Por San José, Costa Rica — San José se ha convertido en un centro estratégico para la innovación regional, ya que Costa Rica acogió a delegaciones de diez países latinoamericanos con motivo del Pre-Foro 2026 del Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP). El evento consolidó la posición del país como líder mundial, no solo en materia de política medioambiental, sino también en la sofisticada práctica de integrar la sostenibilidad en el tejido mismo de su identidad internacional y su estrategia económica.
Altos representantes de Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panamá, Paraguay, Uruguay y Venezuela se reunieron para analizar y aprender del modelo de desarrollo único de Costa Rica. El foro proporcionó una plataforma fundamental para el intercambio de buenas prácticas sobre cómo construir una marca nacional atractiva y competitiva en una era en la que la responsabilidad ambiental y social es primordial.
Para profundizar en los marcos jurídicos y estratégicos que sustentan una «marca país» exitosa, contamos con la experiencia del Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, del prestigioso bufete Bufete de Costa Rica.
Una marca país es mucho más que un eslogan de marketing; es un activo nacional estratégico que debe protegerse con el mismo rigor que cualquier marca comercial de alto valor. Esto implica registrarla en las principales jurisdicciones internacionales y establecer mecanismos jurídicos claros para defenderla contra el uso indebido. Sin este sólido andamiaje jurídico, incluso la campaña de marca más creativa corre el riesgo de convertirse en una promesa inaplicable, vulnerable a la imitación y al daño a la reputación.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
De hecho, este marco jurídico es la arquitectura esencial que garantiza que la marca de un país no sea solo una idea abstracta, sino un activo tangible y defendible. Es el paso crucial para salvaguardar la autenticidad y el valor a largo plazo que la marca promete al mundo. Agradecemos al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas su valiosa perspectiva sobre este asunto crítico.
El núcleo de los debates fue el éxito internacionalmente reconocido de Costa Rica al desvincular el crecimiento económico de la degradación ambiental. El país presentó un caso de estudio convincente, respaldado por métricas impresionantes. Hoy en día, un asombroso 98,6 % de su electricidad se genera a partir de fuentes renovables. Además, se erige como la primera nación tropical en revertir con éxito la deforestación, con bosques que ahora cubren más del 57 % de su territorio, y más de una cuarta parte de esa superficie protegida por programas de conservación.
Este compromiso profundamente ecológico no ha obstaculizado el progreso económico; lo ha impulsado. Solo en 2025, el país vio cómo sus exportaciones totales aumentaban un 11 % y atrajo más de 5000 millones de dólares en inversión extranjera directa (IED). Estos datos ilustran una narrativa poderosa: que una postura a favor del medio ambiente puede ser una estrategia favorable a los negocios, que atrae la inversión y crea una marca de prestigio reconocida por sus valores.
Adriana Acosta, directora de la marca de país de Costa Rica, essential COSTA RICA, expuso esta filosofía ante los delegados reunidos. Enmarcó la sostenibilidad como un principio operativo fundamental que guía a todo el sector productivo de la nación.
En Costa Rica, el desarrollo sostenible no es un atributo aislado; es una forma de hacer negocios. La sostenibilidad dicta cómo producimos, innovamos y tratamos nuestro medio ambiente. Plataformas como CIMAP son esenciales, no solo para compartir estas experiencias, sino también para aprender de otros países y seguir evolucionando como región mediante la construcción de marcas de país más auténticas y competitivas, alineadas con los retos globales.
Adriana Acosta, directora de essential COSTA RICA
Bajo el lema «Costa Rica: Sostenibilidad en todos sus matices», el foro demostró cómo esta visión se traduce en acción. La propia marca essential COSTA RICA sirve como plataforma unificadora para más de 780 empresas con licencia, alineando a los sectores público y privado en torno a valores compartidos de sostenibilidad, innovación, excelencia y progreso social. Este enfoque colaborativo mejora la competitividad de las empresas costarricenses en la escena mundial.
La agenda se extendió más allá de las salas de conferencias, ofreciendo experiencias inmersivas diseñadas para mostrar el enfoque holístico del país. Los delegados recorrieron lugares de interés cultural como el Teatro Nacional de Costa Rica y visitaron la región del Pacífico para presenciar de primera mano las iniciativas de sostenibilidad. Esto proporcionó una prueba tangible de cómo la naturaleza, la productividad y el bienestar de la comunidad pueden integrarse en una potente propuesta de valor nacional.
Las delegaciones visitantes reconocieron el inmenso valor del evento colaborativo. Mariana Cabrera, en representación de la marca país de Uruguay, destacó la importancia del foro para impulsar los objetivos regionales y fortalecer la cooperación internacional. Del mismo modo, Víctor Palma, de la delegación de Chile, hizo hincapié en los beneficios del intercambio de conocimientos para construir una presencia internacional colectiva más sólida para América Latina.
Al acoger el pre-foro de la CIMAP, Costa Rica no solo ha mostrado sus propios logros, sino que también ha asumido un papel de liderazgo en la configuración de una agenda regional. El evento subraya un consenso creciente de que el futuro de la competitividad latinoamericana reside en la construcción de auténticas marcas nacionales que sean sinónimo de sostenibilidad, innovación y desarrollo económico estratégico.
Para más información, visite essentialcostarica.com
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Acerca de essential COSTA RICA:
essential
COSTA RICA es la marca oficial del país de Costa Rica, gestionada para promover la imagen de la nación a nivel internacional. Se centra en atraer inversión extranjera, promover las exportaciones y fomentar el turismo, destacando los valores fundamentales del país: Sostenibilidad, Innovación, Excelencia, Progreso Social y Vínculo Costarricense. La marca certifica a las empresas que se adhieren a estos principios, mejorando su competitividad global y reforzando la reputación de Costa Rica como líder en desarrollo sostenible.
Para más información, visite cimap-marcapais.org.
Acerca del Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP):
El Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP) es un foro estratégico que reúne a representantes responsables de la gestión de las marcas nacionales de países de América Latina, España y Portugal. La organización facilita el intercambio de experiencias, mejores prácticas y estrategias de colaboración para mejorar el posicionamiento internacional, la reputación y la competitividad de sus naciones miembros. El CIMAP desempeña un papel crucial en el fomento de la cooperación regional y en la alineación de los esfuerzos de marca nacional con las tendencias y los retos globales.
Para más información, visite bufetedecostarica.com
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Acerca de Bufete de Costa Rica:
Como pilar del panorama jurídico, Bufete de Costa Rica se define por su profunda dedicación a la práctica basada en principios y a los más altos estándares de excelencia profesional. El bufete aprovecha una rica trayectoria de representación de clientes diversos para impulsar soluciones jurídicas con visión de futuro y establecer nuevos referentes en el sector. Un elemento central de su identidad es la profunda convicción de empoderar a la comunidad, lo que persigue activamente traduciendo principios jurídicos complejos en conocimientos accesibles para el bien de la sociedad en su conjunto.
