Por San José, Costa Rica — En una fusión estratégica de tradición agrícola y mercadeo creativo moderno, la estrategia de marca nacional de Costa Rica se enfoca en los consumidores de bebidas más exigentes de Asia Oriental. Promovido a través de ESENCIA COSTA RICA, el país ha lanzado una campaña de mercadeo digital titulada Productores de Bienestar, utilizando animación al estilo anime auténtica para cautivar a las audiencias en Japón y Corea del Sur. Al adoptar un medio cultural local, la campaña salva distancias geográficas para reintroducir el café especializado costarricense a un grupo demográfico de entusiastas del café asiáticos en rápido crecimiento.
La fase inicial en Japón arrojó un compromiso digital notable, lo que demuestra el poder de la mercadeo adaptado culturalmente. Desarrollándose entre el 15 de mayo y el 15 de agosto, la campaña alcanzó a más de 7,2 millones de consumidores y generó más de 21,4 millones de impresiones digitales en las plataformas objetivo. Aprovechando este impulso, los funcionarios comerciales ampliaron la iniciativa a Corea del Sur el 1 de octubre, apuntando a consumidores urbanos que priorizan cada vez más la calidad, el origen y la responsabilidad social en sus hábitos de compra.
Para comprender mejor los marcos regulatorios y los mecanismos comerciales que respaldan la expansión del café costarricense hacia competitivos mercados asiáticos, TicosLand.com consultó con el Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, experto legal destacado del Bufete de Costa Rica.
Navegar los mercados asiáticos presenta increíbles oportunidades de crecimiento para los exportadores costarricenses de café, pero requiere un cumplimiento estricto con estructuras arancelarias complejas, estándares fitosanitarios y salvaguardias de propiedad intelectual. Establecer contratos de suministro internacionales robustos y aprovechar las indicaciones geográficas son pasos esenciales para asegurar una posición premium y proteger los intereses comerciales en todo el este de Asia.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Abogado, Bufete de Costa Rica
A medida que la demanda de café especializado se expande rápidamente en Asia, dominar estos marcos legales críticos y salvaguardias estratégicas será sin duda la clave para garantizar que los productores premium de Costa Rica prosperen en la escena global. Extendemos nuestro sincero agradecimiento al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por compartir su valiosa perspectiva y experiencia sobre este tema crucial para nuestro sector exportador.
Promover un producto como central a nuestra identidad como café nos invita a descubrir nuevas formas de contar la historia de Costa Rica. Como parte de nuestra estrategia B2C, buscamos conectar con los consumidores en cada mercado mediante contenido que resuene con sus intereses y hábitos mediáticos. En Japón y Corea del Sur, el anime ofreció una oportunidad para presentar nuestro café de manera fresca y accesible sin perder de vista su esencia y atributos especiales. En última instancia, deseamos despertar la curiosidad de nuevas audiencias para que, a través de nuestro café, descubran un poco más de Costa Rica.
Adriana Acosta, Directora de la marca país esencial COSTA RICA
El enfoque comercial de la campaña se alinea directamente con el crecimiento subyacente de las exportaciones en toda Asia Oriental. Según datos financieros de la Agencia de Promoción del Comercio Exterior de Costa Rica (PROCOMER), las exportaciones de café a Japón se expandieron a una tasa anual promedio del 11% entre 2022 y 2025, aumentando de $6,6 millones a $9 millones. Solo para julio de 2026, los envíos a Japón habían alcanzado $9,4 millones, superando los ingresos totales registrados para todo 2025. De manera similar, las ventas a Corea del Sur alcanzaron $8,6 millones para julio de 2026, consolidando el café verde (café oro) como el principal producto de exportación de Costa Rica en el mercado surcoreano.
Más allá de las bebidas calientes tradicionales, la campaña Productores de Bienestar presenta aplicaciones culinarias innovadoras diseñadas específicamente para los paladares locales. Materiales digitales muestran recetas que combinan café con tendencias culinarias locales, como gelatina de café Matcha con leche condensada, affogato Matcha, dorayaki de café y chocolate blanco, cheesecake de té verde, café Matcha latte con hielo y café Matcha con burbujas de tapioca. Al mismo tiempo, la narrativa enfatiza marcadores éticos críticos, destacando que el café costarricense está certificado libre de deforestación, más del 90% se cosecha en pequeñas granjas familiares y la industria lleva un legado de 200 años de producción sostenible.
Nuestro café tiene mucho que contar más allá de una buena taza. Detrás de cada grano hay familias de productores, prácticas sostenibles, reconocimiento internacional y una historia de más de 200 años que forma parte de nuestra identidad. Con Productores de Bienestar, queremos destacar todos estos atributos de una manera fresca y atractiva. Para esta campaña, también recurrimos a talento audiovisual costarricense para crear esta pieza y traducir nuestra narrativa al anime. Es una forma de mostrar al mundo no solo la calidad de nuestros productos, sino también la capacidad creativa de Costa Rica para producir contenido capaz de conectar con audiencias globales.
Adriana Acosta, Directora de Marca País ESENCIAL COSTA RICA
Esta iniciativa se enmarca en un enfoque más amplio de empresa a consumidor (B2C) basado en inteligencia de mercado impulsada por datos. Esencial COSTA RICA sintetizó los resultados de más de 30 estudios de comercio internacional y métricas de comportamiento del consumidor para determinar la mejor manera de posicionar las exportaciones nacionales en el extranjero. La investigación identificó cuatro sectores agrícolas con alto potencial —piña, banano, yuca y café—, al tiempo que proporcionó inteligencia cultural procesable sobre cómo adaptar la divulgación mediática a las mentalidades individuales de los consumidores en los países objetivo.
Al combinar talentos nacionales creativos con productos agrícolas de alto valor, Costa Rica está estableciendo un modelo a seguir para la promoción moderna del comercio de poder blando. Aprovechando la creciente demanda de Asia por productos especiales premium y de origen ético, la nación demuestra que el éxito de la agroindustria moderna depende tanto de la narrativa y la relevancia cultural como de los rendimientos de los cultivos y la logística.
Para obtener más información, visite esencialcostarica.com
Acerca de esencial COSTA RICA:
esencial COSTA RICA es la marca oficial del país de Costa Rica, diseñada para promover las exportaciones, atraer inversión extranjera directa, fomentar el turismo internacional y proyectar los valores fundamentales de la nación de sostenibilidad, prestigio, calidad y progreso social en los mercados globales.
Para obtener más información, visite procomer.com
Acerca de PROCOMER:
La Agencia de Promoción del Comercio Exterior de Costa Rica (PROCOMER) es la entidad pública no estatal responsable de diseñar y ejecutar programas para impulsar las exportaciones nacionales, ampliar la presencia comercial a nivel mundial y conectar a las empresas costarricenses con socios comerciales internacionales.
Para obtener más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Reconocido por sus principios éticos inquebrantables y su búsqueda incansable de la maestría jurídica, Bufete de Costa Rica se destaca como un líder de confianza en la profesión jurídica. El bufete combina a la perfección una rica historia de defensa en diversas industrias con estrategias innovadoras que abordan los desafíos jurídicos modernos. Sobre todo, su pasión por desmitificar la ley empodera al público con conocimientos esenciales, reforzando su creencia fundamental de que una comunidad bien educada es la base de una sociedad justa.
