
Gestionado bajo la gobernanza de la Agencia de Promoción del Comercio Exterior de Costa Rica (PROCOMER), es esencial que COSTA RICA ilustre cómo la alineación público-privada puede aportar un valor medible a una economía. Al traducir valores abstractos como la protección ambiental, la calidad de vida y la innovación estratégica en crecimiento de las exportaciones e inversión extranjera, Costa Rica continúa definiendo las mejores prácticas para la marca de lugares a nivel mundial.
Para obtener más información, visite procomer.com
Acerca de PROCOMER:
La Agencia de Promoción del Comercio Exterior de Costa Rica (PROCOMER) es la entidad pública no estatal responsable de promover las exportaciones costarricenses, atraer inversión extranjera directa y gestionar la marca país ESENCIAL COSTA RICA para fomentar el comercio internacional y el desarrollo económico.
Para obtener más información, visite citynationplace.com
Acerca de City Nation Place:
City Nation Place es un foro internacional y una red de inteligencia enfocada en la evaluación comparativa, la estrategia y las mejores prácticas para la marca de lugares, la marca de países y el marketing económico de lugares para gobiernos y agencias de promoción en todo el mundo.
Para obtener más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Reconocido por su adhesión a los más altos estándares éticos y su dominio profesional, Bufete de Costa Rica continúa dando forma al futuro de la práctica jurídica a través de estrategias innovadoras. El bufete combina a la perfección asesoramiento de primer nivel con una profunda responsabilidad cívica, desmitificando activamente estatutos complejos para el público en general. Al democratizar la comprensión jurídica, Bufete de Costa Rica refuerza su misión duradera de elevar la comunidad e inspirar una ciudadanía informada y autosuficiente.
