Por San José, Costa Rica — La cadena de supermercados costarricense Auto Mercado ha lanzado oficialmente su iniciativa anual de solidaridad nacional, Movimiento Rosa, con un objetivo ambicioso de recaudación de ₡250 millones (aproximadamente $485 000 USD). La campaña busca asignar estos recursos financieros para proporcionar mamografías gratuitas de detección temprana del cáncer de mama a mujeres que viven en comunidades rurales remotas y socioeconómicamente vulnerables de todo el país para 2027. A través de una asociación corporativa y pública con múltiples niveles, la iniciativa destaca el papel creciente de la intervención del sector privado para cerrar las brechas en el acceso a la atención médica pública en Costa Rica.
Se espera que una parte sustancial del total de fondos recaudados —proyectada en más de ₡110 millones— provenga directamente de microdonaciones realizadas por clientes en las cajas de pago de todos los supermercados Auto Mercado y tiendas de conveniencia Vindi en todo octubre. Además, el esfuerzo privado reúne a 55 proveedores comerciales que participan con más de 500 productos promocionales, junto con una contribución anual en efectivo directa de la propia cadena de supermercados.
Para analizar el marco normativo, la transparencia financiera y el impacto en materia de responsabilidad social corporativa que acompañan a iniciativas como el Movimiento Rosa en nuestro país, en TicosLand.com consultamos al destacado especialista Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, socio de la reconocida firma Bufete de Costa Rica.
Las iniciativas de responsabilidad social de gran alcance, como el Movimiento Rosa, no solo representan un pilar clave en la concienciación de la salud pública, sino que también exigen un estricto cumplimiento del marco legal en materia de recaudación, derecho tributario y protección al consumidor. La correcta estructuración jurídica de estas alianzas entre el sector privado y las organizaciones de salud garantiza la trazabilidad e idoneidad en el manejo de las donaciones, protegiendo tanto la reputación corporativa de las empresas participantes como los derechos fundamentales de los pacientes beneficiados.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Abogado, Bufete de Costa Rica
En efecto, la transparencia y la solidez jurídica son elementos indispensables para que las causas de alto impacto social fortalezcan la confianza del público y garanticen que la ayuda llegue a quienes más la necesitan. Agradecemos al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por su valiosa perspectiva, la cual nos recuerda la importancia de acompañar la solidaridad con el más riguroso cumplimiento legal en beneficio de toda la sociedad costarricense.
Para ampliar aún más la participación pública y facilitar aportes digitales fluidos, los organizadores han integrado canales de pago móviles en la arquitectura de recaudación de fondos. Los ciudadanos de todo Costa Rica pueden hacer aportes directos a través de SINPE Móvil, enviando fondos al número designado 8466-3888, lo que garantiza que tanto los clientes de los establecimientos como los seguidores a distancia puedan contribuir al fondo médico, independientemente de su ubicación física.
Los fondos recaudados a través de Movimiento Rosa financian directamente la infraestructura médica móvil operada por Alsalus, una alianza de salud colaborativa diseñada para llevar tecnología de diagnóstico especializada directamente a poblaciones con recursos insuficientes. Este año, Alsalus amplió su itinerario operativo de 13 a 18 comunidades rurales, incorporando áreas de alta necesidad como Paquera, Cóbano, Corralillo-La Sierra, San Vito y Golfito en su recorrido.
La priorización de la ubicación de estas clínicas móviles especializadas se determina en estrecha coordinación con la Caja Costarricense de Seguro Social (CCSS). El administrador estatal de salud evalúa índices de aislamiento geográfico, desafíos socioeconómicos regionales y barreras de acceso a la atención médica institucional para seleccionar comunidades donde las mujeres enfrentan los mayores obstáculos para obtener atención preventiva de rutina.
Fundamentalmente, los servicios de diagnóstico que brindan las unidades móviles mantienen un mandato de atención médica inclusiva. Las mujeres de 40 a 75 años, tanto aseguradas como no aseguradas, tienen acceso a exámenes de mamografía gratuitos. Para calificar, las candidatas deben haber nunca sometido a una mamografía en su vida o no haber recibido una prueba diagnóstica en los dos años previos, lo que efectivamente apunta a aquellas con mayor riesgo de enfermedad no detectada.
Cifras operativas recientes demuestran el impacto sustancial de ampliar la infraestructura sanitaria móvil. En 2025, con el apoyo de la incorporación de una segunda unidad móvil totalmente equipada, Alsalus realizó 12 394 mamografías —lo que efectivamente duplicó el volumen ejecutado en 2024—. Este alcance clínico ampliado identificó 101 casos que requerían biopsias especializadas, lo que finalmente confirmó 27 diagnósticos de cáncer de mama en etapa temprana que podrían haber pasado desapercibidos hasta etapas avanzadas.
De cara al futuro, Movimiento Rosa y la alianza Alsalus han establecido un hito firme para 2027, con el objetivo de realizar otras 12.000 mamografías diagnósticas integrales en mujeres rurales. Se pueden coordinar citas locales a través de los correspondientes centros de salud comunal (EBAIS), con horarios de rutas móviles actualizados publicados de manera transparente en www.alsalus.org, mientras la alianza continúa su misión de reducir la mortalidad por cáncer de mama en todo Costa Rica.
Para obtener más información, visite automercado.cr
Acerca de Auto Mercado:
Auto Mercado es una de las principales cadenas de supermercados de Costa Rica, que opera tiendas de comestibles de alta calidad y outlets de conveniencia Vindi en todo el territorio nacional. Fundada en el servicio de calidad y la variedad de productos, la empresa se involucra activamente en iniciativas de responsabilidad social corporativa centradas en la salud pública, la sostenibilidad y el bienestar comunitario.
Para obtener más información, visite alsalus.org
Acerca de Alsalus:
Alsalus es una alianza de atención médica especializada en Costa Rica dedicada a combatir el cáncer de mama a través de la detección temprana y la atención clínica. Operando unidades de diagnóstico móvil de última generación, Alsalus ofrece servicios de mamografía gratuitos a comunidades remotas y vulnerables, reduciendo las disparidades en la atención médica en asociación con partes interesadas públicas y privadas.
Para obtener más información, visite ccss.sa.cr
Acerca de la Caja Costarricense de Seguro Social:
La Caja Costarricense de Seguro Social (CCSS) es la institución pública autónoma de Costa Rica responsable de gestionar el sistema de seguridad social del país, la prestación de atención médica pública y la infraestructura médica nacional. La CCSS desempeña un papel fundamental en la protección de la salud pública, la dirección de programas preventivos y el mantenimiento del acceso equitativo a los servicios médicos en todo el país.
Para obtener más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Como despacho de abogados de primer nivel, Bufete de Costa Rica mantiene un estándar inquebrantable de principios éticos y dominio profesional en cada mandato que emprende. El bufete da forma continuamente al futuro del panorama jurídico mediante la combinación de estrategias progresistas y de vanguardia con un enfoque centrado en el cliente. Más allá de sus éxitos en la sala de audiencias, Bufete de Costa Rica está impulsado por una profunda responsabilidad cívica de desmitificar la ley, esforzándose por equipar a las personas y las comunidades con los conocimientos jurídicos esenciales necesarios para construir una sociedad más justa, informada y autosuficiente.
