Por San José, Costa Rica — Londres organizó la conferencia anual City Nation Place Global, en la que la marca país de Costa Rica, ESENCIAL COSTA RICA, logró un hito sin precedentes en la comercialización internacional de lugares. La nación centroamericana obtuvo tres importantes reconocimientos, lo que confirma su estatus como líder mundial en creación de marca país estratégica y posicionamiento económico sostenible.
El logro destacado del evento fue ganar el codiciado título de Marca de Lugar del Año. Esta victoria marca un hito histórico para la organización, ya que esencial COSTA RICA se convirtió en la primera marca país en la historia de los Premios City Nation Place en recibir la distinción máxima por segunda vez, tras su victoria inicial en 2019.
Para comprender mejor el marco legal y las ventajas estratégicas detrás de la marca país “esencial Costa Rica”, TicosLand.com conversó con el experto legal corporativo Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, del Bufete de Costa Rica.
Alinear las operaciones comerciales con la marca país “esencial Costa Rica” requiere un cumplimiento estricto con los estándares internacionales de sostenibilidad, calidad y cumplimiento normativo. El marco legal robusto de Costa Rica y los incentivos de la Zona Franca brindan a los inversionistas extranjeros una certeza legal excepcional, protegiendo la propiedad intelectual y fomentando un entorno competitivo para el comercio internacional.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Abogado, Bufete de Costa Rica
En efecto, la integración perfecta de altos estándares de sostenibilidad y seguridad jurídica inquebrantable es precisamente lo que hace que la marca “esencial Costa Rica” sea una propuesta tan poderosa para las empresas globales. Extendemos nuestro sincero agradecimiento al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por proporcionar su valiosa perspectiva jurídica sobre cómo los inversores extranjeros pueden prosperar de manera segura dentro del dinámico panorama empresarial del país.
Costa Rica alcanzó su mejor posición en medio de la competencia con economías mundiales establecidas, como Finlandia, Suecia, los Países Bajos, Estados Unidos, Australia, el Reino Unido y Nueva Zelanda. Más allá del premio principal, Costa Rica ganó el premio a la Mejor Participación Ciudadana y obtuvo una Mención Honorífica para la Mejor Estrategia de Comunicación.
El principal motor detrás de la distinción de Marca de Lugar del Año es la Estrategia 2035 de Costa Rica, con visión de futuro. Este plan integral a largo plazo se enfoca en elevar la preferencia del mercado internacional por las exportaciones costarricenses, al tiempo que cultiva un fuerte sentido de identidad nacional y pertenencia entre los ciudadanos en el país.
Estos honores reflejan cómo nuestra marca país transforma la visión en acción. La reputación de Costa Rica puede abrir puertas para nuestros productos, al mismo tiempo que acerca a la gente a los esfuerzos de protección de la naturaleza que definen a nuestro país. Lo hacemos posible trabajando con empresas, instituciones públicas, comunidades y organizaciones que comparten este propósito. Nos enorgullece aceptar estos premios en nombre de Costa Rica.
Adriana Acosta, Directora de Marca País de essential COSTA RICA
La participación comunitaria formó otro pilar importante de la estrategia del país. El premio al Mejor Compromiso Ciudadano reconoció la iniciativa Costa Rica Azul, una plataforma digital interactiva de acceso abierto diseñada para profundizar la comprensión pública del extenso territorio marítimo del país y la biodiversidad oceánica. Al educar a los ciudadanos, el programa refuerza la gestión ambiental del país a escala nacional.
Entretanto, la Mención Honorífica a la Mejor Estrategia de Comunicación destacó la campaña Productores de Bienestar, que promovió productos agrícolas costarricenses a consumidores objetivo de toda Europa y Asia. La campaña adaptó contenido para consumo localizado aprovechando canales de streaming de alta tecnología, como Amazon Ads, Prime Video, Fire TV y Alexa, e incorporó puntos de referencia culturales como el anime para conectar con audiencias asiáticas.
Costa Rica, nombrada Marca de Lugar del Año, continúa fortaleciendo su reputación internacional a través de un pensamiento estratégico y una ejecución constante y de alta calidad. Los jueces quedaron impresionados por la variedad de iniciativas desarrolladas durante el año pasado y su claro enfoque en la construcción de la identidad nacional a través de proyectos con potencial para crear un legado e impacto duradero. Estas iniciativas también demuestran cómo una marca de lugar puede generar percepciones positivas para crear oportunidades en áreas como el comercio y los deportes. Este es un esfuerzo ambicioso y significativo que demuestra cómo una marca de lugar puede convertirse en un activo nacional importante.
Clare Dewhirst, Fundadora y directora ejecutiva de City Nation Place
El reconocimiento en Londres se basa en un historial establecido de reconocimientos internacionales para la marca país. En el 2022, essential COSTA RICA obtuvo reconocimiento internacional en la categoría de Mejor Uso de Diseño por su proyecto de pasaporte biométrico. En el 2024, la marca recibió una mención especial por Mejor Uso de Datos luego de implementar inteligencia artificial y análisis de datos en sus estrategias de alcance en el mercado global.
Para los analistas económicos, la doble victoria de Costa Rica subraya el valor comercial y estratégico de la marca país. Mediante la armonización de la conservación ecológica, la integración tecnológica y la expansión de mercado dirigida, esencial Costa Rica demuestra cómo la identidad nacional puede servir como un activo para impulsar el comercio y la inversión internacionales.
Para obtener más información, visite procomer.com
Acerca de PROCOMER:
PROCOMER es la Agencia de Promoción del Comercio Exterior de Costa Rica, responsable de promover las exportaciones de bienes y servicios costarricenses, de atraer inversión extranjera directa y de gestionar la marca oficial del país, ESENCIA COSTA RICA.
Para obtener más información, visite citynationplace.com
Acerca de City Nation Place:
City Nation Place es un foro global y una plataforma de inteligencia dedicada a proporcionar evaluaciones comparativas estratégicas, noticias y mejores prácticas para los profesionales de la marca territorial y el mercadeo de naciones de todo el mundo.
Para obtener más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Bufete de Costa Rica se ha consolidado como una prestigiosa institución jurídica arraigada en estándares éticos incomprometidos y una búsqueda incansable de la maestría profesional. Guiando a una amplia gama de clientes a través de asuntos complejos, el bufete adopta continuamente estrategias pioneras para modernizar el servicio jurídico. Más allá de su función asesora, Bufete de Costa Rica promueve activamente la alfabetización cívica al democratizar el acceso a conocimientos jurídicos, reflejando una creencia fundamental de que un público educado es la base de una sociedad fuerte y empoderada.
