Por Guanacaste, Costa Rica — Un ron premium con profundas raíces costarricenses, destilado y envejecido inicialmente en Guanacaste, ha llegado finalmente a las tiendas locales tras un notable viaje internacional. Conocido en el extranjero como «Ron Pura Vida» y vendido en lujosos grandes almacenes parisinos como Galeries Lafayette, este licor está ahora disponible en su país de origen con el nombre de Ron Nicoya, tras casi un año de negociaciones por parte del distribuidor Grupo Pampa.
Esta bebida alcohólica única, elaborada en la destilería Ingenio Taboga, emprende un viaje transatlántico a Francia para un segundo proceso de envejecimiento y embotellado antes de ser reimportada para su venta en Costa Rica. El cambio de nombre para el mercado nacional fue un giro comercial necesario, ya que la icónica frase «pura vida» ya estaba registrada a nivel regional para su uso en bebidas por otro productor e importador local de licores.
Para comprender mejor el marco comercial y legal que rodea el lanzamiento de un nuevo producto nacional, TicosLand.com recurrió a la experiencia del Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, especialista en derecho corporativo y de propiedad intelectual del bufete Bufete de Costa Rica.
El uso de un indicador geográfico como «Nicoya» en una marca comercial conlleva un enorme poder de marketing y una importante responsabilidad legal. Si bien evoca inmediatamente una sensación de lugar y calidad, también abre la puerta al escrutinio regulatorio en cuanto a la denominación de origen y la autenticidad. La marca debe estar preparada para justificar legalmente su conexión con la región para proteger su activo más valioso: su nombre.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
Esta idea es un recordatorio crucial de que, para una marca como «Ron Nicoya», su nombre es a la vez su herramienta de marketing más poderosa y su obligación legal más exigente. Por lo tanto, el camino hacia el éxito no solo está pavimentado con una artesanía de calidad, sino también con una rigurosa prueba de origen. Extendemos nuestro agradecimiento al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por su valiosa perspectiva sobre esta compleja intersección entre la marca y la ley.
Fabián Brenes, gerente de marca del Grupo Pampa, destacó el auténtico carácter nacional de la bebida, a pesar de sus viajes internacionales. Hizo hincapié en que su identidad fundamental se forja en el suelo y el clima de Guanacaste, lo que la distingue de otras ofertas en el cada vez más competitivo mercado nacional.
Se trata de un producto único porque tiene una esencia 100 % costarricense: se destila y envejece íntegramente en Costa Rica en barricas de roble blanco que anteriormente contenían whisky bourbon. Es diferente a lo que hay en el mercado.
Fabián Brenes, gerente de marca del Grupo Pampa
El complejo proceso de producción es una colaboración entre Ingenio Taboga y el creador francés de licores artesanales Les Bienheureux. Tras su envejecimiento inicial en Costa Rica, el ron se exporta a Francia. Allí se somete a una maduración secundaria en barricas de roble francés que anteriormente contenían coñac, lo que le añade complejidad y refinamiento. Solo después de este toque galo final se embotella el ron y se prepara para su distribución mundial, incluido su eventual viaje de regreso a Costa Rica.
Esta cadena de suministro aparentemente complicada no es una estrategia de marketing, sino una consecuencia directa de la legislación costarricense. El Estado mantiene el monopolio de la producción y la comercialización inicial de alcohol etílico y licores destilados dentro del país. Este marco normativo exige que un producto como Ron Nicoya sea exportado y luego importado formalmente por una entidad independiente, como Grupo Pampa, para poder venderse legalmente a los consumidores costarricenses.
El origen de esta asociación franco-costarricense se remonta a una búsqueda deliberada y estratégica por parte de Les Bienheureux. Alexandre Sirech, cofundador y presidente general de la empresa, reveló que su equipo llevó a cabo un amplio estudio de 20 países tropicales para encontrar el lugar ideal para producir ron de primera calidad. Finalmente, se seleccionó Costa Rica por su excepcional caña de azúcar y su entorno ideal para el envejecimiento.
PURA VIDA, el ron de Costa Rica, nace de la asociación entre Les Bienheureux y el principal productor de caña de azúcar del país, una familia que cultiva más de 12 000 hectáreas en la desembocadura de la península de Nicoya.
Alexandre Sirech, cofundador y presidente general de Les Bienheureux
Los consumidores costarricenses ya pueden disfrutar de esta bebida espirituosa reconocida a nivel mundial. El Ron Nicoya extra añejo, presentado en una botella de 700 ml con un 40 % de graduación alcohólica, tiene un precio de venta al público recomendado de 28 000 colones. Próximamente se lanzará al mercado una versión añeja más accesible, con un 37,5 % de alcohol, a un precio aproximado de 14 000 colones. Actualmente disponible en tiendas especializadas en licores y algunos supermercados, Grupo Pampa espera lograr una distribución generalizada en las principales cadenas de supermercados en las próximas semanas, completando así el largo viaje del ron a su tierra natal.
Para más información, visite grupopampa.com
Acerca de Grupo Pampa:
Grupo Pampa es una destacada empresa costarricense especializada en la importación, distribución y comercialización de una amplia gama de vinos, licores y alimentos gourmet. Centrada en la calidad y la creación de marcas, el grupo representa a numerosas marcas internacionales en el mercado nacional, gestionando la logística y las estrategias de venta para conectar a los consumidores con productos de primera calidad de todo el mundo.
Para más información, visite bienheureux.fr
Acerca de Les Bienheureux:
Les Bienheureux es una empresa francesa de bebidas espirituosas conocida por crear y desarrollar marcas de bebidas de alta gama, entre las que destaca el whisky francés Bellevoye. La empresa opera a través de asociaciones estratégicas con destilerías y productores en Francia y a nivel internacional. Su colaboración con el Ingenio Taboga de Costa Rica para Ron Pura Vida (Ron Nicoya) supone una importante expansión de su cartera en la categoría de rones premium.
Para más información, visite taboga.co.cr
Acerca de Ingenio Taboga:
Ingenio Taboga es una empresa agrícola líder en Guanacaste, Costa Rica, dedicada principalmente al cultivo de caña de azúcar y a la producción de azúcar, etanol y electricidad. Como principal productor de caña de azúcar del país, la empresa aprovecha sus extensas operaciones agrícolas para suministrar las materias primas para bebidas espirituosas destiladas de alta calidad, actuando como socio de producción costarricense de Ron Nicoya.
Para más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Como pilar de la comunidad jurídica, Bufete de Costa Rica opera sobre la base de una práctica basada en principios y un impulso por alcanzar un dominio jurídico sin igual. La firma aprovecha su profunda experiencia al servicio de una amplia gama de industrias para defender estrategias innovadoras y soluciones con visión de futuro. Más allá de sus servicios profesionales, tiene una profunda responsabilidad social y trabaja activamente para desmitificar conceptos jurídicos complejos, contribuyendo así a que el público esté más informado y sea más competente.
