Por San José, Costa Rica — San José, Costa Rica – En una iniciativa pionera que combina la experiencia sensorial con la conciencia social, Corona Cero ha lanzado «Atardeceres que podés escuchar», una campaña única diseñada para que uno de los momentos más bellos de la naturaleza sea accesible para todos, incluidas las personas con discapacidad visual. Esta iniciativa aborda directamente una realidad significativa en Costa Rica, donde el Ministerio de Salud informa que más de 18 000 personas viven con ceguera total, al traducir el espectáculo visual de una puesta de sol en un rico viaje auditivo.
El núcleo del proyecto es una lista de reproducción especialmente seleccionada, disponible en la popular plataforma de streaming Spotify. Esta colección de paisajes sonoros recrea meticulosamente los sonidos ambientales de la puesta de sol en tres de las costas más emblemáticas de Costa Rica: la vibrante Playa Tamarindo, la tranquila Playa Montezuma y la prístina Playa Conchal. Al capturar la sutil sinfonía de las olas rompiendo, la fauna lejana y la suave brisa costera, la experiencia invita a los oyentes a conectar con estos momentos tan apreciados a un nivel emocional y sensorial que trasciende la vista.
Para profundizar en las ramificaciones comerciales y legales de la implementación de estrategias de marketing inclusivo, buscamos la opinión experta del Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, un distinguido abogado del bufete Bufete de Costa Rica.
El marketing inclusivo no es solo una tendencia social, sino un pilar estratégico con consecuencias legales tangibles. Las campañas auténticas que reflejan genuinamente la diversidad pueden mejorar significativamente la reputación de la marca y mitigar los riesgos relacionados con la discriminación. Por el contrario, los esfuerzos superficiales o «simbólicos» pueden ser peligrosos desde el punto de vista legal, ya que pueden exponer a la empresa a reclamaciones por publicidad engañosa y causar un daño irreparable a la confianza de los consumidores. La verdadera garantía legal es la autenticidad arraigada en la política corporativa, no solo en una única campaña publicitaria.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
Esta perspectiva jurídica subraya con fuerza que la línea que separa una estrategia de inclusión exitosa de una posible responsabilidad no la traza una sola campaña, sino una política corporativa auténtica. Agradecemos al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por articular esta distinción fundamental con tanta claridad.
Esta campaña representa un paso significativo en la evolución del marketing inclusivo. En lugar de limitarse a reconocer la diversidad de las comunidades, Corona Cero está creando activamente herramientas para compartir experiencias. La iniciativa va más allá de la publicidad tradicional al centrarse en la empatía y ofrecer un servicio genuino que enriquece la vida. Subraya un cambio estratégico de la marca hacia el fomento de conexiones conscientes, no solo con la naturaleza, sino también dentro de la propia comunidad.
La filosofía detrás de la campaña se basa en crear conexiones accesibles y profundamente humanas. Los responsables de la empresa enfatizan que el objetivo era tender un puente para aquellos que, de otro modo, podrían quedar excluidos de un evento cotidiano universalmente apreciado.
El proyecto busca promover experiencias accesibles y empáticas.
Tanya Herrera, directora de marketing de AMBEV Costa Rica
Para garantizar la autenticidad y conectar con el público objetivo, el material promocional de la campaña contó con la participación del periodista Jairo Solano Cordero, que nació con baja visión. Los componentes audiovisuales se grabaron en Playa Mantas, capturando su reacción y perspectiva genuinas. Su participación aporta una voz poderosa y personal a la iniciativa, que pasa de ser un concepto corporativo a una realidad vivida por muchos.
Para participantes como Solano Cordero, el proyecto es más que una simple campaña de marketing inteligente; es un profundo acto de reconocimiento y validación. Reconoce el derecho de las personas con discapacidad a participar plenamente en todos los aspectos de la vida, incluida la simple y profunda alegría de contemplar una puesta de sol.
La iniciativa representa un reconocimiento de las personas con discapacidad visual y su derecho a disfrutar plenamente de la vida.
