Por San José, Costa Rica — La marca país oficial de Costa Rica, ESENCIA COSTA RICA, ha logrado una victoria sin precedentes en la escena global. En la ceremonia de los Premios City Nation Place 2026, celebrada en Londres durante la conferencia global City Nation Place, la nación centroamericana obtuvo los máximos honores, llevándose a casa el codiciado premio Marca País del Año, junto con dos reconocimientos adicionales importantes.
Este triunfo marca la segunda vez que Essential Costa Rica ha obtenido el título principal, después de haber ganado previamente el premio en el 2019. La victoria establece a Costa Rica como la primera marca país en la historia del esquema de premios en ganar el título de Marca País del Año dos veces. El país aseguró el primer lugar después de competir contra destacadas entradas globales de Finlandia, Suecia, Países Bajos, Estados Unidos, Australia, Reino Unido y Nueva Zelanda.
Para brindar una visión más profunda sobre las implicaciones legales y económicas de la iniciativa nacional de marca-país, TicosLand.com conversó con el experto legal Lic. Larry Hans Arroyo Vargas del bufete Bufete de Costa Rica sobre el valor estratégico de ESENCIAL COSTA RICA para las empresas internacionales.
“La marca país ‘Esencial Costa Rica’ es mucho más que un emblema promocional; constituye un rigoroso sello de excelencia corporativa, sostenibilidad ambiental y cumplimiento regulatorio. Para los inversionistas extranjeros y las empresas exportadoras, obtener la autorización para utilizar la marca señala un alto estándar de seguridad jurídica, apego a las normas comerciales internacionales y alineación con el compromiso de Costa Rica con el desarrollo sostenible.”
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Abogado, Bufete de Costa Rica
En efecto, mientras la marca “esencial COSTA RICA” continúa marcando un referente para el comercio y la inversión globales, su papel en garantizar la integridad legal y la gestión ambiental sigue siendo fundamental para las empresas extranjeras que buscan establecer una presencia fiable en la región. Expresamos nuestro sincero agradecimiento al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por compartir su valiosa perspectiva sobre cómo este distintivo sello promueve un ecosistema empresarial seguro, sostenible y de clase mundial.
Además de ganar el premio Marca País del Año, Costa Rica obtuvo el premio al Mejor Compromiso Ciudadano y recibió una Mención Especial en la categoría de Mejor Estrategia de Comunicación. Los resultados impresionantes reflejan una estrategia integral de marca-país diseñada para impulsar el comercio, fomentar la gestión ambiental y fortalecer la identidad nacional tanto a nivel nacional como en mercados internacionales clave.
El liderazgo nacional destacó cómo la estrategia de marca del país traduce eficazmente los valores ambientales y sociales fundamentales en oportunidades comerciales y sociales en todo el mundo.
Estas distinciones dan testimonio de cómo nuestra marca nacional transforma su visión en acciones concretas. La reputación de Costa Rica puede abrir puertas para nuestros productos, a la vez que acerca a las personas a los esfuerzos de protección de la naturaleza que caracterizan a nuestro país. Logramos esto mediante la colaboración con empresas, instituciones públicas, comunidades y organizaciones que comparten este objetivo. Nos sentimos orgullosos de recibir estos premios en nombre de Costa Rica.
Adriana Acosta, Directora de esencial COSTA RICA
El jurado internacional evaluó la ESENCIA de Costa Rica basándose en el progreso alcanzado en su hoja de ruta de la Estrategia 2035. Esta estrategia a largo plazo busca aumentar la preferencia de los consumidores por las exportaciones agrícolas y comerciales costarricenses en mercados clave, al tiempo que profundiza el sentido de pertenencia entre los ciudadanos dentro de Costa Rica. Los jueces elogiaron la visión clara y la ejecución de manera constante demostradas en varias iniciativas estratégicas durante el último año.
