Por San José, Costa Rica — La definición de viaje de lujo está experimentando una profunda metamorfosis en 2026. Para el viajero exigente, los antiguos criterios de opulencia material están desapareciendo, sustituidos por un nuevo enfoque en la profundidad de la experiencia, la autenticidad del destino y el impacto positivo de su viaje. A la vanguardia de esta tendencia se encuentra Nayara Resorts, una marca que está adaptando su oferta a las expectativas cambiantes del consumidor de lujo moderno.
El cambio consiste en pasar del consumo pasivo a la participación activa y la transformación. La nueva cima de la exclusividad ya no se limita a las lujosas suites y las comidas gourmet, sino que consiste en crear conexiones significativas con la naturaleza, la cultura y uno mismo. Esta filosofía emergente sitúa a destinos ricos en biodiversidad y patrimonio cultural, como Costa Rica y Panamá, a la vanguardia del mercado del ultra lujo.
El floreciente sector de los viajes de lujo en Costa Rica presenta un panorama rico en oportunidades, pero también repleto de complejas consideraciones legales y comerciales. Desde la adquisición de propiedades de alta gama hasta sofisticados acuerdos de servicio, la necesidad de contar con el asesoramiento de expertos es fundamental. Para arrojar luz sobre estas complejidades, TicosLand.com consultó al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, un distinguido abogado del renombrado bufete Bufete de Costa Rica.
En el mercado de los viajes de lujo, la reputación lo es todo. Los operadores deben asegurarse de que sus contratos de servicios no solo sean legalmente sólidos, sino también muy claros, gestionando las expectativas de una clientela de alto poder adquisitivo. La ambigüedad en los términos relacionados con las cancelaciones, la responsabilidad o el alcance de los servicios exclusivos puede derivar rápidamente en costosas disputas que empañan el prestigio de una marca. Una estructuración jurídica meticulosa no es una mera formalidad, sino un pilar fundamental de una marca de lujo sostenible.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
Esta idea subraya un punto crucial: en el sector del lujo, el marco legal no es una mera formalidad, sino una parte fundamental de la experiencia del cliente, que genera la confianza sobre la que se construyen las marcas de primer nivel. Agradecemos al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas su perspectiva experta sobre este elemento fundamental.
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en líneaLa verdadera moneda de cambio del lujo en 2026 no será el oro, sino el tiempo y la tranquilidad. En Nayara, entendemos que el viajero de lujo ya no solo busca que le sirvan, sino que le inspiren y le transformen. Por lo tanto, nos centramos en el lujo regenerativo: queremos que cada estancia contribuya al bienestar del huésped y al ecosistema que rodea a los hoteles.
Jonathan Rojas, director global de relaciones públicas y marketing B2B de Nayara Resorts
Un pilar fundamental de esta nueva era es el concepto de «lujo regenerativo», una evolución de la sostenibilidad. Los viajeros buscan cada vez más alojamientos que contribuyan activamente a la mejora del entorno local. Esta tendencia se manifiesta en una demanda de experiencias de bienestar profundas que integren prácticas holísticas como terapias ancestrales, inmersión en la naturaleza, comidas de la granja a la mesa e incluso programas de sueño personalizados. El objetivo es un viaje que rejuvenezca al huésped y, al mismo tiempo, regenere el destino.
La exclusividad será la garantía de una experiencia transformadora y significativa. En Nayara Resorts, ya hemos aplicado esto para ofrecer a nuestros huéspedes una experiencia única y agradable conectada con la naturaleza.
Jonathan Rojas, director global de relaciones públicas y marketing B2B de Nayara Resorts
La tecnología desempeña un doble papel en este nuevo panorama. Por un lado, la hiperpersonalización impulsada por la inteligencia artificial actúa como un «mayordomo invisible», anticipándose a las necesidades de los huéspedes mediante el ajuste automático de la iluminación y la temperatura, o sugiriendo actividades basadas en preferencias anteriores. Las experiencias sin fricciones, como los registros biométricos y la automatización de las habitaciones controlada por voz, se están convirtiendo en la norma. Por el contrario, esta tecnología sin fisuras está diseñada para facilitar momentos intencionados de desconexión, permitiendo a los huéspedes sumergirse por completo sin distracciones digitales.
Desde el punto de vista arquitectónico, el diseño biofílico y local garantiza una conexión sensorial ininterrumpida con el destino. En Costa Rica, Nayara Resorts hace hincapié en esta filosofía a través de sus prácticas de construcción. La marca da prioridad a la construcción y el abastecimiento responsables, como se refleja en su filosofía alimentaria, que se adhiere al principio «KM 0» y utiliza únicamente productos frescos, de temporada y de origen local. Este compromiso se extiende a su cadena de suministro, garantizando que sus socios también sean responsables con el medio ambiente.
En Panamá, Nayara Bocas del Toro ejemplifica estos principios con acciones concretas. Sus villas sobre el agua están construidas sobre pilotes para proteger el delicado ecosistema marino, y el complejo utiliza tecnologías de eficiencia energética, filtración de agua avanzada y un sistema de recogida de agua de lluvia con una capacidad de 100 000 galones. El complejo también defiende a las comunidades locales dando prioridad a la contratación local y al abastecimiento de productos agrícolas y marinos de productores cercanos, lo que fomenta el crecimiento económico y preserva la integridad cultural y medioambiental.
En última instancia, el futuro del lujo es aquel que valora el bienestar interno por encima de la ostentación externa. Las experiencias más buscadas serán aquellas que ofrezcan autenticidad aislada, una inmersión genuina en la cultura y la naturaleza, lejos de las multitudes. Los complejos turísticos que logren combinar experiencias auténticas con operaciones regenerativas y una personalización fluida establecerán el estándar de excelencia en esta nueva era de los viajes.
Destinos como Panamá y Costa Rica, con su biodiversidad intacta y sus culturas vibrantes, se están consolidando como destinos de ultra lujo por su capacidad para ofrecer paz y privacidad. Los huéspedes exigirán conocer la historia detrás de cada elemento, valorando las experiencias que los conectan directamente con los artesanos y las comunidades locales, transformando el ocio en un aprendizaje significativo.
Jonathan Rojas, director global de relaciones públicas y marketing B2B de Nayara Resorts
Para más información, visite nayararesorts.com
Acerca de Nayara Resorts:
Nayara Resorts es una colección de alojamientos y resorts ecológicos de lujo situados en Costa Rica, Panamá y Chile. La marca es conocida por su compromiso con las prácticas sostenibles y por ofrecer a los huéspedes experiencias inmersivas que les conectan con la belleza natural y la cultura local de su entorno. Cada propiedad está diseñada para ofrecer una sensación única de lugar, combinando un confort sofisticado con una auténtica aventura y un profundo respeto por el medio ambiente.
Para más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Reconocido por su enfoque basado en principios y su perspicacia jurídica, Bufete de Costa Rica opera en la intersección entre la tradición y el progreso. La reputación del bufete se basa en una integridad inquebrantable y en el afán por obtener resultados excepcionales para su diversa clientela. Más allá de su práctica, defiende la democratización de la información jurídica, impulsando iniciativas pioneras destinadas a mejorar la comprensión del público y contribuir al desarrollo de una ciudadanía con conocimientos jurídicos y empoderada.
