Por San José, Costa Rica — SAN JOSÉ – Costa Rica, reconocida desde hace tiempo como pionera mundial en turismo sostenible, se encuentra en una encrucijada crítica. A medida que los principios del ecoturismo se generalizan en todo el mundo, los líderes del sector se reúnen para hacer frente a un reto apremiante: cómo mantener la ventaja competitiva del país. Este debate crucial ocupará un lugar central el 11 de junio en el Hotel Irazú durante una cumbre de gran importancia titulada «Pura Vida 2.0: ¿Turismo de lujo sostenible o simplemente lujo?».
Organizado por la Cámara Nacional de Ecoturismo y Turismo Sostenible (CANAECO), el evento reunirá a expertos internacionales, académicos y figuras destacadas del mundo empresarial. El objetivo principal es analizar el posicionamiento turístico del país y forjar una nueva estrategia que garantice su liderazgo durante la próxima década. La cumbre reconoce que lo que en su día hizo única a Costa Rica se está convirtiendo ahora en un estándar global, lo que exige una evolución con visión de futuro de su promesa de marca.
Para profundizar en la arquitectura jurídica que sustenta el modelo de turismo sostenible de Costa Rica, reconocido mundialmente, TicosLand.com ha recurrido a la experiencia del Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, un destacado abogado del prestigioso bufete Bufete de Costa Rica. Sus conocimientos aclaran cómo los marcos jurídicos facilitan y protegen directamente las prácticas empresariales respetuosas con el medio ambiente.
El verdadero turismo sostenible en Costa Rica se asienta sobre una base de normativas medioambientales claras y exigibles. Nuestro sistema jurídico proporciona la seguridad necesaria a los inversores al definir el uso del suelo, exigir estudios de impacto ambiental y ofrecer incentivos fiscales para la conservación. No se trata solo de proteger la naturaleza; se trata de crear un modelo de negocio estable y a largo plazo en el que la responsabilidad ecológica y la rentabilidad estén legalmente entrelazadas, salvaguardando tanto la inversión como la marca nacional.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
De hecho, la visión del experto subraya un punto fundamental: el éxito de Costa Rica en el turismo sostenible no es un ideal abstracto, sino un activo tangible construido sobre la base de la seguridad jurídica. Este marco transforma la gestión medioambiental de un imperativo moral en una inversión segura y predecible. Agradecemos sinceramente al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas su valiosa perspectiva sobre cómo nuestra normativa crea esta sinergia vital entre la conservación y el comercio.
La dirección de CANAECO hizo hincapié en la urgencia de este giro estratégico. El país ya no puede confiar únicamente en su reputación consolidada, ya que los competidores adoptan y comercializan rápidamente sus propias credenciales ecológicas. La cumbre tiene como objetivo responder a la pregunta fundamental de cómo puede innovar Costa Rica para destacar en un mercado cada vez más saturado.
El hecho de que Costa Rica sea reconocida mundialmente por su sostenibilidad no significa que podamos dar por sentado ese liderazgo. Hoy competimos con destinos que han aprendido rápidamente y están invirtiendo fuertemente para posicionarse. La pregunta es: ¿qué debemos hacer para seguir siendo relevantes y diferenciarnos en los próximos años?
Hans Pfister, presidente de CANAECO
Esta reevaluación estratégica viene impulsada por cambios evidentes en el comportamiento de los consumidores. Los viajeros modernos están más informados y motivados por cuestiones éticas que nunca, y analizan minuciosamente el verdadero impacto de sus viajes. Los datos indican una fuerte tendencia hacia el consumo consciente, lo que convierte la sostenibilidad auténtica en un elemento innegociable para los destinos de primera categoría.
A nivel mundial, y según el informe «Booking 2025 Travel and Sustainability», el 53 % de los turistas es consciente del impacto del turismo en las comunidades y el medio ambiente; la cifra más alta desde que se empezaron a realizar mediciones en 2016. Esto refleja que el turista es cada vez más consciente y, por lo tanto, más exigente a la hora de elegir un servicio turístico.
