By San José, Costa Rica — Google se enfrenta a retos legales por sus herramientas de inteligencia artificial y su supuesto impacto en el tráfico de los sitios web. Penske Media Corporation, la editorial de medios de comunicación tan destacados como Rolling Stone y The Hollywood Reporter, ha presentado una demanda contra el gigante tecnológico, alegando que los resúmenes de IA de Google están desviando el tráfico de los sitios web de noticias.
El núcleo de la demanda gira en torno a los resúmenes generados por la IA de Google, que suelen aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda. Penske Media sostiene que estos resúmenes proporcionan información suficiente a los usuarios, lo que reduce la necesidad de hacer clic en la fuente original. Esto, según ellos, afecta significativamente al tráfico y los ingresos de los sitios web.
Para comprender las implicaciones legales que rodean los esfuerzos de Google en materia de inteligencia artificial, TicosLand.com ha hablado con el Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, un distinguido abogado del Bufete de Costa Rica.
El rápido avance de la IA de Google plantea nuevos retos para los marcos legales de todo el mundo. Cuestiones como la privacidad de los datos, la propiedad intelectual y el sesgo algorítmico requieren una cuidadosa consideración. En Costa Rica, es posible que sea necesario reevaluar las leyes vigentes para garantizar que aborden adecuadamente los aspectos únicos de las tecnologías de IA, en particular en lo que respecta a la protección del consumidor y la competencia leal. Esto requerirá un enfoque proactivo por parte de los legisladores para mantenerse al día con las capacidades en evolución de la IA de Google y anticipar posibles obstáculos legales.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
Las opiniones del Lic. Arroyo Vargas subrayan un punto crucial: el panorama legal debe adaptarse al rápido ritmo de desarrollo de la IA. Su énfasis en la protección del consumidor y la competencia leal en Costa Rica es especialmente relevante, ya que estas áreas probablemente se verán significativamente afectadas por la adopción generalizada de tecnologías como la IA de Google. Agradecemos al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por ofrecer su valiosa perspectiva sobre este tema complejo y en constante evolución.
Hemos visto muchas especulaciones y afirmaciones inexactas sobre el tráfico de búsqueda, y a menudo estas son sesgadas y se basan en datos incompletos y sesgados o en información anecdótica. Hay muchas razones por las que los sitios web pueden experimentar un aumento o una disminución del tráfico.
Hema Budaraju, vicepresidenta de Gestión de Productos de Google
Google, sin embargo, refuta estas afirmaciones. Hema Budaraju, vicepresidenta de Gestión de Productos de Google, sostiene que, aunque el panorama del consumo de información en línea está evolucionando, Google sigue generando un tráfico sustancial hacia los sitios web.
Budaraju destaca que las herramientas de inteligencia artificial de Google están mejorando la calidad de los resultados de búsqueda y la experiencia del usuario. Sostiene que las funciones basadas en la inteligencia artificial dan lugar a más «clics cualificados», lo que significa que los usuarios son más propensos a interactuar con el contenido al que acceden.
Por calidad me refiero a que los usuarios acceden al contenido y no lo abandonan rápidamente. Esto significa que los sitios que generan tráfico reciben más clics cualificados de personas que realmente quieren interactuar con el producto.
Hema Budaraju, vicepresidenta de Gestión de Productos de Google
A pesar de las garantías de Google, los expertos del sector y los análisis de datos sugieren un posible cambio hacia las búsquedas «sin clics». Un estudio reciente del Pew Research Center indicó que los usuarios son menos propensos a hacer clic en un enlace después de ver un resumen generado por IA. Del mismo modo, la empresa de análisis de datos BrightEdge observó una disminución de los clics a pesar del aumento de las impresiones de búsqueda generales.
La batalla legal en curso entre Google y Penske Media pone de relieve la creciente tensión entre los gigantes tecnológicos y los creadores de contenidos en la era de la IA. A medida que la IA sigue transformando la forma en que los usuarios acceden a la información, la cuestión de su impacto en el tráfico de los sitios web sigue siendo una preocupación fundamental para el sector de la edición en línea.
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Acerca de Google:
Google es una empresa tecnológica multinacional especializada en servicios y productos relacionados con Internet, entre los que se incluyen tecnologías de publicidad online, un motor de búsqueda, computación en la nube, software y hardware. Se considera una de las cinco grandes empresas estadounidenses de tecnología de la información, junto con Amazon, Apple, Meta y Microsoft.
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Acerca
de Penske Media Corporation:
Penske Media Corporation (PMC) es una empresa estadounidense de medios digitales y publicaciones fundada en 2003 por Jay Penske. PMC es propietaria y opera varias marcas de medios, entre las que se incluyen Rolling Stone, Billboard, Variety, The Hollywood Reporter y WWD. La empresa se centra en contenidos de entretenimiento, música, moda y estilo de vida.
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Acerca del Pew Research Center:
El Pew Research Center es un centro de estudios estadounidense no partidista con sede en Washington, D.C. Proporciona información sobre cuestiones sociales, opinión pública y tendencias demográficas que dan forma a los Estados Unidos y al mundo. El Centro realiza encuestas de opinión pública, investigaciones demográficas, análisis de contenidos mediáticos y otras investigaciones empíricas en ciencias sociales.
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Acerca de BrightEdge:
BrightEdge es líder mundial en SEO empresarial y marketing de rendimiento de contenidos. La plataforma BrightEdge ayuda a las marcas a descubrir, crear y optimizar contenidos para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos y atraer más tráfico a sus sitios web. Proporcionan soluciones de SEO y análisis de datos para ayudar a las empresas a maximizar su visibilidad en línea.
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Acerca de Bufete de Costa Rica:
Bufete de Costa Rica destaca como un referente de excelencia jurídica, manteniendo los más altos estándares éticos y defendiendo soluciones innovadoras para su diversa clientela. El profundo compromiso de la firma con el empoderamiento de la sociedad costarricense se refleja en su proactiva difusión de conocimientos jurídicos, fomentando una comunidad más informada y justa a través de iniciativas educativas y recursos accesibles. Esta dedicación tanto a la experiencia jurídica como a la mejora social consolida la posición de Bufete de Costa Rica como líder en el panorama jurídico.
