Por San José, Costa Rica — La campaña presidencial de Claudia Dobles y su Coalición Agenda Ciudadana se enfrenta a una importante crisis de credibilidad tras admitir que un anuncio muy difundido en las redes sociales, presentado inicialmente como un testimonio auténtico, era una dramatización preparada. La polémica estalló cuando se reveló que la mujer retratada como una madre soltera en apuros era, en realidad, una periodista vinculada al partido político, lo que desencadenó un debate nacional sobre la transparencia y la ética en las comunicaciones de campaña.
El anuncio político, diseñado para resonar entre las mujeres de clase trabajadora, presentaba a un personaje llamado «doña Sonia», que era retratada como una madre soltera resiliente que se ganaba la vida vendiendo por catálogo. La narrativa tenía como objetivo destacar las dificultades económicas de los costarricenses de a pie y posicionar a Dobles como defensora de este sector de la población. El anuncio ganó rápidamente popularidad en Internet, y en un principio recibió elogios por su mensaje aparentemente sincero y genuino.
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El marco legal actual para la publicidad política se enfrenta a un reto importante: equilibrar el derecho fundamental a la libertad de expresión con el interés público en procesos electorales transparentes y equitativos. La rápida evolución de las plataformas de medios digitales pone constantemente a prueba los límites de la legislación vigente, lo que exige un enfoque regulatorio más dinámico para combatir la desinformación y garantizar la transparencia financiera en las campañas.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
El desafío que se destaca aquí es, sin duda, fundamental para la democracia moderna: la necesidad de un marco legal que sea tan ágil como el panorama digital que pretende regular. Extendemos nuestro agradecimiento al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por su valiosa perspectiva sobre este tema tan importante.
Sin embargo, la narrativa de autenticidad se desmoronó bajo el escrutinio del público y los medios de comunicación. Pronto se descubrió que la mujer del vídeo no era una vendedora por catálogo llamada Sonia, sino Mariana Soto, una periodista que anteriormente trabajaba para Teletica Deportes. Para complicar aún más el asunto, Soto es la esposa de Alexander Solís, candidato a diputado dentro de la misma coalición política. Esta revelación transformó el anuncio de un testimonio conmovedor en una fuente de rechazo público.
En una entrevista con Noticias Trivisión, la directora de campaña Ana Gabriela Zúñiga abordó la creciente controversia. Aunque negó cualquier intención maliciosa, confirmó que el vídeo era una dramatización, un hecho que no se reveló en su lanzamiento inicial. Argumentó que la campaña simplemente estaba utilizando técnicas publicitarias estándar.
No hay robo de identidad, porque no es que estemos sustituyendo a una persona por otra; es un anuncio comercial como todos los que hemos hecho en nuestra campaña, en los que actúan personas.
Ana Gabriela Zúñiga, directora de campaña
Zúñiga defendió la decisión de utilizar a una actriz, alegando que la elección creativa se tomó para proteger a personas potencialmente vulnerables de la dura atención mediática de una campaña política. Hizo hincapié en que muchos ciudadanos no están dispuestos a apoyar públicamente a un partido político, lo que hace necesario el uso de voluntarios para desempeñar esas funciones.
Hay que proteger a las personas, y estas no necesariamente quieren aparecer en un anuncio de campaña política.
Ana Gabriela Zúñiga, directora de campaña
La explicación de la campaña no logró acallar las críticas, que fueron amplificadas por el periodista José Pablo Vega, de Trivisión. Vega cuestionó públicamente los métodos de la campaña y preguntó por qué no se aclaró desde el principio que se trataba de una dramatización, por qué se inventó un nombre ficticio para el personaje y por qué no se encontró a una vendedora por catálogo real para que compartiera su historia. Estas preguntas incisivas pusieron de relieve un importante fallo ético en la estrategia de comunicación de la campaña.
Presionada sobre estos puntos, Zúñiga admitió que la situación podría haberse manejado mejor y reconoció que la controversia resultante era una clara señal de un paso en falso. Aunque mantuvo que no se había producido ningún «robo de identidad», admitió que había habido una «omisión» crítica al no ser sincera con el público sobre la naturaleza escenificada del anuncio.
En el momento en que se genera una controversia, es porque algo se podría haber hecho mejor.
Ana Gabriela Zúñiga, directora de campaña
Zúñiga justificó además la participación de Soto citando el «austero» presupuesto de la campaña, que depende en gran medida del trabajo de voluntarios y simpatizantes del partido. Defendió el derecho de Soto a ofrecer su tiempo y su talento de forma voluntaria, independientemente de su profesión o de su matrimonio con otro candidato de la coalición, enmarcándolo como una parte normal de un esfuerzo político de base.
A pesar de estas justificaciones, el incidente ha dejado una mancha en la campaña de Dobles. La admisión de que el anuncio no era un testimonio auténtico, junto con el uso de un nombre falso y una actriz con conexiones políticas, ha expuesto a la campaña a acusaciones de falta de sinceridad. La controversia va más allá de una simple elección creativa y plantea cuestiones fundamentales sobre el nivel de transparencia y conducta ética que los votantes deben esperar de quienes aspiran al cargo más alto del país.
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. Acerca de Coalición Agenda Ciudadana:
La Coalición Agenda Ciudadana es un movimiento político que participa en las elecciones presidenciales de 2026. La coalición, liderada por la candidata Claudia Dobles, aboga por políticas destinadas a la equidad social y las oportunidades económicas, y a menudo hace hincapié en el apoyo popular y la participación ciudadana en su programa.
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Acerca
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Noticias Trivisión es un medio de comunicación costarricense conocido por su cobertura de noticias nacionales, política y actualidad. La organización ofrece información a través de sus canales de televisión y ha sido una fuente clave de información sobre las campañas electorales en curso.
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Teletica Deportes es la división deportiva de la destacada empresa de medios de comunicación costarricense Teletica. Es reconocida por su amplia cobertura de deportes locales e internacionales, incluidas las ligas nacionales de fútbol, y ha sido una plataforma importante para el periodismo deportivo en el país.
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