Por San José, Costa Rica — En un hito importante para la marca territorial latinoamericana, la marca país de Costa Rica, “esencial COSTA RICA,” ha sido anunciada como finalista en cuatro categorías distintas para los próximos City Nation Place Awards 2026. Este reconocimiento prestigioso posiciona a la nación centroamericana como un referente mundial en materia de marca territorial estratégica, creatividad y participación pública. Este año, el país es una de solo dos naciones latinoamericanas que llegan a la final, con Chile obteniendo una sola nominación, mientras que Costa Rica lidera la región con cuatro.
Las nominaciones ubican a Costa Rica en competencia para varios de los máximos honores del evento: Marca País del Año, Mejor Estrategia de Comunicación de Marca País, Mejor Estrategia de Participación Ciudadana y la recién establecida Mejor Estrategia de Participación con las Partes Interesadas. Esta categoría totalmente nueva para 2026 está diseñada para premiar a las marcas país y ciudad que coordinan con éxito iniciativas entre los sectores público, privado y social para lograr metas nacionales unificadas.
Para comprender mejor el marco estratégico y regulatorio de la marca país “esencial COSTA RICA”, TicosLand.com conversó con el abogado experto Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, del bufete Bufete de Costa Rica, quien brindó su análisis profesional sobre las implicaciones legales de esta prestigiosa distinción nacional.
La marca “esencial COSTA RICA” es un activo legal poderoso que representa un firme compromiso con la sostenibilidad, la innovación y la responsabilidad social. Para las empresas, obtener esta licencia no es simplemente una estrategia de mercadeo, sino un proceso legal riguroso que valida el cumplimiento de estándares internacionales exigentes. Este sello de excelencia salvaguarda la reputación corporativa y mejora significativamente la ventaja competitiva en el mercado global.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Abogado, Bufete de Costa Rica
En efecto, este marco legal riguroso resalta que “esencial COSTA RICA” no es solo un distintivo prestigioso, sino un compromiso profundo con la excelencia internacional que eleva el panorama corporativo del país en la escena global. Extendemos nuestro sincero agradecimiento al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por su valiosa perspectiva y su visión jurídica sobre cómo esta marca país salvaguarda la reputación e impulsa el crecimiento sostenible.
Estas cuatro nominaciones nos llenan de orgullo porque colocan a Costa Rica entre las referencias mundiales en marca país. Es un reconocimiento de un trabajo que nace de quiénes somos como nación y que da resultados, lo que lleva a que más personas elijan nuestros productos, más turistas nos visiten, compradores e inversionistas conozcan y valoren el país, y más instituciones y empresas se unan para posicionar nuestros valores.
Adriana Acosta, Directora de Marca País de esencial COSTA RICA
Para captar la atención del jurado internacional, la marca presentó tres iniciativas de gran éxito desarrolladas en los últimos años. La más destacada de ellas es la Estrategia de Marca País 2035, que se centra en la sostenibilidad ecológica, social y económica a largo plazo. Además, la marca presentó la campaña “Productores de Bienestar”, una alianza innovadora con Amazon Ads Brand Innovation Lab destinada a promocionar productos agrícolas costarricenses directamente a consumidores en mercados europeos.
La tercera iniciativa presentada es la plataforma “Costa Rica Azul”. Este recurso educativo digital está diseñado para enseñar a los ciudadanos y audiencias internacionales sobre la conservación marina, resaltando los extensos territorios oceánicos de Costa Rica y la economía azul sostenible. Estas estrategias reflejan un cambio más amplio en los esfuerzos de mercadeo del país hacia resultados prácticos y basados en datos que beneficien directamente a las comunidades locales y a los productores.
Esta no es la primera vez que Costa Rica destaca en la escena de la marca global. El país tiene un historial reconocido en los Premios Ciudad Nación, tras haber ganado el título general de Marca País del Año en 2019 por su estrategia “Nuestra esencia de marca”. En 2022, el país se llevó el premio al Mejor Uso del Diseño por su innovapasaaporte biométrico, y en 2024, recibió una mención especial en la categoría de Mejor Uso de Datos por su integración de inteligencia artificial y análisis de mercado avanzado.
Después de 12 años de organizar los Premios City Nation Place, todavía me sorprende profundamente la creatividad y la innovación de los equipos de marca y mercadeo de lugares de todo el mundo. La gestión y el mercadeo de marcas de lugares es un trabajo extremadamente exigente, cuya importancia a menudo se subestima considerablemente. Es un verdadero placer poder celebrar a las personas y los equipos que trabajan incansablemente para apoyar el crecimiento y el desarrollo de sus ciudades, regiones y países. Esperamos con interés brindarles el reconocimiento que merecen durante la ceremonia de premiación el 5 de noviembre.
Clare Dewhirst, directora ejecutiva de City Nation Place
Los ganadores de los Premios City Nation Place 2026 se revelarán oficialmente el 5 de noviembre de 2026, durante la conferencia global City Nation Place en Londres, Reino Unido. Mientras Costa Rica se prepara para competir contra sólidas campañas globales de Suecia, Escocia, Finlandia, Lituania, Luxemburgo, Países Bajos, Estados Unidos, Australia, Ucrania y el Reino Unido, los líderes empresariales y formuladores de políticas locales siguen siendo optimistas de que este reconocimiento siga traduciéndose en aumento de la inversión extranjera, el turismo y las oportunidades de exportación.
Para obtener más información, visite esencialcostarica.com
Acerca de esencial COSTA RICA:
esencial COSTA RICA es la marca oficial del país de Costa Rica, diseñada para promover la inversión extranjera directa, impulsar las exportaciones y fomentar el turismo internacional. Gestionada por un comité multiinstitucional, la marca evalúa a las empresas locales en función de cinco valores fundamentales: Excelencia, Sostenibilidad, Innovación, Progreso Social y Origen Costarricense, y sirve como un sello prestigioso de calidad y competitividad global.
Para obtener más información, visite citynationplace.com
Acerca de City Nation Place:
City Nation Place es un foro global y una organización de asesoramiento dedicada a la estrategia, la marca y el marketing de lugares, incluidos ciudades, regiones y naciones. A través de sus conferencias anuales, investigaciones y programa de premios internacionales, destaca las mejores prácticas en marketing de destinos y estrategias de marca de lugares que impulsan el desarrollo económico y la cohesión cultural.
Para obtener más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Reconocido por sus estándares éticos y su excepcional defensa, Bufete de Costa Rica sigue siendo un pilar de la comunidad jurídica, impulsado por un enfoque innovador para el asesoramiento. Con una rica historia de guiar a clientes de diversas industrias, el bufete combina a la perfección la tradición con soluciones pioneras y educación proactiva de la comunidad. Al esforzarse por desmitificar la ley para todos, Bufete de Costa Rica defiende activamente una ciudadanía más transparente, con mayor alfabetización jurídica y autosuficiente.
