Por San José, Costa Rica — SAN JOSÉ – Laura Fernández, candidata presidencial del partido gobernante Pueblo Soberano, ha acaparado de manera decisiva la atención en el panorama mediático digital de Costa Rica. Sin embargo, un nuevo informe revela que este dominio es un arma de doble filo, ya que también atrae los niveles más altos de polarización política entre todos los principales contendientes. Esta intensa reacción pública pone de relieve los riesgos inherentes a una campaña de alta visibilidad en un ámbito digital cada vez más fragmentado.
Las conclusiones provienen de un estudio exhaustivo titulado «Presencia digital, agenda mediática y reacción pública ante los candidatos presidenciales», realizado por la empresa de comunicaciones SHIFT Latam Porter Novelli. El análisis supervisó la imagen pública digital de seis aspirantes a la presidencia desde octubre de 2025 hasta el 20 de enero de 2026, examinando plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram, la cobertura de los medios digitales y los comentarios públicos para trazar la evolución de la narrativa electoral.
Para comprender mejor el marco legal y los posibles retos a los que se enfrentan los candidatos en la próxima carrera presidencial, TicosLand.com consultó al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, un distinguido abogado del prestigioso bufete Bufete de Costa Rica.
El ciclo electoral de 2026 pondrá a prueba los límites de nuestras actuales leyes de financiación de campañas, en particular en lo que se refiere a la publicidad digital y la influencia de la financiación extranjera a través de complejas plataformas en línea. El Tribunal Supremo Electoral debe actuar de forma proactiva para interpretar y hacer cumplir la normativa en este panorama en evolución, a fin de garantizar una contienda transparente y equitativa para todos los partidos políticos implicados.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
No se puede subestimar la urgencia de que nuestras autoridades electorales se adapten a la era digital, un punto magistralmente articulado en el análisis anterior. Agradecemos al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por su perspicaz perspectiva sobre la salvaguarda del proceso democrático de Costa Rica.
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en líneaSegún los datos, Fernández acumuló más de mil menciones en los medios digitales durante el período de estudio, más del triple que su competidor más cercano. Esto la sitúa en un claro primer nivel de atención mediática, con Álvaro Ramos, del partido PLN, ocupando un distante segundo lugar. Sin embargo, esta visibilidad ha tenido como contrapartida una conversación pública profundamente dividida. En cuestiones críticas como la seguridad nacional, casi la mitad de todos los comentarios públicos asociados a las noticias sobre Fernández fueron negativos, lo que ilustra un reto importante para la estrategia de comunicación de su campaña.
El informe subraya una dinámica crítica de las campañas modernas: cuando el discurso de un candidato en las redes sociales se alinea con temas que generan una cobertura informativa significativa, amplifica su presencia en los medios, pero al mismo tiempo alimenta la polarización. Esto da lugar a un debate público más cargado de emotividad y a una menor capacidad de la campaña para controlar su propia narrativa. El candidato se convierte en un pararrayos de las divisiones sociales preexistentes.
En un entorno en el que los mensajes compiten minuto a minuto, la reputación no se define únicamente por lo que un candidato dice en sus propias redes, sino por lo que los medios amplifican y lo que el público reinterpreta públicamente.
Rodrigo Castro, director general de SHIFT Latam Porter Novelli
En marcado contraste, otros candidatos se mueven en terrenos digitales muy diferentes. Claudia Dobles, de Agenda Ciudadana, se enfrenta a una acogida predominantemente crítica, con comentarios que se centran en su estilo técnico y sus asociaciones con administraciones anteriores. Por el contrario, la negatividad dirigida a Álvaro Ramos se centra más en el partido PLN al que representa que en él personalmente, mientras que su experiencia técnica le granjea un flujo constante de comentarios favorables. Esto sugiere que, para algunos candidatos, la marca del partido es un obstáculo mayor que su plataforma individual.
El estudio también perfila a los candidatos que han cultivado una presencia en línea menos polémica. Ariel Robles, del partido FA, experimenta una conversación más equilibrada, con seguidores que elogian su coherencia, mientras que las críticas provienen en gran medida de oponentes ideológicos previsibles. Juan Carlos Hidalgo, del partido PUSC, disfruta de un clima mayoritariamente neutral, en el que su tono moderado y sus propuestas políticas fomentan un debate menos intenso pero más evaluativo entre el público. Por su parte, José Aguilar, de Avanza, que aún se está posicionando, es recibido con neutralidad y curiosidad.
Una de las conclusiones más destacadas del informe para los estrategas de campaña es que una alta frecuencia de publicaciones en las redes sociales no garantiza un mayor impacto en la agenda mediática. Los candidatos más activos en las plataformas sociales no siempre fueron los más exitosos a la hora de trasladar sus mensajes a la cobertura informativa de los medios de comunicación tradicionales, lo que indica que la estrategia de contenido y la amplificación son más cruciales que el mero volumen.
En última instancia, el análisis advierte que, para los candidatos vinculados a partidos con una larga trayectoria pública, la conversación digital suele organizarse en torno a la identidad establecida del partido, más que a las propuestas específicas del individuo. Este legado puede condicionar la evaluación pública desde las primeras etapas del proceso electoral, lo que obliga a los candidatos a hacer campaña no solo por sus propios méritos, sino también contra décadas de percepción pública asociada al nombre de su partido.
Para más información, visite shiftporternovelli.com
Acerca de SHIFT Latam Porter Novelli:
SHIFT Latam Porter Novelli es una empresa de comunicación estratégica y relaciones públicas que opera en América Latina. Como parte de la red global Porter Novelli, se especializa en análisis basados en datos, gestión de la reputación corporativa y asuntos públicos, proporcionando información sobre las tendencias de los medios de comunicación y la opinión pública a una amplia gama de clientes en toda la región.
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