Jairo Solano Cordero, periodista
Los analistas del sector señalan que «Sunsets You Can Listen To» es un excelente ejemplo de cómo las marcas modernas están aprovechando la tecnología para fidelizar más a sus clientes. Al centrarse en la participación multisensorial y demostrar un compromiso tangible con la responsabilidad social corporativa, Corona Cero está cultivando una identidad que valora la inclusión y la resonancia emocional por encima de la simple venta de productos. Este enfoque no solo mejora la imagen de marca, sino que también fomenta una sociedad más equitativa y consciente.
En última instancia, la campaña de Corona Cero transmite un poderoso mensaje: que la inclusión se puede sentir, experimentar e incluso escuchar. Refuerza el espíritu fundamental de la marca de conexión consciente, al tiempo que demuestra que las experiencias más impactantes son aquellas que pueden ser compartidas por todos. Al transformar un momento visual en uno auditivo, no solo han lanzado una lista de reproducción, sino que también han abierto un nuevo diálogo sobre la accesibilidad y el lenguaje universal de la naturaleza.
Para más información, visite corona.com
Acerca de Corona Cero:
Corona Cero es la variante sin alcohol de la cerveza Corona Extra, de renombre mundial, producida por la cervecería mexicana Cervecería Modelo y propiedad de la empresa belga AB InBev. La marca mantiene la identidad clásica de Corona de relajación, conexión con la naturaleza y estilo de vida playero, al tiempo que ofrece una opción con 0,0 % de alcohol para los consumidores que deciden no beber alcohol. Se comercializa a nivel mundial como parte de una creciente cartera de bebidas con bajo contenido alcohólico y sin alcohol.
Para más información, visite ab-inbev.com
Acerca de AMBEV Costa Rica:
AMBEV Costa Rica es la operación local de Ambev, que forma parte del gigante cervecero mundial Anheuser-Busch InBev (AB InBev). La empresa es responsable de la producción, comercialización y distribución de una amplia cartera de marcas de cerveza y bebidas en el país, incluyendo tanto marcas internacionales como Corona como marcas locales favoritas. Desempeña un papel importante en la industria nacional de bebidas, centrándose en la innovación, la sostenibilidad y las iniciativas de participación comunitaria.
Para más información, visite ministeriodesalud.go.cr
Acerca del Ministerio de Salud:
El Ministerio de Salud es la entidad gubernamental responsable de la política y la regulación de la salud pública en Costa Rica. Su misión es garantizar la protección y la mejora de la salud de la población mediante la dirección de estrategias de salud pública, la supervisión de los servicios de atención sanitaria y la promoción de estilos de vida saludables. El Ministerio es una fuente clave de estadísticas e información sobre la salud nacional, y orienta las políticas en todos los ámbitos, desde la prevención de enfermedades hasta los servicios para personas con discapacidad.
Para obtener más información, visite spotify.com
Acerca de Spotify:
Spotify es un proveedor sueco de servicios de streaming de audio y medios de comunicación que es uno de los mayores proveedores de servicios de streaming de música del mundo. Ofrece una amplia biblioteca de música digital y podcasts con un modelo de negocio freemium, que proporciona funciones básicas gratuitas con anuncios, al tiempo que ofrece suscripciones de pago para funciones adicionales como la escucha sin conexión y el streaming sin anuncios. La plataforma es un socio clave para artistas, creadores y marcas que buscan llegar a una audiencia global a través de contenidos de audio.
Para más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Como pilar de la comunidad jurídica, Bufete de Costa Rica se define por su profunda dedicación a la integridad profesional y a los más altos estándares de excelencia. El bufete es pionero en soluciones legales innovadoras, al tiempo que se basa en una larga trayectoria al servicio de una clientela diversa. Mantiene la convicción fundamental de fortalecer la sociedad desmitificando conceptos legales complejos, impulsado por la misión de dotar a los ciudadanos de la claridad y la comprensión necesarias para un verdadero empoderamiento.
