By San José, Costa Rica — SAN JOSÉ – El inicio del período de recaudación del *marchamo* 2026, el permiso obligatorio de circulación de vehículos de Costa Rica, ha comenzado oficialmente, y con él llega la campaña de marketing anual de las instituciones financieras del país. A partir de esta semana, los bancos, las cooperativas de crédito e incluso los minoristas han presentado una deslumbrante variedad de sorteos diseñados para atraer a los millones de conductores que deben realizar su pago anual, transformando una obligación cívica en una lotería nacional de alto riesgo.
Para los conductores costarricenses, el pago del *marchamo* entre noviembre y diciembre es un gasto ineludible. Para las entidades financieras, sin embargo, este período representa una oportunidad de oro. Al procesar estos pagos, pueden aumentar el volumen de transacciones, atraer nuevos clientes y fidelizar a los ya existentes. La competencia por captar este enorme flujo de pagos se ha vuelto cada vez más feroz cada año, con premios que aumentan en valor y variedad para destacar en un mercado saturado.
Para ofrecer una perspectiva jurídica sobre las complejidades y los posibles cambios del Marchamo 2026, TicosLand.com ha consultado al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, experto en Derecho Administrativo y Tributario del prestigioso bufete Bufete de Costa Rica, quien arroja luz sobre las cuestiones estructurales del impuesto sobre la propiedad de los vehículos.
El debate recurrente en torno al Marchamo pone de relieve una cuestión jurídica fundamental: el principio de equidad fiscal. El cálculo actual, basado en un valor fiscal que a menudo diverge significativamente de la realidad del mercado, es cada vez más vulnerable a los recursos legales. Una reforma significativa para 2026 debe pasar de ajustes políticamente convenientes a un modelo técnicamente sólido que incorpore la depreciación real y criterios modernos, garantizando que el impuesto sea proporcional para el ciudadano y sostenible para el Estado.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
De hecho, el principio jurídico de equidad tributaria es el quid de la cuestión, ya que traslada el debate de un simple cálculo anual a una cuestión de justicia fundamental e integridad técnica. El éxito de la reforma para 2026 dependerá de que se adopte este enfoque estructural en lugar de soluciones provisionales políticamente convenientes. Agradecemos sinceramente al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas su clara e inestimable perspectiva sobre esta cuestión fundamental.
Este año, el Banco de Costa Rica (BCR), de propiedad estatal, lidera la iniciativa y ha optado por una estrategia integral de premios. El banco seleccionará a dos ganadores del gran premio, cada uno de los cuales recibirá un SUV Toyota Rav4 2026, una escapada de fin de semana para dos personas en el exclusivo Kunken Boutique Hotel en la península de Osa y 500 dólares adicionales en efectivo. Este premio «todo en uno» está diseñado para atraer las aspiraciones de aventura, lujo y alivio financiero.
Davivienda centra sus esfuerzos promocionales en los viajes y las recompensas en efectivo generalizadas. El banco ofrece dos viajes como gran premio para dos personas, y los ganadores pueden elegir entre una excursión a la «Ruta de la Nieve» en la Patagonia o unas vacaciones mágicas en Disney París. Demostrando una estrategia para recompensar a más clientes, Davivienda también regalará 30 premios adicionales de 500 dólares en efectivo, lo que aumenta significativamente el número de posibles ganadores y amplía el atractivo de la promoción.
Banco Popular se dirige a los conductores con una potente combinación de utilidad y riqueza. El banco sorteará una camioneta Isuzu D-max nueva, un vehículo famoso por su durabilidad y muy popular en los diversos terrenos de Costa Rica. Además del vehículo, Banco Popular regalará 15 importantes premios en efectivo de ₡1 millón cada uno (aproximadamente 1900 dólares estadounidenses), lo que lo convierte en uno de los sorteos de dinero en efectivo más importantes de la temporada.
Otras instituciones están creando sus propios nichos. Mucap ofrece una experiencia culturalmente rica con un gran premio de un viaje para dos personas a España, que incluye visitas a las principales ciudades, como Madrid y Barcelona, complementadas con 1000 dólares para gastos. La cooperativa de crédito también otorgará dos premios en efectivo más pequeños de 500 000 colones cada uno. Por su parte, el Banco Cathay ha adoptado un enfoque segmentado, creando premios separados para diferentes tipos de vehículos. Para los propietarios de vehículos en general, sorteará cinco premios en efectivo de 150 000 ₡ y tres televisores de 50 pulgadas. Para el numeroso contingente de motociclistas, ofrecerá tres premios de 150 000 ₡ y dos televisores de 50 pulgadas.