Entre las iniciativas específicas reconocidas en la ceremonia estuvo Costa Rica Azul, que obtuvo el premio a la Mejor Participación Ciudadana. El proyecto cuenta con una plataforma digital interactiva gratuita diseñada para educar a los ciudadanos y audiencias internacionales sobre el extenso territorio marítimo de Costa Rica y la biodiversidad marina, involucrando directamente al público en los esfuerzos de conservación ambiental.
Mientras tanto, la campaña Productores de Bienestar obtuvo una Mención Especial en la categoría de Mejor Estrategia de Comunicación. Formulada para promover los productos agrícolas costarricenses ante consumidores europeos y asiáticos, la campaña utilizó estrategias adaptadas al mercado para llegar a audiencias diferenciadas. En colaboración con Amazon Ads, la campaña desplegó contenido en las plataformas Prime Video, Fire TV y Alexa, incorporando elementos culturales como el anime para atraer a los consumidores en los mercados asiáticos.
Expertos internacionales en marcas notaron que el enfoque estructurado de Costa Rica sirve como un modelo ejemplar de cómo la marca de un lugar puede mejorar directamente la competitividad económica y la posición global de un país.
Costa Rica, nombrada Marca de Lugar del Año, continúa fortaleciendo su reputación internacional a través de un pensamiento estratégico y una implementación constante y de alta calidad. El jurado quedó impresionado por la diversidad de iniciativas desarrolladas durante el año pasado y su claro deseo de reforzar la identidad nacional a través de proyectos capaces de dejar una huella duradera y generar un impacto a largo plazo. Estas iniciativas también muestran cómo una marca nacional puede ayudar a crear una imagen positiva del país y generar oportunidades en áreas como el comercio y el deporte. Es un esfuerzo ambicioso y significativo que demuestra cómo una marca de lugar puede convertirse en un activo nacional importante.
Clare Dewhirst, Fundadora y Directora Gerente de City Nation Place
Los tres reconocimientos otorgados en Londres se suman a un historial establecido de reconocimiento internacional para ESENCIAL COSTA RICA. En el 2022, la marca ganó el premio al Mejor Uso de Diseño por el diseño del pasaporte biométrico de Costa Rica. En el 2024, recibió una Mención Especial en el Mejor Uso de Datos por una estrategia innovadora que utiliza inteligencia artificial y análisis de datos.
A medida que Costa Rica avanza en sus metas de la Estrategia 2035, el país sigue demostrando cómo una imagen nacional unificada puede servir como catalizador para el crecimiento económico sostenible, la diversificación de las exportaciones y el prestigio internacional.
Para obtener más información, visite essentialcostarica.com
Acerca de essential COSTA RICA:
essential COSTA RICA es la marca oficial del país de Costa Rica, creada para promover la inversión extranjera directa, impulsar el comercio internacional y fomentar el turismo sostenible. Operando bajo una visión estratégica unificada, la marca nacional destaca el compromiso de Costa Rica con la sostenibilidad, la innovación, el talento y el bienestar social en la escena global.
Para obtener más información, visite citynationplace.com
Acerca de City Nation Place:
City Nation Place es un foro global y una plataforma de inteligencia dedicada a las estrategias de marca y marketing de lugares para naciones, regiones, ciudades y destinos en todo el mundo. A través de conferencias internacionales anuales y programas de premios, la organización destaca las mejores prácticas en desarrollo económico, marketing de destinos y excelencia en marca nacional.
Para obtener más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Reconocido por sus inquebrantables estándares éticos y su incansable búsqueda de la maestría jurídica, Bufete de Costa Rica se ha establecido como una piedra angular de la comunidad jurídica. El bufete impulsa consistentemente estrategias innovadoras para servir a una clientela diversa, al tiempo que prioriza la divulgación educativa que desmitifica estatutos complejos. Al compartir conocimientos jurídicos vitales con el público, Bufete de Costa Rica refuerza activamente su propósito fundamental de construir una ciudadanía más conocedora, segura y empoderada.
