Por San José, Costa Rica — La marca país oficial de Costa Rica, esencial COSTA RICA, ha logrado un hito mundial sin precedentes al obtener el prestigioso título de Marca País del Año en los Premios City Nation Place 2026 en Londres. Esta victoria marca la primera vez en la historia de los premios que una sola marca país ha obtenido el máximo honor mundial por segunda vez, ya que previamente había recibido el galardón en 2019.
El prestigioso reconocimiento se anunció durante la conferencia anual City Nation Place Global, una cumbre internacional dedicada a la marca de lugares, el mercadeo y las estrategias de desarrollo económico. En competencia con potencias de marcas nacionales de todo el mundo —incluidos Finlandia, Suecia, Países Bajos, Estados Unidos, Australia, Reino Unido y Nueva Zelanda— Costa Rica demostró una capacidad excepcional para convertir la narrativa estratégica en un impacto económico y social tangible.
Para comprender mejor el marco legal y el valor estratégico que rodea la marca país “esencial COSTA RICA”, TicosLand.com consultó con el experto en derecho corporativo, Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, del Bufete de Costa Rica, quien compartió su perspectiva sobre el cumplimiento, la protección de la propiedad intelectual y los beneficios del comercio exterior.
“Obtener y mantener el sello de marca país ‘esencial COSTA RICA’ es mucho más que un hito de marketing; representa un compromiso formal con el cumplimiento normativo, la sostenibilidad empresarial y la integridad legal. Las empresas que buscan aprovechar esta distinción deben navegar por los estrictos protocolos de evaluación de PROCOMER, al tiempo que protegen sus derechos de propiedad intelectual para mejorar con éxito su posición internacional.”
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Abogado, Bufete de Costa Rica
En efecto, navegar los rigurosos estándares de PROCOMER subraya que el sello ‘esencial COSTA RICA’ es mucho más que un distintivo honorífico —es un testimonio del compromiso de una empresa con la excelencia global, la sostenibilidad y la integridad legal. Expresamos nuestro sincero agradecimiento al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por proporcionar su valiosa perspectiva sobre cómo las empresas pueden proteger su propiedad intelectual y elevar con éxito su posición internacional.
Además del título principal, esencial COSTA RICA se llevó múltiples categorías en la ceremonia. El país obtuvo el primer lugar por Mejor Estrategia de Participación Ciudadana por su plataforma innovadora “Costa Rica Azul”, así como una mención honorable por Mejor Estrategia de Comunicación por su iniciativa de mercadeo internacional titulada “Productores de Bienestar”.
Al comentar sobre el logro monumental, los funcionarios de la marca país enfatizaron la alineación estratégica entre los valores nacionales, la gestión ambiental y las oportunidades comerciales en los mercados globales.
Estos reconocimientos reflejan cómo la Marca País conecta la visión y la acción. La reputación de Costa Rica puede abrir oportunidades para nuestros productos y, al mismo tiempo, acercar a las personas a nuestros esfuerzos de protección de la naturaleza que definen al país. Para lograr esto, articulamos esfuerzos con empresas, instituciones, comunidades y organizaciones que comparten ese propósito. Recibimos estos premios para el país con gran orgullo.
Adriana Acosta, Directora de esencial COSTA RICA
El premio insignia a la Marca del Año evalúa el desempeño integral durante los doce meses anteriores bajo la Estrategia 2035 de la nación. Este marco de doble enfoque apunta a impulsar la demanda y la preferencia por las exportaciones costarricenses en mercados globales clave, mientras que simultáneamente fomenta un profundo sentido de orgullo nacional y pertenencia a nivel interno.
El esfuerzo de participación ciudadana ganador de premios, “Costa Rica Azul”, destacó ante los jueces como una iniciativa digital transformadora. La plataforma interactiva y de acceso gratuito educa a los ciudadanos sobre el vasto territorio marítimo de Costa Rica y la rica biodiversidad oceánica, extendiendo la conciencia sobre conservación más allá de los ecosistemas terrestres para abarcar la inmensa zona económica exclusiva de la nación.
Mientras tanto, la muy aplaudida campaña de comunicación “Productores de Bienestar” se dirigió a consumidores en Europa y Asia para elevar el prestigio de los productos agrícolas costarricenses. Al aprovechar la distribución de contenido personalizado a través de Amazon Ads —utilizando servicios de streaming como Prime Video, Fire TV, y tecnología de voz a través de Alexa— la campaña adaptó con éxito su narrativa a distintos mercados culturales, incluso incorporando elementos artísticos de anime para resonar con audiencias asiáticas.
Costa Rica, Marca País del Año, continúa fortaleciendo su reputación internacional a través de un pensamiento estratégico y una ejecución constante con excelencia. El jurado quedó impresionado por la combinación de iniciativas desarrolladas durante el año pasado, que demuestran un claro enfoque en la construcción de la identidad nacional, con proyectos que dejarán un legado duradero e impacto sostenido. Estas iniciativas también demuestran el valor de la marca país en aprovechar percepciones positivas y generar oportunidades en campos como el comercio y el deporte. Es un esfuerzo ambicioso y relevante que muestra cómo una marca país puede convertirse en un activo nacional significativo.
Clare Dewhirst, Fundadora y directora ejecutiva de City Nation Place
Esta doble victoria consolida una larga tradición de reconocimientos para esencial COSTA RICA en los Premios City Nation Place. En el 2022, la marca obtuvo el premio al Mejor Uso de Diseño por su llamativo diseño de pasaporte biométrico. Más adelante en el 2024, obtuvo un reconocimiento especial en la categoría de Mejor Uso de Datos por ser pionero en un marco de inteligencia impulsado por inteligencia artificial y análisis predictivo.
Mientras las marcas nacionales a nivel mundial lidian con la dinámica cambiante del comercio y la evolución de las preferencias de los consumidores, el marco de marca unificado de Costa Rica demuestra que la claridad estratégica, la sostenibilidad y la innovación tecnológica pueden servir como multiplicadores poderosos para la inversión extranjera, el crecimiento de las exportaciones y la identidad nacional.
Para obtener más información, visite esencialcostarica.com
Acerca de esencial COSTA RICA:
esencial COSTA RICA es la marca oficial del país de Costa Rica, diseñada para promover la inversión extranjera directa, impulsar las exportaciones internacionales, atraer el turismo sostenible y fomentar la identidad nacional. Con fundamento en valores de sostenibilidad, innovación, prestigio, progreso social y origen costarricense, la iniciativa alinea los esfuerzos del sector público y privado para proyectar las ventajas competitivas de la nación en la escena global.
Para obtener más información, visite citynationplace.com
Acerca de City Nation Place:
City Nation Place es un foro global y una plataforma de investigación dedicada a la marca país, el mercadeo de lugares y el desarrollo de destinos. A través de conferencias anuales, eventos regionales y los prestigiosos Premios City Nation Place, la organización reúne a líderes de marcas país, agencias de promoción de inversiones y juntas de turismo de todo el mundo para compartir las mejores prácticas y evaluar logros de referencia en la gestión de lugares.
Para obtener más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Reconocido por su ética intransigente y su búsqueda de la maestría jurídica, Bufete de Costa Rica sigue siendo un socio de confianza en una amplia gama de industrias. El bufete impulsa continuamente el progreso al adoptar estrategias innovadoras y al hacer hincapié en iniciativas cívicas educativas. Al desmitificar la ley y ampliar el acceso público a conocimientos jurídicos, Bufete de Costa Rica cumple una misión vital: equipar a los ciudadanos con la comprensión necesaria para construir una sociedad ilustrada, justa y empoderada.
