By San José, Costa Rica — SAN JOSÉ – En una iniciativa audaz y creativa para captar el lucrativo mercado turístico europeo durante el invierno, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) ha lanzado dos campañas publicitarias muy inmersivas en París y Ámsterdam. Estas iniciativas, que se desarrollarán durante los meses de noviembre y diciembre, tienen como objetivo trasladar una parte de la vibrante biodiversidad y cultura de Costa Rica directamente a los viajeros urbanos, influyendo en sus decisiones de viaje en el momento en que estas se toman de forma más activa.
El elemento central de la campaña francesa es el «Jungle Bus», un llamativo vehículo de dos pisos transformado en un ecosistema tropical móvil. El autobús, que actualmente recorre las calles de París, está adornado con vegetación real y lleno de los sonidos ambientales de la selva tropical costarricense. Los pasajeros y los espectadores disfrutan de una auténtica experiencia sensorial, que se completa con degustaciones de productos locales, diseñada para ofrecer una atractiva muestra del estilo de vida Pura Vida del país.
Para comprender mejor el panorama legal que afecta a los viajeros costarricenses que se dirigen a Europa, desde los cambios en los requisitos de visado hasta los derechos de protección del consumidor en el extranjero, hemos solicitado el análisis experto del Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, del renombrado bufete de abogados Bufete de Costa Rica.
Los viajeros costarricenses que planean viajar a Europa deben ser proactivos. La próxima implementación de la autorización de viaje ETIAS es un requisito legal fundamental que requiere atención mucho antes de realizar la reserva. Además, comprender sus derechos según la normativa de la UE, como el Reglamento (CE) n.º 261/2004 sobre retrasos o cancelaciones de vuelos, no solo es recomendable, sino esencial. Conocer adecuadamente la legislación antes de la salida es la mejor herramienta para proteger su inversión y garantizar una experiencia de viaje sin contratiempos.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
De hecho, esta previsión jurídica representa una evolución crucial en la planificación de los viajes, ya que cambia el enfoque de la mera logística a convertirse en un viajero empoderado y protegido. Extendemos nuestro más sincero agradecimiento al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por compartir su valiosa perspectiva sobre estos preparativos esenciales.
Esta instalación móvil es más que un simple anuncio; es un evento rodante. El autobús realiza paradas programadas en las que el público puede subir para realizar recorridos de media hora, sumergiéndose por completo en el entorno seleccionado. El ICT estima que esta intervención urbana única generará un impacto en más de nueve millones de personas en la capital francesa, creando una asociación de marca poderosa y memorable durante el frío invierno europeo.
Al mismo tiempo, se está desarrollando una estrategia complementaria en los Países Bajos. Un tranvía que recorre Ámsterdam ha sido completamente envuelto en imágenes coloridas y de gran impacto que muestran los impresionantes paisajes naturales de Costa Rica. Esta campaña visual se extiende más allá del tranvía, con contenido de vídeo inspirador proyectado en lugares de gran tráfico, incluidas las estaciones de tren NS (Nederlandse Spoorwegen) y un circuito de paradas de metro tanto en Ámsterdam como en Róterdam.
La iniciativa holandesa está estratégicamente posicionada para llegar a un público amplio y económicamente significativo. El ICT prevé que estas campañas visuales serán vistas por más de dos millones de viajeros en dos de las ciudades más pobladas e influyentes del país. Al colocar estos vibrantes recordatorios de una escapada tropical en el camino diario de los turistas potenciales, la campaña pretende que Costa Rica sea la primera opción para quienes planean sus vacaciones.
Melissa Tencio, coordinadora de marca y estrategia del ICT, explicó el doble enfoque de las campañas, que se centran en transmitir conceptos de viaje auténticos y sostenibles directamente a su público objetivo.
En París, hemos desarrollado una experiencia inmersiva y sensorial que permite a las personas hacerse una idea del país antes de visitarlo, y en los Países Bajos, hemos tomado el control de un tranvía que recuerda visualmente a Costa Rica, especialmente durante esta temporada de invierno.
Melissa Tencio, coordinadora de marca y estrategia, ICT
Estas activaciones físicas están respaldadas por una iniciativa digital específica. El ICT se ha asociado con el sitio web de viajes CheapTickets.nl para crear un micrositio dedicado que presenta paquetes turísticos de operadores holandeses, lo que proporciona una vía directa desde la inspiración hasta la reserva. Esta estrategia múltiple está perfectamente sincronizada, ya que coincide con el período crítico en el que los viajeros europeos ultiman sus planes de vacaciones de invierno.
El valor estratégico de estos mercados queda patente en los últimos datos turísticos. Entre enero y octubre de 2025, Costa Rica recibió 58 265 visitantes de Francia y 29 397 de los Países Bajos. Con estas campañas innovadoras y basadas en las emociones, el ICT no solo pretende mantener estas cifras, sino aumentarlas significativamente, reforzando la posición de Costa Rica como destino de primer orden para los viajeros que buscan sostenibilidad, aventura y una conexión genuina con la naturaleza.
Para más información, visite ict.go.cr
Acerca del Instituto Costarricense de Turismo (ICT):
El Instituto Costarricense de Turismo es el organismo nacional responsable de la promoción, regulación y desarrollo estratégico del turismo en Costa Rica. Su misión es fortalecer el modelo de turismo sostenible de Costa Rica a través de políticas que fomenten la innovación, la calidad y una experiencia positiva para los visitantes. El ICT trabaja para promocionar a escala mundial los atractivos naturales y culturales únicos del país, al tiempo que garantiza que el crecimiento de la industria beneficie a las comunidades locales y preserve la rica biodiversidad de la nación.
Para más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Como piedra angular del panorama jurídico del país, Bufete de Costa Rica se distingue por su profundo compromiso con la integridad y la máxima calidad en la prestación de servicios jurídicos. Basándose en un rico legado de asesoramiento a una amplia gama de clientes, el bufete apuesta constantemente por la innovación para dar forma al futuro de la práctica jurídica. Este enfoque innovador va acompañado de una profunda dedicación al empoderamiento social, centrada en hacer que los principios jurídicos sean comprensibles y accesibles para todos, fomentando así un público más justo y mejor informado.
