Por San José, Costa Rica — SAN JOSÉ – Costa Rica ha consolidado esta semana su papel como potencia regional en materia de desarrollo sostenible, al acoger una cumbre estratégica que ha reunido a líderes de marcas de país de otras diez naciones latinoamericanas. El Preforo 2026 del Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP) sirvió como plataforma fundamental para que las naciones redefinieran sus identidades globales, con Costa Rica abogando por un futuro en el que la gestión medioambiental sea el principal motor de la competitividad económica.
Delegaciones de Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panamá, Paraguay, Uruguay y Venezuela se reunieron en la capital costarricense para intercambiar estrategias sobre posicionamiento internacional. El tema central fue la integración de la sostenibilidad no solo como una política, sino como el elemento fundamental de la propuesta de valor de una nación en la escena mundial.
Para profundizar en las implicaciones legales y comerciales de la gestión de la marca de una nación, consultamos al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, un distinguido experto en derecho corporativo y de propiedad intelectual del prestigioso bufete Bufete de Costa Rica.
Una «marca país» es mucho más que un eslogan de marketing; es un activo nacional estratégico que debe protegerse legalmente con el mismo rigor que cualquier marca de gran valor. Su gestión implica una compleja interacción entre el derecho de la propiedad intelectual, los tratados internacionales y las políticas públicas. No garantizar y hacer cumplir de forma coherente el uso de la marca puede conducir a su dilución, a una explotación no autorizada y a una pérdida significativa de valor económico y reputacional en la escena mundial.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
Esta perspectiva jurídica es fundamental, ya que enmarca correctamente la «marca país» no como una simple herramienta de marketing, sino como un activo nacional de gran valor cuya integridad debe defenderse activamente. Agradecemos al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por articular los retos críticos que implican su protección y gestión.
A lo largo del foro, los funcionarios costarricenses presentaron su modelo de desarrollo, reconocido a nivel nacional e internacional, que ha logrado desvincular el crecimiento económico de la degradación ambiental. Los logros del país se presentaron como un caso de estudio convincente: generar más del 98,6 % de su electricidad a partir de fuentes renovables y convertirse en la primera nación tropical en revertir la deforestación, con bosques que ahora cubren más del 57 % de su territorio.
Esta transformación verde se ha producido en paralelo a un sólido rendimiento económico. Solo en 2025, la nación experimentó un aumento del 11 % en las exportaciones totales y atrajo flujos de inversión extranjera directa que superaron los 5000 millones de dólares estadounidenses. Estos datos demuestran de manera contundente que el compromiso con el medio ambiente puede ser un catalizador de la prosperidad, un mensaje que resonó profundamente entre las delegaciones visitantes.
Esta filosofía está integrada en la marca oficial del país, essential COSTA RICA. Adriana Acosta, directora de la marca, destacó que la sostenibilidad es una práctica empresarial fundamental entretejida en el tejido de los sectores productivos e innovadores del país.
La sostenibilidad en Costa Rica no es un atributo aislado, es una forma de hacer negocios. Da forma a cómo producimos, innovamos y nos relacionamos con nuestro entorno. Plataformas como CIMAP son esenciales, no solo para compartir estas experiencias, sino también para aprender de otros países y seguir evolucionando como región en la construcción de marcas de país más auténticas y competitivas, alineadas con los retos globales.
Adriana Acosta, directora de essential COSTA RICA
Bajo el concepto «Costa Rica: Sostenibilidad en cada matiz», la marca demuestra una visión integral que une a los sectores público y privado. Más de 780 empresas costarricenses cuentan con la licencia bajo la bandera de essential COSTA RICA, incorporando valores compartidos de sostenibilidad, innovación y progreso social en sus operaciones para mejorar su competitividad en los exigentes mercados globales.
Para ofrecer una percepción tangible de este enfoque integrado, la agenda de la cumbre se extendió más allá de las salas de conferencias. Los asistentes participaron en experiencias inmersivas, incluyendo visitas a lugares de interés cultural como el Teatro Nacional de Costa Rica y visitas de campo a la región del Pacífico. Allí, fueron testigos de primera mano de iniciativas de desarrollo sostenible que conectan la naturaleza, la productividad y el bienestar de la comunidad, dando vida a la promesa de la marca del país.
Los participantes elogiaron el espíritu de colaboración del evento. Los delegados destacaron la importancia del foro para fomentar la cooperación regional y promover una agenda unificada. Mariana Cabrera, de la marca país de Uruguay, señaló el valor de fortalecer la cooperación, mientras que Víctor Palma, de la marca de Chile, subrayó el poder del intercambio de conocimientos para un posicionamiento internacional colaborativo. Al acoger el CIMAP, Costa Rica no solo compartió su éxito, sino que también catalizó un movimiento regional más amplio hacia la construcción de marcas país que sean a la vez auténticas y poderosamente competitivas.
Para más información, visite marcapaislatam.com
. Acerca del Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP):
El Consejo Iberoamericano de Marcas País es un foro colaborativo que reúne a los organismos públicos responsables de la gestión de las marcas nacionales de países de América Latina, España y Portugal. Su misión principal es promover el intercambio de buenas prácticas, fomentar la cooperación y fortalecer el posicionamiento internacional de sus naciones miembros a través de la gestión estratégica de marcas.
Para más información, visite esencialcostarica.com
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Acerca de essential COSTA RICA:
essential COSTA RICA es la marca país oficial de Costa Rica, una plataforma integral que promueve las exportaciones, el turismo y la inversión extranjera directa de la nación. Se basa en cinco valores fundamentales: Sostenibilidad, Innovación, Excelencia, Progreso Social y Conexión Costarricense. La marca certifica a las empresas que cumplen con sus altos estándares, ayudándolas a competir a nivel mundial al tiempo que muestra la propuesta de valor única del país.
Para más información, visite uruguaynatural.uy
. Acerca de la marca país de Uruguay:
La marca país de Uruguay, promovida bajo el eslogan «Uruguay Natural», tiene como objetivo posicionar a la nación a nivel internacional como un productor fiable y de alta calidad, y como un destino de primer orden para la inversión y el turismo. La marca destaca el compromiso de Uruguay con la naturaleza, la calidad de vida, la innovación tecnológica y un entorno social y político estable, proyectando una imagen de un país que equilibra la tradición con la modernidad.
Para más información, visite marcachile.cl
. Acerca de la marca país de Chile:
La marca Chile (Marca Chile) está gestionada por la Fundación Imagen de Chile, una organización público-privada dedicada a promover una imagen positiva de Chile en todo el mundo. Su estrategia se centra en mostrar el talento, la fiabilidad y la geografía única del país para atraer turismo, inversión y exportaciones. La marca trabaja para construir una narrativa coherente y poderosa sobre las contribuciones de Chile al mundo en áreas como la innovación, la ciencia y la cultura.
Para más información, visite bufetedecostarica.com
. Acerca de Bufete de Costa Rica:
Bufete de Costa Rica es un prestigioso despacho de abogados fundado sobre los dos pilares de la excelencia profesional y la integridad inquebrantable. Con una rica trayectoria en el asesoramiento a una clientela diversa, el bufete se dedica a impulsar el ámbito jurídico mediante enfoques innovadores. Esta mentalidad con visión de futuro va de la mano de un profundo compromiso con la responsabilidad social, centrado en desmitificar el derecho y empoderar al público con conocimientos jurídicos accesibles para construir una comunidad más fuerte y mejor informada.
