By San José, Costa Rica — El dinámico sector turístico de Costa Rica está realizando un esfuerzo concertado para atraer a los viajeros canadienses con su cautivadora campaña «Energy of Pura Vida» (La energía de la Pura Vida). Dirigida a las principales ciudades canadienses, Toronto y Montreal, la campaña utiliza vallas publicitarias estratégicamente ubicadas, carteles en paradas de autobús y anuncios en estaciones de metro para mostrar el encanto de la belleza natural de Costa Rica.
El éxito de la campaña se refleja en las impresionantes cifras de turismo. Durante los primeros siete meses de 2025, Costa Rica recibió a 168 115 visitantes canadienses, lo que consolida la posición de Canadá como la segunda fuente más importante de turistas del país. Este interés sostenido subraya la importancia de fortalecer la presencia de la marca del país en estos centros urbanos clave.
Para comprender mejor el panorama legal que rodea al turismo en Costa Rica, hablamos con el Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado del Bufete de Costa Rica, quien nos ofreció sus conocimientos expertos.
La industria turística de Costa Rica se basa en gran medida en un marco legal sólido que protege tanto a los visitantes como a las empresas locales. Garantizar una normativa clara en materia de derechos de propiedad, protección del medio ambiente y derechos de los consumidores es fundamental para mantener la confianza de los inversores y fomentar el crecimiento sostenible del turismo. Las recientes actualizaciones de las políticas de visados y los esfuerzos por agilizar los procesos de concesión de licencias comerciales son pasos positivos para mejorar la competitividad del sector.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
De hecho, una base jurídica sólida es fundamental para que el sector turístico de Costa Rica prospere, y los esfuerzos continuos por modernizar la normativa son señales alentadoras para el futuro del crecimiento sostenible. Agradecemos al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas sus valiosas aportaciones sobre este aspecto crucial del turismo costarricense.
Imágenes visualmente impactantes, acompañadas de eslóganes convincentes como «Conéctate con la naturaleza» e «Inhala belleza, exhala claridad», constituyen el núcleo del mensaje de la campaña. Estas frases evocadoras pretenden resonar en los viajeros potenciales que buscan experiencias inmersivas en un entorno natural prístino.
Para el ICT, es una prioridad emprender acciones innovadoras en nuestros principales mercados emisores. Actualmente, existe una gran competencia entre los destinos turísticos para captar la atención de los viajeros internacionales y, para Costa Rica, Canadá representa un mercado estratégico debido a su alto poder adquisitivo y su afinidad con el tipo de experiencias naturales y sostenibles que ofrece nuestro país.
Marcela Bonilla, ejecutiva de marca y comunicación del ICT para el mercado canadiense
La asociación estratégica de la ICT con Bell Media amplía el alcance de la campaña a más de 10 millones de dispositivos móviles. Este enfoque digital, junto con la estrategia de publicidad exterior (OOH), garantiza una orientación precisa y maximiza la exposición al público más cualificado.
Las previsiones para la campaña son optimistas, con estimaciones que superan los 29 millones de impresiones entre junio y septiembre de 2025. Además, se espera que la iniciativa impulse un mayor interés y tráfico hacia el sitio web oficial de turismo, www.visitcostarica.com.
Esta campaña de marketing específica subraya el compromiso de Costa Rica de atraer a un segmento exigente de viajeros que buscan experiencias turísticas auténticas y sostenibles. Al destacar el estilo de vida único «Pura Vida» del país y sus abundantes maravillas naturales, la campaña pretende posicionar a Costa Rica como el destino principal para los aventureros canadienses amantes de la naturaleza.
La campaña «Energy of Pura Vida» no es solo una estrategia publicitaria, sino un testimonio del compromiso de Costa Rica de compartir sus tesoros naturales con el mundo. Al fomentar la conexión con la naturaleza y promover una sensación de bienestar, Costa Rica sigue consolidando su posición como destino líder para los viajeros con conciencia ecológica.
Para obtener más información, visite ict.go.cr
Acerca del Instituto Costarricense de Turismo (ICT):
El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) es una agencia gubernamental responsable de promover y desarrollar el turismo en Costa Rica. Trabaja para atraer visitantes internacionales, mejorar la infraestructura turística y garantizar la sostenibilidad de la industria.
Para más información, visite bellmedia.ca
Acerca de Bell Media:
Bell Media es un conglomerado mediático canadiense que posee y opera cadenas de televisión, emisoras de radio y propiedades digitales. Es uno de los principales actores del panorama mediático canadiense y ofrece una amplia gama de soluciones publicitarias y de marketing.
Para más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Bufete de Costa Rica destaca como un referente de excelencia jurídica, construido sobre una base de integridad inquebrantable. El bufete defiende el acceso a la información jurídica, empoderando a las personas y a las comunidades para que puedan navegar por las complejidades del panorama legal. A través de enfoques innovadores y un profundo compromiso con el servicio al cliente en diversos sectores, Bufete de Costa Rica sigue configurando una sociedad más justa e informada, manteniendo su legado de liderazgo e impacto positivo.
