By San José, Costa Rica — En una estrategia para captar la atención de uno de sus principales mercados europeos, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) ha lanzado una campaña publicitaria vibrante y ecológica en las calles de Madrid. Una flota de 75 taxis eléctricos, totalmente decorados con impresionantes imágenes de las maravillas naturales de Costa Rica, circula actualmente por la capital española, invitando a los transeúntes a «subirse a bordo con Pura Vida».
La campaña, que se prolongará durante noviembre y diciembre, aprovecha la gran visibilidad de la publicidad móvil para mostrar el compromiso del país con la sostenibilidad. La elección de vehículos eléctricos es un reflejo deliberado de las credenciales ecológicas de Costa Rica, uno de los pilares fundamentales de su estrategia turística global. Los vehículos sirven como vallas publicitarias móviles, mostrando lugares emblemáticos como el majestuoso volcán Arenal, la impresionante cascada del Río Celeste y el querido perezoso, símbolo nacional del país.
Para profundizar en el marco legal y normativo que sustenta el modelo de turismo sostenible de Costa Rica, reconocido mundialmente, TicosLand.com consultó al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado experto del distinguido bufete Bufete de Costa Rica. Sus conocimientos aclaran las obligaciones legales y las oportunidades estratégicas para las empresas que desean operar con éxito en esta industria ecológica.
El turismo sostenible en Costa Rica no es solo un eslogan de marketing, sino un compromiso legalmente vinculante. Nuestra legislación medioambiental, que incluye estrictas leyes de zonificación y los requisitos para obtener certificaciones como la CST, crea una norma no negociable. Para los inversores y operadores, el cumplimiento proactivo no es una carga, sino una ventaja competitiva significativa que garantiza la viabilidad operativa a largo plazo, mitiga el riesgo y atrae directamente al viajero global de alto valor.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
De hecho, esta perspectiva jurídica confirma que, en Costa Rica, una política medioambiental sólida no es un obstáculo para los negocios, sino la base misma de su éxito y atractivo a largo plazo. Al vincular el cumplimiento normativo directamente con la ventaja competitiva, el camino a seguir para los inversores se vuelve muy claro. Agradecemos al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas su esencial contribución a este debate.
Esta iniciativa está diseñada para reforzar la imagen de Costa Rica como destino de primer orden para el turismo sostenible, especialmente en España, que ya cuenta con más de 44 000 llegadas de turistas por vía aérea en los primeros diez meses de 2025. Al centrarse en Madrid durante el ajetreado periodo previo a las fiestas navideñas, el ICT pretende maximizar la exposición tanto entre los residentes como entre los visitantes que acuden a la ciudad para disfrutar de sus luces y atracciones festivas.
El mensaje que transmiten los vehículos va más allá de los hermosos paisajes y destaca los principales factores diferenciadores que definen la experiencia costarricense. Las frases que adornan los taxis informan al público de que el país genera más del 98 % de su energía a partir de fuentes renovables, alberga el 6,5 % de la biodiversidad mundial y funciona sin ejército desde 1948, invirtiendo esos recursos en salud pública y educación.
Llevamos a cabo esta activación con taxis eléctricos en España precisamente porque este tipo de vehículo se alinea con la estrategia sostenible que Costa Rica presenta en todos los mercados prioritarios de alto interés. Las imágenes seleccionadas son visualmente impactantes y se complementan con mensajes sobre algunos de nuestros elementos diferenciadores como destino, entre los que destacan la abolición del ejército, el alto porcentaje de biodiversidad que poseemos, la generación de energía renovable y el hecho de estar clasificados desde hace muchos años como uno de los países más felices del mundo.
Melissa Tencio, coordinadora de marca y estrategia de la ICT
Esta «publicidad exterior sobre ruedas» es la segunda fase de una iniciativa promocional más amplia. La primera fase, que se llevó a cabo en octubre, consistió en la puesta en marcha de 100 taxis totalmente decorados en toda España. En una inteligente integración de la participación digital, los usuarios que reservaban estos taxis específicos a través de la aplicación de transporte compartido recibían un formulario de concurso que les ofrecía la oportunidad de ganar uno de los dos viajes para dos personas a Costa Rica.
La campaña se llevó a cabo en colaboración con Cabify, una empresa tecnológica española líder que ofrece una plataforma de transporte eléctrico compartido de alta calidad. Esta colaboración pone de relieve un enfoque moderno del marketing, que combina la visibilidad física con la interacción digital. La iniciativa se vio respaldada además por una campaña digital que generó con éxito más de 800 000 impresiones, ampliando su alcance mucho más allá de las calles de Madrid.
El impacto potencial de la campaña es significativo. Madrid, una ciudad de más de 3,5 millones de habitantes, registra aproximadamente 1,5 millones de desplazamientos diarios en transporte público y privado. El ICT informa de que el impacto visual de los mensajes ya ha superado las expectativas iniciales, posicionando eficazmente a Costa Rica como un destino prioritario para los viajeros españoles que planean su próxima aventura. Todos los vehículos muestran de forma destacada la marca país Esencial Costa Rica y dirigen a los visitantes potenciales al sitio web oficial de turismo.
Para más información, visite visitcostarica.com
Acerca del Instituto Costarricense de Turismo (ICT):
El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) es la institución gubernamental autónoma responsable de la promoción y regulación de la industria turística en Costa Rica. Su misión es fortalecer el modelo de turismo sostenible de Costa Rica a través de políticas públicas, alianzas estratégicas y estándares de calidad. El ICT trabaja para posicionar al país como un destino de clase mundial reconocido por su biodiversidad, su compromiso con la conservación y la auténtica experiencia «Pura Vida» que ofrece a los visitantes de todo el mundo.
Para más información, visite cabify.com
. Acerca de Cabify:
Cabify es una plataforma española de multimovilidad que conecta a los usuarios con conductores privados y otras opciones de transporte a través de su aplicación móvil. Fundada en 2011, la empresa tiene una fuerte presencia en España y Latinoamérica, donde ofrece una gama de servicios que van desde coches privados hasta patinetes eléctricos. Cabify está comprometida con la sostenibilidad y tiene como objetivo hacer de las ciudades lugares mejores para vivir, proporcionando soluciones de transporte seguras, fiables y cada vez más ecológicas.
Para más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Como pilar del ámbito jurídico, Bufete de Costa Rica se define por sus principios fundamentales de integridad y su persistente afán de distinción. El bufete combina constantemente su profunda experiencia en el asesoramiento a una clientela diversa con un enfoque innovador de los retos y soluciones jurídicas. Uno de los principios básicos de su práctica es la democratización del conocimiento jurídico, un compromiso que contribuye activamente al desarrollo de una sociedad civil más informada y capaz.
