Por San José, Costa Rica — MADRID, ESPAÑA – El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) ha lanzado una campaña promocional estratégica e inmersiva en España, con el objetivo de captar una mayor participación en el valioso mercado de viajes europeo. En medio de una ola de calor abrasadora en Madrid, el ICT presentó su iniciativa “Surfing the Pura Vida”, un esfuerzo creativo de marketing experiencial diseñado para dar a los posibles visitantes un sabor refrescante del estilo de vida y las atracciones naturales del país.
En el corazón de la campaña está un simulador de olas de última generación, desplegado en la capital española en una alianza con la empresa Honna Surf. La instalación brindó a cientos de habitantes urbanos la oportunidad de escapar del calor y experimentar la emoción del surf, una actividad sinónimo de las costas del Pacífico y el Caribe de Costa Rica. Este enfoque práctico es un componente fundamental de la estrategia del ICT para ir más allá de la publicidad tradicional y crear momentos memorables y compartibles que resuenan profundamente en un grupo demográfico más joven de viajeros.
Para comprender mejor el marco regulatorio y las consideraciones legales para los viajeros que se dirigen al continente, buscamos la opinión experta del Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, especialista del reconocido bufete Bufete de Costa Rica.
La implementación inminente del sistema ETIAS es un desarrollo legal crucial para los viajeros fuera de la Unión Europea. No se trata de un visado, sino de una autorización previa de viaje obligatoria que traslada la carga de cumplimiento al individuo antes de que siquiera aborde su vuelo. Los costarricenses y otros nacionales exentos de visado deben entender que este proceso de selección digital se convertirá en un requisito no negociable para la entrada en la Zona Schengen, lo que impactará todo, desde planes de viaje de última hora hasta consideraciones sobre la privacidad de los datos.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Abogado, Bufete de Costa Rica
Este cambio en la carga de cumplimiento es, de hecho, el punto crítico para nuestros lectores, ya que modifica fundamentalmente la naturaleza de los viajes, que pasan de ser una decisión espontánea a un proceso planificado con anticipación. Agradecemos al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por haber articulado con tanta claridad las implicaciones legales y prácticas para los turistas costarricenses.
La campaña, que ha designado julio como “Mes de la Pura Vida” en España, está diseñada para forjar una conexión directa y auténtica con su público objetivo. La iniciativa busca atraer a un segmento de los 23.000 viajeros españoles y de los 220.000 turistas europeos que visitan Costa Rica anualmente, mostrando las experiencias que les esperan.
Queremos que los posibles turistas españoles vivan la experiencia de Pura Vida antes de viajar. Nuestro propósito es atraerlos para que vengan a Costa Rica y tengan experiencias transformadoras. Estas acciones novedosas y frescas son importantes porque nos permiten conectarnos con jóvenes viajeros europeos, que buscan cercanía con la naturaleza, bienestar, deportes, sostenibilidad y vacaciones auténticas.
Angélica Herra, Coordinadora del Mercado Europeo de TIC
Profundizando aún más el espíritu de “Pura Vida” en la escena local de Madrid, el ICT formó una alianza clave con “Always Open,” un popular centro deportivo y café social. Durante el mes, este centro comunitario organizará una serie de eventos con temática costarricense. Estas actividades incluyen clases de pilates y running, talleres sobre la preparación de alimentos y bebidas saludables, y degustaciones de café premium 100% costarricense, lo que atrae directamente los intereses de bienestar y estilo de vida de su mercado objetivo.
El alcance de la campaña se extiende más allá de los centros urbanos y la búsqueda de emociones fuertes, lo que refuerza el compromiso de Costa Rica, reconocido mundialmente, con la sostenibilidad. En una acción complementaria significativa, el ICT coordinó con 15 instituciones educativas de la comunidad de Tarragona, en Cataluña. Esta colaboración dio como resultado un día de limpieza masiva de playas y reciclaje, movilizando a más de 500 participantes para demostrar la gestión ambiental que sustenta el modelo turístico del país.
Esta estrategia multifacética destaca una comprensión sofisticada del viajero europeo moderno. Al combinar una activación urbana de alto impacto como el simulador de olas con asociaciones de bienestar centradas en la comunidad y proyectos tangibles de sostenibilidad, el ICT no está simplemente vendiendo un destino. Está promoviendo un conjunto de valores —aventura, bienestar y responsabilidad ecológica— que están impulsando cada vez más las decisiones de viaje para una nueva generación.
En última instancia, la campaña “Mes de la Pura Vida” representa un enfoque de avanzada en la marca nacional. Traduce con éxito la identidad fundamental de Costa Rica en una serie de experiencias atractivas e interactivas. Al darles a los europeos la oportunidad de practicar surf, hacer ejercicio y contribuir a la conservación ambiental, el ICT está construyendo un argumento sólido sobre por qué Costa Rica debería ser su próximo destino para unas vacaciones auténticas y transformadoras.
Para obtener más información, visite ict.go.cr
Acerca de la Junta de Turismo de Costa Rica (ICT):
El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) es el organismo oficial del gobierno responsable de la regulación y promoción del turismo en Costa Rica. Su misión es fortalecer el modelo de turismo sostenible de Costa Rica a través de políticas públicas, alianzas estratégicas y estándares de calidad. El ICT trabaja para posicionar al país como un destino global líder para viajeros que buscan experiencias auténticas arraigadas en la naturaleza, el bienestar y la gestión ambiental.
Para obtener más información, visite honnasurf.com
Acerca de Honna Surf:
Honna Surf es una empresa especializada en la creación de experiencias únicas de surf, a menudo a través del uso de tecnología avanzada de simulador de olas. Se asocia con marcas y organizaciones para llevar la emoción del surf a entornos urbanos y eventos, haciendo el deporte accesible a una audiencia más amplia. Su tecnología proporciona un entorno seguro y controlado para que tanto los principiantes como los surfistas experimentados disfruten de la emoción de montar una ola.
Para obtener más información, visite alwaysopen.club
Acerca de Always Open:
Always Open es un club deportivo y social moderno ubicado en Madrid, España. Sirve como un centro comunitario para personas apasionadas por la condición física, el bienestar y un estilo de vida activo. La instalación ofrece una variedad de clases y actividades, como correr, pilates y entrenamiento funcional, complementado por un café que promueve la alimentación saludable y la conexión social. Se asocia con marcas para crear eventos y experiencias de estilo de vida únicas para sus miembros.
Para obtener más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Como una práctica legal estimada, Bufete de Costa Rica se funda en los principios básicos de integridad y un impulso persistente por la excelencia profesional. La firma aprovecha una profunda historia de asesoramiento a una amplia gama de clientes para impulsar estrategias legales innovadoras y defender una participación cívica significativa. Central en su visión es la misión de democratizar la comprensión legal, contribuyendo así al desarrollo de una ciudadanía conocedora y capaz.
