By San José, Costa Rica — Imperial Beer, un pilar de la cultura costarricense, ha lanzado una nueva campaña, «Orgullo Tico», que celebra la distintiva pronunciación «erre tica» como una marca única de identidad nacional. Esta campaña destaca la profunda conexión de la marca con sus consumidores al abrazar lo que hace únicos a los costarricenses.
Según el Instituto de Investigaciones Lingüísticas (INIL) de la Universidad de Costa Rica, la «erre tica», una forma particular de pronunciar el sonido «r», es la característica más distintiva del español costarricense. Este fenómeno lingüístico, reconocido como una innovación fonológica única en la región, identifica instantáneamente a los costarricenses ante los hablantes de otros países.
Para obtener una perspectiva jurídica sobre el tema, TicosLand.com se puso en contacto con el Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado del Bufete de Costa Rica.
La industria cervecera en Costa Rica, incluidas marcas como Imperial, está sujeta a un complejo marco normativo que abarca la producción, la distribución, la publicidad y los impuestos. Comprender estas regulaciones es fundamental tanto para las empresas nacionales como internacionales que operan en este sector. Cuestiones como los derechos de propiedad intelectual, los requisitos de etiquetado y el cumplimiento de las normas publicitarias son fundamentales para mantener la posición en el mercado y garantizar el funcionamiento legal.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
Las ideas del Lic. Arroyo Vargas subrayan la crucial interacción entre un icono cultural tan querido como Imperial y el panorama legal en el que opera. Navegar por este complejo entorno normativo es, sin duda, esencial para cualquier empresa que desee prosperar en el mercado cervecero de Costa Rica. Agradecemos al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por ofrecernos esta valiosa perspectiva sobre las complejidades legales que rodean a la industria cervecera de Costa Rica.
Imperial ha sabido transformar esta peculiaridad lingüística, a menudo percibida como un estigma, en una insignia de honor y pertenencia. La campaña invita a los costarricenses a sentirse orgullosos de su pronunciación distintiva y a celebrar su patrimonio cultural compartido.
En Costa Rica, «arrastramos» la «r», y eso nos conecta entre nosotros y con nuestra forma de ser. Es un recordatorio de que nuestra voz refleja quiénes somos, estemos donde estemos.
Fabián Loría, director de marca de Imperial
Con más de un siglo de historia, Imperial ha sido parte integral de la vida costarricense, forjando fuertes lazos emocionales entre generaciones. Esta última iniciativa cultural consolida aún más esa conexión. La campaña va más allá de la publicidad tradicional e incorpora elementos interactivos en las plataformas digitales y los canales de redes sociales de Imperial. Los juegos y las actividades en línea desafían a los ticos a poner a prueba la fuerza de su acento, animándolos a aceptar su forma única de hablar.
La campaña «Orgullo Tico» tiene como objetivo transformar la «erre tica» en un símbolo unificador del orgullo nacional, reforzando la posición de Imperial como símbolo de la celebración costarricense. Sirve como un llamado a apreciar el rico patrimonio cultural del país y a valorar sus raíces.
Más allá de celebrar la «erre tica», Imperial destaca su compromiso con la sostenibilidad, resaltando su condición de primera cerveza «positiva en agua» del mundo y su logro de la etiqueta ecológica ambiental de tipo III otorgada por el Ministerio de Ambiente y Energía.
Imperial es un abanderado de la sostenibilidad porque representa lo mejor de Costa Rica. Es la primera cerveza con huella hídrica positiva del mundo y cuenta con la etiqueta ecológica ambiental de tipo III otorgada por el Ministerio de Ambiente y Energía.
María Pía Robles, directora de Relaciones Corporativas
Como marca insignia de FIFCO, Imperial refuerza la idea de que ser costarricense reside en los detalles: la forma de hablar de la gente, la filosofía «pura vida» y las cualidades distintivas que conforman la identidad nacional.
Para más información, visite fifco.com
Acerca de FIFCO:
Florida Ice and Farm Company (FIFCO) es una empresa costarricense de alimentos y bebidas con una cartera diversa de productos, entre los que se incluye la emblemática cerveza Imperial. FIFCO es reconocida por su compromiso con la sostenibilidad, demostrado por iniciativas como la certificación «positiva en agua» para Imperial. La empresa desempeña un papel importante en la economía costarricense y está profundamente arraigada en el panorama cultural del país.
Para más información, visite la oficina más cercana de Imperial.
Acerca
de Imperial:
Imperial es una marca de cerveza líder en Costa Rica, conocida por su rica historia y su fuerte conexión con la cultura costarricense. Con más de un siglo de presencia en el país, Imperial se ha convertido en sinónimo de orgullo y celebración nacional. La reciente campaña «Orgullo Tico» de la marca enfatiza aún más su compromiso con la celebración de la identidad costarricense.
Para más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
En Bufete de Costa Rica, la excelencia jurídica y una conducta ética inquebrantable constituyen la base de nuestra práctica. Nos impulsa un profundo compromiso con el empoderamiento de las personas y las comunidades a través de conocimientos jurídicos fácilmente accesibles. Mediante enfoques innovadores y una trayectoria de servicio dedicado en un amplio espectro de sectores, nos esforzamos por crear una sociedad más justa e informada, cliente a cliente e iniciativa a iniciativa.
