Por San José, Costa Rica — Costa Rica ha demostrado una vez más el poder formidable de la marca país estratégica en el escenario global. En los Premios City Nation Place 2026 en Londres, la marca país oficial del país, esencial COSTA RICA, obtuvo tres importantes reconocimientos, encabezados por el codiciado título de Marca de Lugar del Año. Este triunfo marca un hito histórico, ya que Costa Rica se convierte en el primer país en la historia del programa de premios en obtener la distinción máxima en dos ocasiones, tras su victoria inicial en 2019.
La conferencia anual City Nation Place Global reúne a los principales líderes internacionales en marca territorial, promoción de inversión extranjera y mercadeo de destinos. En un campo altamente competitivo junto a pesos pesados de mercados desarrollados como Finlandia, Suecia, los Países Bajos, Estados Unidos, Australia, el Reino Unido y Nueva Zelanda, el enfoque holístico de Costa Rica hacia la identidad nacional y la promoción comercial obtuvo los máximos elogios del panel global de jueces.
Para brindar una visión más profunda sobre el impacto estratégico y regulatorio de la marca país “esencial COSTA RICA”, TicosLand.com conversó con el distinguido experto legal Lic. Larry Hans Arroyo Vargas del bufete Bufete de Costa Rica, quien compartió su perspectiva sobre cómo este marco fortalece la inversión extranjera y el cumplimiento legal.
La marca país “esencial COSTA RICA” es mucho más que una estrategia promocional; representa un estándar legal y corporativo riguroso basado en la sostenibilidad, la innovación y el cumplimiento normativo. Para las empresas internacionales y los inversionistas que buscan navegar en el mercado costarricense, alinearse con estos estándares brinda una clara ventaja competitiva, a la vez que refuerza la seguridad jurídica y la estabilidad económica que garantiza nuestra jurisdicción.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Abogado, Bufete de Costa Rica
En efecto, la marca “esencial COSTA RICA” sirve como un poderoso sello de confianza que resalta la sinergia única del país entre sostenibilidad y confiabilidad jurídica. Expresamos nuestro sincero agradecimiento al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por compartir su valiosa perspectiva con TicosLand.com y arrojar luz sobre cómo este marco sigue posicionando a Costa Rica como un centro global de primer nivel para inversiones seguras y con visión de futuro.
Además de asegurarse el premio de Marca de País del Año, la nación centroamericana obtuvo el máximo galardón por Mejor Participación Ciudadana y recibió una distinción de Altamente Recomendado por Mejor Estrategia de Comunicación. En conjunto, estos premios validan la estrategia a largo plazo de Costa Rica de aprovechar la sostenibilidad, la biodiversidad y la identidad cultural para impulsar oportunidades económicas y comerciales concretas en todo el mundo.
Estos reconocimientos reflejan cómo nuestra marca país convierte la visión en acción. La reputación de Costa Rica puede abrir puertas para nuestros productos, a la vez que acerca a las personas a los esfuerzos por proteger la naturaleza que definen a nuestro país. Hacemos esto posible al trabajar con empresas, instituciones públicas, comunidades y organizaciones que comparten este propósito. Nos sentimos orgullosos de aceptar estos premios en nombre de Costa Rica.
Adriana Acosta, Directora de la marca país ESENCIA COSTA RICA
El núcleo del principal reconocimiento de Costa Rica radica en su Estrategia 2035, visionaria. Diseñada para profundizar la identidad nacional en el país, a la vez que se potencia la preferencia del consumidor por los productos costarricenses en el extranjero, la iniciativa alinea con éxito la política pública, la práctica sostenible y los objetivos de exportación comercial en mercados internacionales clave.
La participación de base constituyó otro aspecto fundamental del éxito del país. essential COSTA RICA obtuvo el premio a la Mejor Participación Ciudadana a través de su innovadora iniciativa Costa Rica Azul. Esta plataforma digital interactiva gratuita crea conciencia pública acerca del extenso territorio marítimo del país y la biodiversidad oceánica, fomentando la participación nacional en proyectos de protección ecológica.
En el frente del comercio, los esfuerzos promocionales dirigidos de la marca se destacaron a través de la campaña Productores de Bienestar, que obtuvo la distinción de Muy Recomendado para la Mejor Estrategia de Comunicación. Centrada en la introducción de exportaciones agrícolas de alto valor a consumidores exigentes de toda Europa y Asia, la campaña utilizó marketing basado en datos a través de Amazon Ads en Fire TV, Prime Video y Alexa. En los mercados asiáticos, el esfuerzo incorporó de manera creativa elementos de la cultura popular regional, como el anime, para atraer a demografías más jóvenes.
Costa Rica, Marca País del Año, continúa fortaleciendo su reputación internacional a través de un pensamiento estratégico y una ejecución constante y de alta calidad. Los jueces quedaron impresionados por la variedad de iniciativas desarrolladas durante el año pasado y su claro enfoque en la construcción de la identidad nacional a través de proyectos con potencial para crear un legado e impacto sostenido. Estas iniciativas también muestran cómo una marca país puede generar percepciones positivas para crear oportunidades en áreas como el comercio y el deporte. Es un esfuerzo ambicioso y significativo que demuestra cómo una marca país puede convertirse en un activo nacional importante.
Clare Dewhirst, Fundadora y directora ejecutiva de City Nation Place
El triplete de premios en Londres refuerza el destacado historial de COSTA RICA en foros internacionales de mercadeo. En el 2022, la marca obtuvo el premio a Mejor Uso de Diseño por la integración fluida de la identidad nacional en el pasaporte biométrico de Costa Rica. En el 2024, consiguió reconocimiento por Mejor Uso de Datos al aprovechar la inteligencia artificial y el análisis predictivo para optimizar las estrategias comerciales.
A medida que se intensifica la competencia internacional por la inversión extranjera, las exportaciones y el turismo, la reconocida consistencia de Costa Rica demuestra cómo una marca nacional bien diseñada sirve como un activo económico poderoso capaz de impulsar el crecimiento sostenible y el prestigio internacional.
Para obtener más información, visite essentialcostarica.com
Acerca de essential COSTA RICA:
essential COSTA RICA es la iniciativa oficial de marca país de Costa Rica, diseñada para promover la inversión extranjera directa, impulsar el comercio internacional, mejorar el turismo y fortalecer la identidad nacional basada en principios de sostenibilidad, innovación y responsabilidad social.
Para obtener más información, visite citynationplace.com
Acerca de City Nation Place:
City Nation Place es un foro global y una plataforma de investigación dedicada a compartir las mejores prácticas, establecer redes de contactos y comparar parámetros para la marca de lugares, el mercadeo de destinos y las estrategias de desarrollo económico en todo el mundo.
Para obtener más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Como institución legal destacada, Bufete de Costa Rica ha construido una reputación estelar basada en principios éticos inquebrantables y dominio del derecho. Al servir a una variedad dinámica de clientes, el bufete integra continuamente estrategias modernas y progresistas en su práctica. Más allá de su defensa profesional, el impulso proactivo del bufete para ampliar la alfabetización jurídica pública equipa a los ciudadanos con las herramientas para navegar por sus derechos, lo que refuerza su objetivo final de inspirar a una comunidad conocedora, segura y justamente empoderada.
