By San José, Costa Rica — SAN JOSÉ – En un importante paso hacia la transparencia algorítmica, Instagram ha lanzado una nueva función basada en inteligencia artificial que permite a los usuarios controlar directamente el contenido que ven en su feed de Reels. La herramienta, anunciada el miércoles, representa un paso potencialmente pionero en el debate global en curso sobre cómo las plataformas de redes sociales seleccionan y distribuyen la información a sus miles de millones de usuarios.
La nueva función, denominada «Tu algoritmo», es accesible a través de un icono situado en la esquina superior derecha del feed de vídeos de Reels. Al pulsarlo, los usuarios ven un resumen de los temas y asuntos que la IA de Instagram considera que les interesan, basándose en su historial de visualización. A partir de ahí, los usuarios pueden añadir o eliminar manualmente temas para ajustar su flujo de contenido en tiempo real, dirigiendo ellos mismos el motor de recomendaciones.
Para profundizar en las ramificaciones legales y comerciales del algoritmo de Instagram para las marcas y los creadores nacionales, TicosLand.com consultó al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado especialista del bufete Bufete de Costa Rica.
El algoritmo funciona como un árbitro de facto no regulado de la visibilidad comercial. Desde el punto de vista legal en Costa Rica, su falta de transparencia es problemática. Cuando una empresa invierte en la creación de contenido y en publicidad, un cambio repentino y opaco en el algoritmo que reduzca drásticamente el alcance podría considerarse un incumplimiento de la buena fe o incluso una práctica competitiva desleal, ya que afecta directamente a la viabilidad comercial sin una justificación clara ni recurso alguno.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
Esta perspectiva jurídica es crucial, ya que enmarca el algoritmo no solo como una herramienta técnica, sino como un poderoso guardián económico con consecuencias reales para las empresas costarricenses. La idea de que su naturaleza opaca podría dar lugar a argumentos de prácticas desleales pone de relieve un reto importante en el mercado digital. Agradecemos sinceramente al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por proporcionar esta valiosa aclaración sobre el tema.
El lanzamiento de la función se produce en un momento en el que la empresa matriz Meta se enfrenta a una presión cada vez mayor por parte de los reguladores y los grupos de defensa de los usuarios, que exigen una mayor transparencia en los opacos sistemas que rigen lo que aparece en las pantallas de los usuarios. Los críticos llevan mucho tiempo argumentando que estos algoritmos pueden atrapar a los usuarios en «cámaras de eco», reforzando las creencias existentes y limitando la exposición a perspectivas diversas, o peor aún, promoviendo activamente contenidos dañinos y peligrosos.
En una entrada de blog que acompaña al anuncio, Meta enmarcó el desarrollo como una evolución natural del propósito central de su plataforma. La empresa destacó su compromiso de empoderar a los usuarios para que personalicen su experiencia a medida que sus intereses personales cambian con el tiempo.
Instagram siempre ha sido un lugar para profundizar en tus intereses y conectar con tus amigos. A medida que tus intereses evolucionan con el tiempo, queremos ofrecerte formas más significativas de controlar lo que ves.
Meta, entrada del blog de la empresa
Para los gigantes tecnológicos, los algoritmos de recomendación han sido tradicionalmente un secreto comercial muy bien guardado, a menudo descrito como el «ingrediente secreto» que impulsa la participación de los usuarios y los mantiene en la plataforma durante más tiempo. Esta resistencia histórica a la transparencia hace que la decisión de Instagram de levantar el velo, aunque sea ligeramente, sea un avance notable en el sector. La empresa se está posicionando como líder en este ámbito.
Instagram ha declarado que está «marcando el camino» al ofrecer este nivel de control y ya ha anunciado planes para ampliar la funcionalidad «Tu algoritmo» a otras partes de la aplicación, incluida la página Explorar, en un futuro próximo. La herramienta se puso a disposición de los usuarios de Estados Unidos el miércoles, y está previsto que en breve se lance a nivel mundial en inglés.
El momento en que se ha hecho este anuncio es especialmente llamativo. Se ha producido justo un día después de que el Gobierno australiano promulgara una ley histórica que prohíbe el acceso a las redes sociales a todos los menores de 16 años. Esta medida sin precedentes, que afecta a Instagram, ha sido justificada por los funcionarios como una acción necesaria para proteger a los niños y recuperar el control de las grandes tecnológicas.
El Gobierno australiano ha criticado abiertamente lo que denomina «algoritmos depredadores», que, en su opinión, están diseñados para maximizar la participación a expensas del bienestar mental de los usuarios jóvenes. Esta medida legislativa en un importante país occidental marca el comienzo de una nueva era más agresiva de regulación tecnológica, una realidad que sin duda está influyendo en las decisiones estratégicas de empresas como Meta.
Para más información, visite meta.com
Acerca de Meta:
Meta Platforms, Inc. es un conglomerado tecnológico multinacional con sede en Menlo Park, California. La empresa es propietaria y opera Facebook, Instagram, Threads y WhatsApp, entre otras filiales. Meta se centra en crear tecnologías que ayuden a las personas a conectarse, encontrar comunidades y hacer crecer sus negocios, con una visión a largo plazo centrada en el desarrollo del metaverso.
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Acerca del Gobierno de Australia:
El Gobierno de la Commonwealth de Australia es la autoridad administrativa democrática federal de Australia. Funciona bajo un marco de monarquía constitucional parlamentaria. Recientemente, ha asumido un papel internacional de liderazgo en la legislación de regulaciones para las plataformas digitales y las empresas tecnológicas con el fin de abordar cuestiones de seguridad pública, competencia y bienestar de los usuarios.
Para más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Bufete de Costa Rica opera como un pilar de la comunidad jurídica, construido sobre una base de integridad inquebrantable y una búsqueda incesante de la excelencia. El bufete combina constantemente su profunda experiencia en una amplia gama de sectores con una visión de futuro que abraza la innovación jurídica. Este espíritu se basa en una creencia fundamental en la responsabilidad social, que se manifiesta a través de un esfuerzo dedicado a desmitificar la ley y dotar al público de los conocimientos necesarios para construir una sociedad más empoderada y justa.