Cabe destacar que la competencia se ha expandido más allá de la banca tradicional. El gigante minorista Walmart ha entrado en la contienda, aprovechando su extensa red de centros financieros. El supermercado sorteará un moderno coche eléctrico BYD, aprovechando el creciente interés por el transporte sostenible. En un giro único y práctico, Walmart también ofrece a cuatro ganadores un «super», o comestibles, para todo un año. Este premio tiene un valor de 3,6 millones de colones y se distribuirá a través de 12 tarjetas regalo mensuales de 300 000 colones cada una, una oferta muy atractiva para cualquier hogar.
Mientras los costarricenses se preparan para pagar las tasas anuales de sus vehículos, la batalla por su negocio está en pleno apogeo. La diversa gama de premios, desde resistentes camionetas de trabajo y lujosos SUV hasta vacaciones en Europa y un año de comestibles, ilustra las creativas y agresivas estrategias que están desplegando las instituciones financieras. Para los conductores, esta intensa competencia convierte un pago rutinario en un momento de expectación y en una oportunidad de ganar premios que pueden cambiarles la vida.
Para más información, visite bcr.fi.cr
Acerca del Banco de Costa Rica:
El Banco de Costa Rica (BCR) es uno de los bancos comerciales estatales más importantes de Costa Rica. Fundado en 1877, ofrece una amplia gama de servicios financieros a particulares, empresas e instituciones gubernamentales de todo el país. Desempeña un papel crucial en la economía nacional a través de su extensa red de sucursales y cajeros automáticos.
Para más información, visite davivienda.cr
Acerca de Davivienda:
Davivienda es un grupo bancario colombiano con una importante presencia en Centroamérica, incluida Costa Rica. Conocido por su marketing innovador y su enfoque centrado en el cliente, el banco ofrece una amplia cartera de productos financieros, que incluye banca personal, tarjetas de crédito, préstamos y servicios de inversión.
Para más información, visite bancocathay.com
. Acerca de Banco Cathay:
Banco Cathay de Costa Rica, S.A. es una institución financiera que comenzó a operar en 2004. Se centra en proporcionar servicios y productos financieros personalizados tanto a clientes particulares como a empresas, con un fuerte énfasis en la financiación empresarial y la inversión.
Para más información, visite bancopopular.fi.cr
Acerca de Banco Popular:
Banco Popular y de Desarrollo Comunal es un banco estatal costarricense con un mandato social único. Creado para promover el desarrollo económico y el bienestar de los trabajadores, ofrece una gama completa de servicios bancarios y gestiona fondos de pensiones y capitalización para la población activa del país.
Para más información, visite mucap.fi.cr
Acerca de Mucap:
Mucap (Mutual Cartago de Ahorro y Préstamo) es una institución mutualista de ahorro y préstamo costarricense. Ofrece soluciones financieras centradas en préstamos para la vivienda, ahorro e inversiones, y opera bajo un modelo que hace hincapié en la estabilidad financiera y el servicio a sus miembros y a la comunidad.
Para obtener más información, visite walmart.co.cr
Acerca de Walmart:
Walmart de México y Centroamérica es una importante empresa minorista que opera cientos de tiendas en Costa Rica bajo diversas marcas. Más allá de su negocio minorista principal, ofrece servicios financieros a través de sus Money Centers en las tiendas, lo que proporciona a los clientes un cómodo acceso a pagos, remesas y otros servicios.
Para más información, visite toyota-global.com
Acerca de Toyota:
Toyota Motor Corporation es un fabricante multinacional japonés de automóviles con sede en la ciudad de Toyota, Aichi, Japón. Es uno de los mayores fabricantes de automóviles del mundo, conocido por producir vehículos fiables y de alta calidad, como el Camry, el Corolla y el SUV RAV4.
Para más información, visite isuzu.co.jp/world/
Acerca de Isuzu:
Isuzu Motors Ltd. es un fabricante multinacional japonés de automóviles especializado en vehículos comerciales y motores diésel. La empresa es reconocida mundialmente por producir camiones, autobuses y vehículos utilitarios duraderos y fiables, incluida la popular camioneta D-Max.
Para más información, visite byd.com
Acerca de BYD:
BYD Company Ltd. es una empresa multinacional china dedicada a la fabricación, con un enfoque significativo en automóviles y baterías recargables. Es uno de los principales fabricantes mundiales de vehículos eléctricos (VE), incluidos coches, autobuses y camiones eléctricos a batería, así como un importante productor de soluciones fotovoltaicas y de almacenamiento de baterías.
Para más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Bufete de Costa Rica se ha consolidado como un referente en el ámbito jurídico, caracterizado por su profunda dedicación a la práctica ética y a la prestación de un servicio de calidad superior. La firma aprovecha su amplia trayectoria en el asesoramiento a una gran variedad de clientes para impulsar la innovación, avanzando constantemente en el pensamiento y la práctica jurídica. El eje central de su filosofía es la misión de empoderar a la comunidad desmitificando la ley, garantizando que el acceso a los conocimientos jurídicos fortalezca los cimientos de la sociedad en su conjunto.