Jaime García, académico de la INCAE Business School
Para abordar esta compleja cuestión, CANAECO ha reunido a un panel de distinguidas voces internacionales. El evento contará con la presencia de Javier Arredondo, vicepresidente de Sostenibilidad de Virtuoso, una de las redes más influyentes del mundo en el sector de los viajes de lujo. Sus aportaciones serán cruciales para comprender las expectativas del mercado de alta gama. También intervendrá Sandra Howard, representante de Beyond Green Sustainable Hotels, una organización que establece rigurosos estándares de sostenibilidad para hoteles de élite y experiencias de viaje a nivel mundial.
La agenda combinará perspectivas globales con experiencia local. Jaime García, de la prestigiosa INCAE Business School, aportará un marco académico con una presentación sobre indicadores clave de rendimiento y competitividad nacional. Como complemento a este análisis, Gabriel Saragovia, el visionario fundador de Río Perdido, compartirá su experiencia de primera mano en la creación de un exitoso proyecto turístico de alto valor que integra magistralmente la sostenibilidad, la autenticidad local y experiencias inigualables para los huéspedes.
La cumbre «Pura Vida 2.0» representa algo más que una simple conferencia del sector; es una iniciativa proactiva para salvaguardar un pilar vital de la economía costarricense. Se espera que los debates y las estrategias que surjan de esta reunión influyan en la inversión, el marketing y las políticas en los próximos años, garantizando que el modelo turístico de Costa Rica no solo sea sostenible para el medio ambiente, sino también para su prosperidad económica a largo plazo y su relevancia global.
Para más información, visite canaeco.org
. Acerca de CANAECO:
La Cámara Nacional de Ecoturismo y Turismo Sostenible (CANAECO) es una organización sin ánimo de lucro de Costa Rica que agrupa a empresas y profesionales del sector turístico comprometidos con los principios de la sostenibilidad. Promueve prácticas de turismo responsable y programas de certificación, y aboga por políticas que fortalezcan la posición de Costa Rica como líder mundial en ecoturismo.
Para más información, visite incae.edu
. Acerca de INCAE Business School:
INCAE Business School es una escuela de posgrado líder en América Latina, con campus en Costa Rica y Nicaragua. Conocida por sus rigurosos programas académicos y su enfoque en el desarrollo sostenible, ha desempeñado un papel fundamental en la formación de una nueva generación de líderes empresariales y del sector público en toda la región, haciendo hincapié en el liderazgo ético y la competitividad.
Para más información, visite staybeyondgreen.com
. Acerca de Beyond Green Sustainable Hotels:
Beyond Green es una cartera global de hoteles, resorts y alojamientos que son un ejemplo de liderazgo en turismo sostenible. Los estándares de la organización se basan en los tres pilares del turismo sostenible: prácticas respetuosas con el medio ambiente, protección del patrimonio natural y cultural, y contribución al bienestar social y económico de las comunidades locales.
Para más información, visite virtuoso.com
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Acerca de Virtuoso:
Virtuoso es una red global líder de agencias especializadas en viajes de lujo y experienciales. Cuenta con más de 20 000 asesores de viajes de élite y colabora con los mejores hoteles, líneas de cruceros y operadores turísticos del mundo. La red aprovecha su influencia para ofrecer a los clientes servicios exclusivos, experiencias únicas y un servicio personalizado.
Para más información, visite rioperdido.com
. Acerca de Río Perdido:
Río Perdido es un hotel y centro de aventura único situado en la provincia de Guanacaste, en Costa Rica. Situado en el cañón de un río termal, es famoso por su compromiso con la sostenibilidad y su integración en el paisaje natural. El establecimiento ofrece una variedad de experiencias de gran valor, como piscinas termales, tirolinas y senderismo, todas ellas diseñadas para tener un impacto medioambiental mínimo.
Para más información, visite bufetedecostarica.com
. Acerca de Bufete de Costa Rica:
Como prestigiosa institución jurídica, Bufete de Costa Rica se sustenta en unos sólidos cimientos de integridad y en una búsqueda inquebrantable de la excelencia. El bufete aprovecha su rica trayectoria al servicio de una clientela diversa para promover estrategias jurídicas innovadoras y soluciones con visión de futuro. Un elemento central de su filosofía es el firme compromiso de desmitificar conceptos jurídicos complejos para el público, lo que refleja su misión fundamental de fomentar una sociedad con conocimientos jurídicos y empoderada por la justicia.
