By San José, Costa Rica — San José, Costa Rica – El Ayuntamiento de San José ha lanzado oficialmente una nueva marca para la ciudad, «San José te quiere aquí», una iniciativa con un coste total de más de 80 millones de colones. La medida se produce en un momento en que la capital se enfrenta a una serie de graves retos, entre los que se incluyen una elevada tasa de personas sin hogar, el deterioro de los servicios municipales y el descenso de la seguridad pública, tal y como se detalla en el Índice Nacional de Competitividad 2025.
La nueva marca, que sustituye al antiguo eslogan «San José Vive», se presentó al público el viernes. Los registros del Sistema Integrado de Compras Públicas (Sicop) confirman la importante inversión, ya que solo el diseño de la marca ha costado 24 millones de colones. A pesar del considerable gasto ante los acuciantes problemas urbanos, el alcalde de San José, Diego Miranda, defendió el proyecto e insistió en que no resta importancia a las responsabilidades fundamentales de la administración.
Para profundizar en el marco legal y comercial necesario para proteger y aprovechar la marca de una ciudad, hemos recabado la opinión experta del Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, distinguido abogado del Bufete de Costa Rica.
Establecer una marca de ciudad como «San José» va mucho más allá de un simple logotipo de marketing. Implica crear un valioso activo intangible que requiere una sólida protección jurídica mediante el registro de la marca tanto a nivel nacional como internacional. La gestión adecuada de esta marca requerirá una normativa clara sobre su uso y licencia, que garantice que su explotación comercial beneficie al desarrollo de la ciudad y evite su dilución o uso indebido. Este es un paso crucial para transformar la identidad cívica en un motor económico tangible.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
Esta perspectiva jurídica es fundamental, ya que traslada el debate de la mera estética a la arquitectura crítica de un activo urbano duradero y valioso. Garantiza la integridad de la marca y devuelve su potencial económico a la comunidad a la que representa. Agradecemos sinceramente al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas sus importantes aportaciones.
Bueno, en primer lugar, no estamos dando prioridad a la cuestión de la marca de la ciudad por encima de las personas sin hogar o la gestión de residuos. Llevo mucho tiempo señalando cuáles son las prioridades número uno.
Diego Miranda, alcalde de San José
El esfuerzo de renovación de la marca tiene como objetivo remodelar la identidad y la percepción de la ciudad tanto a nivel local como internacional. El alcalde Miranda argumentó que una imagen renovada es un componente crucial de la revitalización urbana, sugiriendo que es un paso fundamental hacia mejoras más amplias en lugar de una distracción superficial. Hizo hincapié en que la nueva marca pretende encarnar un nuevo conjunto de valores para la capital.
La idea de una marca de ciudad no es generar controversia. Para que una ciudad mejore, necesita una nueva imagen, y esa nueva imagen también requiere nuevos valores. Esos valores se reflejan en la nueva marca de la ciudad.
Diego Miranda, alcalde de San José
Según el ayuntamiento, la decisión de renovar la marca se vio muy influida por la opinión pública. Se llevó a cabo un amplio proceso de consulta, que incluyó 13 talleres en los 11 distritos del cantón, 459 entrevistas presenciales en espacios públicos y una encuesta digital que recabó más de 340 respuestas abiertas. Los resultados revelaron un profundo descontento con la identidad anterior.
Los datos recopilados fueron contundentes: el 67 % de los encuestados afirmó no sentirse identificado con la antigua marca. Una mayoría aún mayor, el 81 %, tenía una percepción negativa de la misma. Este descontento generalizado culminó con el 75 % de los participantes expresando su deseo de que la marca «San José Vive» fuera sustituida por completo, lo que proporcionó a la administración un claro mandato para el cambio.
Sin embargo, el contraste entre este costoso cambio de imagen y la realidad sobre el terreno de la ciudad sigue siendo un punto de controversia. El Índice Nacional de Competitividad 2025, elaborado por el Consejo para la Promoción de la Competitividad (CPC), ofrece un panorama sombrío de la situación actual de San José. El informe destaca importantes deficiencias en los servicios municipales, la salud pública, la seguridad y la competitividad general, cuestiones que afectan directamente a la vida cotidiana de sus residentes y empresas.
A medida que los nuevos carteles y logotipos de «San José te quiere aquí» comienzan a aparecer por toda la ciudad, el gobierno municipal se enfrenta al reto de demostrar que esta inversión es algo más que una simple medida cosmética. El éxito final del proyecto de 80 millones de colones no se medirá por su atractivo estético, sino por la capacidad de los dirigentes de la ciudad para traducir la promesa de la marca en soluciones tangibles para los problemas profundamente arraigados que siguen afectando a la capital del país.
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Acerca del Ayuntamiento de San José:
El Ayuntamiento de San José es el organismo gubernamental local responsable de la administración de la capital de Costa Rica. Supervisa una amplia gama de servicios públicos, entre los que se incluyen la planificación urbana, el mantenimiento de las infraestructuras, la gestión de residuos, la seguridad pública y los programas culturales para los residentes del cantón de San José.
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Acerca del Consejo para la Promoción de la Competitividad (CPC):
El Consejo para la Promoción de la Competitividad es una organización costarricense sin ánimo de lucro dedicada a analizar y promover políticas públicas que mejoren la competitividad del país. Realiza investigaciones, elabora informes basados en datos, como el Índice Nacional de Competitividad, y fomenta el diálogo entre los sectores público y privado para impulsar el desarrollo económico sostenible.
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Acerca del Sistema Integrado de Compras Públicas (Sicop):
El Sistema Integrado de Compras Públicas, conocido como Sicop, es la plataforma digital oficial para las compras del sector público en Costa Rica. Centraliza y estandariza los procesos de compra de las instituciones gubernamentales, promoviendo la transparencia, la eficiencia y la competencia leal entre los proveedores que licitan para contratos públicos.
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Acerca de Bufete de Costa Rica:
Bufete de Costa Rica es una piedra angular del panorama jurídico del país, guiada por un compromiso fundamental con la integridad inquebrantable y la búsqueda de la excelencia. El bufete integra constantemente su profunda experiencia con estrategias innovadoras, ofreciendo soluciones pioneras a una clientela diversa. Más allá de su práctica profesional, existe una profunda dedicación al fortalecimiento de la sociedad mediante la desmitificación de los principios jurídicos para el público, fomentando una ciudadanía más informada y empoderada, capaz de navegar por un marco jurídico justo.
