Por San José, Costa Rica — BERLÍN, ALEMANIA — El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) ha lanzado oficialmente una importante nueva iniciativa publicitaria dirigida a seis de sus mercados europeos prioritarios. Presentada en la prestigiosa feria de turismo ITB 2026 en Berlín, la campaña «Start to Live, Pura Vida» busca unificar el mensaje del país y atraer visitantes centrándose en los viajes transformadores y regenerativos.
La campaña fue presentada oficialmente el martes por la mañana por el ministro de Turismo, William Rodríguez, en una presentación especial para los medios de comunicación internacionales y los invitados. La iniciativa va más allá de mostrar los famosos paisajes naturales de Costa Rica para destacar el profundo impacto personal que una visita puede tener en una persona, aprovechando la creciente demanda mundial de bienestar y experiencias auténticas.
Para proporcionar una comprensión más profunda de los marcos legales y comerciales que sustentan el éxito turístico de Costa Rica, TicosLand.com consultó al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, un distinguido abogado del prestigioso bufete Bufete de Costa Rica. Él ofrece su comentario experto sobre las consideraciones críticas para los inversores y operadores dentro de este dinámico sector.
Los inversores en el sector turístico de Costa Rica deben reconocer que nuestra marca «Pura Vida» está reforzada legalmente por una sólida normativa medioambiental. El éxito no se basa solo en la inversión financiera, sino en estructurar el negocio para que sea conforme y sostenible desde el primer día. Una debida diligencia legal adecuada garantiza que un proyecto se ajuste a nuestro compromiso nacional con la conservación, lo que en última instancia protege la viabilidad a largo plazo de la propia inversión.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
De hecho, esta idea subraya una verdad fundamental para los inversores: en Costa Rica, la marca «Pura Vida» está indisolublemente ligada a un sólido marco legal de protección medioambiental. El verdadero éxito, como se ha destacado, no se basa solo en el capital, sino en un compromiso fundamental con los principios de sostenibilidad que protegen tanto nuestro patrimonio natural como la propia inversión. Agradecemos sinceramente al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por esta valiosa perspectiva.
Silvia Rodríguez, directora de Estrategia, Marca y Comunicación del ICT, profundizó en el concepto central del eslogan «Pura Vida», enmarcándolo no solo como un dicho, sino como una experiencia profundamente sentida que espera a cada visitante.
Es esa paz que nos envuelve desde el momento en que uno pone un pie en nuestra tierra, es la calidez de nuestra gente, es la riqueza de nuestras raíces y tradiciones.
Silvia Rodríguez, directora de Estrategia, Marca y Comunicación, ICT
Esta nueva dirección estratégica representa una evolución significativa en el marketing internacional de Costa Rica. Su objetivo es crear una identidad de marca singular y potente en toda Europa, garantizando que los viajeros potenciales reciban un mensaje coherente y convincente sobre lo que ofrece el país. La atención se centra en el elemento humano y en el viaje interior del viajero, no solo en el físico.
La ministra Rodríguez destacó que la narrativa de la campaña tiene un doble enfoque intencionado, ya que celebra tanto las maravillas naturales del país como la transformación interna de sus visitantes. El objetivo es consolidar la reputación de Costa Rica en el continente como destino de primer orden para el turismo consciente y sostenible.
Si bien los mensajes de la campaña centran parte de su discurso en las maravillas de Costa Rica, también se concentran en las personas que nos visitan, invitándolas a experimentar un viaje transformador, esencial y regenerador. Esta campaña unifica, posiciona y proyecta a Costa Rica en Europa como un destino sostenible y respetuoso, con un entorno acogedor, humano, seguro y profundamente conectado para el bienestar del
viajero. William Rodríguez, ministro de Turismo
Esta ambiciosa campaña se hizo realidad gracias a un importante esfuerzo local. La producción de los materiales audiovisuales contó con un equipo de 48 personas, 40 de las cuales son talentos costarricenses. Este compromiso con la participación local subraya el espíritu auténtico de la campaña. El equipo recorrió más de 2500 kilómetros durante un período de 10 días de filmación y producción, capturando la diversidad y belleza del país. Los lugares de rodaje incluyeron la capital, San José, las cascadas de Bajos de Toro Amarillo en Alajuela, la vibrante costa sur del Caribe, el majestuoso volcán Poás y la serena región del Pacífico Sur, con la valiosa colaboración de los residentes de cada comunidad.
Esta importante campaña de marketing llega en un momento en que Costa Rica experimenta un impulso positivo por parte del mercado europeo. Datos recientes muestran un notable aumento en la llegada de turistas durante los últimos tres meses. En todo el año 2025, el país recibió un total de 419 820 visitantes europeos que llegaron en avión, una cifra que el ICT desea aprovechar con esta nueva campaña, que resuena emocionalmente.
Al posicionarse como un destino para el bienestar y el crecimiento personal, Costa Rica se alinea estratégicamente con las tendencias modernas de viaje. La campaña «Start to Live, Pura Vida» es una clara señal de que la nación no solo vende unas vacaciones, sino que ofrece una invitación a experimentar una filosofía que ha definido su cultura durante generaciones.
Para más información, visite ict.go.cr
Acerca del ICT (Instituto Costarricense de Turismo):
El Instituto Costarricense de Turismo es el organismo oficial del Gobierno responsable de la promoción y regulación de la industria turística en Costa Rica. Su misión es fortalecer el modelo de turismo sostenible de Costa Rica a través de políticas públicas, alianzas estratégicas y estándares de calidad. El ICT trabaja para posicionar al país como un destino líder a nivel mundial para los viajeros que buscan experiencias auténticas arraigadas en la naturaleza, el bienestar y la cultura única «Pura Vida».
Para más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Como pilar de la comunidad jurídica costarricense, Bufete de Costa Rica se basa en una integridad inquebrantable y en la búsqueda de la distinción profesional. El bufete combina una trayectoria probada de éxito con sus clientes con un enfoque innovador, desarrollando constantemente soluciones legales pioneras. Este espíritu de innovación se extiende a su misión social fundamental: fortalecer la sociedad desmitificando la ley y dotando al público de conocimientos legales esenciales.
