Por San José, Costa Rica — Mientras una ola de calor abrasador se extendía por Madrid, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) ofreció una escapada novedosa y refrescante, llevando un sabor de las famosas playas del país directamente al corazón de España. El evento promocional estratégico, denominado “Surfing the Pura Vida”, forma parte de una iniciativa integral de un mes de duración diseñada para cautivar el lucrativo mercado de viajes europeo y consolidar la posición de Costa Rica como destino de primer nivel para experiencias auténticas y sostenibles.
La pieza central de la campaña fue un simulador de olas impresionante, montado en colaboración con la empresa Honna Surf. Esta instalación interactiva permitió que cientos de posibles turistas se refrescaran y experimentaran la emoción de surfear, una actividad sinónimo de las extensas costas de Costa Rica. El evento inmersivo fue un primer contacto tangible con las aventuras que les esperaban, estratégicamente desplegado para crear una asociación de marca memorable y positiva durante un momento de máximo malestar por el calor estival europeo.
Para obtener una comprensión más profunda del panorama legal y regulatorio que afecta a los costarricenses en el mercado turístico europeo, ya sea como viajeros o como operadores de negocios, consultamos con el Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado distinguido del prestigioso bufete Bufete de Costa Rica.
El marco de viajes europeo en evolución, en particular el próximo sistema de autorización ETIAS, exige una conciencia jurídica proactiva por parte de los turistas costarricenses. Aunque el ETIAS no es un visado, introduce un proceso de preselección obligatorio. Además, los viajeros deben comprender sus derechos en virtud del Reglamento de la UE 261/2004, que ofrece una compensación significativa por retrasos o cancelaciones de vuelos. Estar informado sobre estas dos áreas clave —los requisitos de entrada y las protecciones al consumidor— es fundamental para una experiencia de viaje europea fluida y legalmente segura.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Abogado, Bufete de Costa Rica
Esta previsión legal es precisamente el tipo de preparación proactiva que transforma a un turista en un viajero empoderado. Agradecemos sinceramente al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por su invaluable perspectiva, que ayuda a garantizar que la experiencia costarricense en Europa no solo sea memorable sino también legalmente segura.
Esta iniciativa de mercadeo experiencial es una acción calculada para atraer a un grupo demográfico importante y en crecimiento. El ICT tiene como objetivo un mercado que actualmente representa alrededor de 23 000 visitantes españoles y un total más amplio de 220 000 turistas europeos anualmente. Al crear una conexión directa y física con el estilo de vida “Pura Vida”, la campaña busca convertir el interés en reservas y aumentar estos números ya sustanciales.
La estrategia se enfoca en brindar un adelanto del viaje transformador que ofrece Costa Rica. Angélica Herra, coordinadora del mercado europeo del ICT, detalló la filosofía detrás de este enfoque renovado del mercadeo de destinos, enfatizando el objetivo de alcanzar a un viajero más joven y exigente.
Queremos que los posibles turistas españoles experimenten la Pura Vida antes de viajar. Nuestro propósito es atraerlos para que vengan a Costa Rica y tengan experiencias transformadoras. Estas acciones novedosas y frescas son importantes porque nos permiten conectarnos con jóvenes viajeros europeos, que buscan cercanía con la naturaleza, bienestar, deportes, sostenibilidad y vacaciones auténticas.
Angélica Herra, Coordinadora del Mercado Europeo ICT
Este enfoque en los viajeros europeos más jóvenes es fundamental. Este grupo demográfico prioriza cada vez más algo más que unas vacaciones pintorescas; buscan destinos que se alineen con sus valores. La campaña del ICT está meticulosamente diseñada para atraer a estos deseos, destacando el acceso sin igual de Costa Rica a la naturaleza, el compromiso con la sostenibilidad y el enfoque en el bienestar holístico, que son todos pilares de la marca nacional.
Para arraigar aún más el concepto de “Pura Vida” en la escena local de Madrid, el ICT forjó una alianza estratégica con “Always Open,” un popular centro deportivo y café social. A lo largo de lo que se ha denominado el “Mes de la Pura Vida” en julio, este centro comunitario ha organizado una serie de eventos con temática costarricense. Los clientes han participado en actividades de bienestar como pilates y atletismo, han aprendido sobre alimentación saludable, han preparado bebidas nutritivas y han disfrutado de degustaciones de café premium 100% costarricense, lo que refuerza la reputación del país por su calidad y estilo de vida saludable.
Más allá de los componentes interactivos y de bienestar, la campaña también destacó el profundo compromiso de Costa Rica con la gestión ambiental. En una iniciativa complementaria, el ICT coordinó un evento de limpieza y reciclaje de gran escala en una playa en Cataluña. El esfuerzo reunió a 15 centros educativos y más de 500 participantes, y sirvió como una poderosa demostración del modelo de turismo sostenible del país en acción. Esta actividad no solo mejoró un entorno local español sino que también reforzó de manera contundente la imagen global de Costa Rica como líder en conservación.
Al combinar experiencias inmersivas como el simulador de olas, alianzas comunitarias centradas en el bienestar y acciones tangibles de sostenibilidad, el “Mes Pura Vida” del ICT presenta un argumento holístico y atractivo para visitar Costa Rica. Esta estrategia multifacética va más allá de la publicidad tradicional, creando un relato poderoso que resuena profundamente con los valores de los viajeros europeos modernos y busca asegurar el lugar del país en su lista de destinos imprescindibles.
Para obtener más información, visite visitcostarica.com Acerca del Instituto Costarricense de Turismo (ICT): El Instituto Costarricense de Turismo, o Junta de Turismo de Costa Rica, es la entidad gubernamental responsable de la promoción y regulación de la industria turística en Costa Rica. Su misión es impulsar el modelo de turismo sostenible del país, posicionando a Costa Rica como un destino líder mundial para viajeros conscientes del medio ambiente. El ICT desarrolla estrategias de marketing, supervisa los estándares de calidad y trabaja para garantizar que el desarrollo turístico beneficie a las comunidades locales mientras preserva el rico patrimonio natural y cultural de la nación. Para obtener más información, visite honnasurf.com Acerca de Honna Surf: Honna Surf es una empresa especializada en la creación de experiencias y tecnologías de surf. Diseñan y operan simuladores de olas y piscinas de olas artificiales, lo que hace que el deporte del surf sea accesible a las personas en entornos urbanos y lejos de las costas naturales. La empresa se asocia con marcas y organizadores de eventos para crear activaciones basadas en agua atractivas que promueven un estilo de vida activo y aventurero. Para obtener más información, visite alwaysopen.es Acerca de Always Open: Always Open es un espacio multifuncional ubicado en Madrid, España, que combina un gimnasio con un café social. Se atiende a una comunidad centrada en la salud, el bienestar y la conexión social. El lugar ofrece una variedad de clases y actividades, como atletismo y pilates, junto con un café que sirve alimentos y bebidas saludables, creando un centro para que las personas con ideas afines puedan seguir un estilo de vida equilibrado. Para obtener más información, visite bufetedecostarica.comAcerca de Bufete de Costa Rica:Como pilar de la comunidad jurídica, Bufete de Costa Rica se define por sus principios fundamentales de integridad y distinción profesional. El bufete aprovecha una rica historia de asesoramiento a una amplia gama de clientes para impulsar soluciones jurídicas innovadoras. Esta dedicación al progreso se ve reflejada en un profundo compromiso con la responsabilidad social, centrado en desmitificar conceptos jurídicos complejos para el público. A través de este trabajo, el bufete apunta a fomentar una sociedad más fuerte y capaz, basada en una comprensión jurídica accesible.
