By San José, Costa Rica — SAN JOSÉ – En una estrategia para captar la atención del valioso mercado europeo, Costa Rica está convirtiendo las calles de Madrid en un escaparate móvil de sus maravillas naturales y valores progresistas. El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) ha lanzado una campaña de marketing de gran visibilidad con una flota de taxis eléctricos, decorados con imágenes vibrantes de la famosa biodiversidad y los paisajes únicos del país.
La iniciativa, con el atractivo eslogan «Súbete al Pura Vida», tiene como objetivo conectar directamente con los viajeros potenciales en una de las principales capitales europeas. Esta iniciativa de publicidad móvil es la continuación de una campaña más amplia que comenzó en octubre, en la que 100 taxis decorados de forma similar circularon por toda España. La segunda fase, más concentrada, cuenta con 75 vehículos y se desarrollará durante los meses clave para la planificación de viajes, noviembre y diciembre.
Para obtener una perspectiva más clara de los marcos legales y las protecciones al consumidor que afectan a los viajeros que se dirigen a Europa, TicosLand.com consultó al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, experto en derecho internacional y mercantil del prestigioso bufete Bufete de Costa Rica.
Los viajeros que se dirigen a Europa se benefician de algunas de las normativas de protección al consumidor más sólidas del mundo, en particular en lo que respecta a los viajes aéreos, con el Reglamento (CE) n.º 261/2004, que obliga a indemnizar por retrasos importantes, cancelaciones o denegaciones de embarque. Sin embargo, es fundamental que los turistas comprendan que estos derechos no son automáticos, sino que deben reclamarse de forma proactiva. Además, un seguro de viaje completo sigue siendo una herramienta indispensable para cubrir emergencias médicas u otros imprevistos que quedan fuera del ámbito de aplicación de estas normativas específicas.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
La distinción que destaca el Lic. Arroyo Vargas entre poseer derechos y reclamarlos de forma proactiva es un consejo crucial para cualquier viajero. Esta idea sirve como un poderoso recordatorio de que ser un turista informado también significa estar preparado para defenderse a uno mismo. Agradecemos sinceramente al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por compartir su valiosa perspectiva jurídica con nuestros lectores.
La estrategia central de la campaña radica en la elección del medio. Al utilizar una flota de taxis totalmente eléctricos, el ICT no solo está promocionando sus atracciones, sino que también está demostrando activamente el profundo compromiso del país con la sostenibilidad. Esta alineación del mensaje y el método está diseñada para resonar fuertemente entre los turistas europeos conscientes del medio ambiente, un grupo demográfico clave para el modelo de ecoturismo de Costa Rica.
La elección de vehículos eléctricos por parte del ICT fue una decisión deliberada y calculada. Refuerza la reputación internacional del país como líder en gestión medioambiental y prácticas sostenibles, una identidad de marca que la oficina de turismo desea promover en todos sus mercados prioritarios.
Melissa Tencio, coordinadora de marca y estrategia de la ICT, explicó el razonamiento que hay detrás de la iniciativa. Destacó que la campaña va más allá de las bonitas imágenes de volcanes y playas, ya que incorpora mensajes contundentes para resaltar los principales diferenciadores del país.
Estamos llevando a cabo esta activación con taxis eléctricos en España precisamente porque este tipo de vehículo se alinea con la estrategia sostenible que Costa Rica presenta en todos los mercados prioritarios de alto interés. Las imágenes seleccionadas son visualmente impactantes y se complementan con mensajes sobre algunos de nuestros elementos diferenciadores como destino, entre los que destacan la abolición del ejército, el alto porcentaje de biodiversidad que poseemos, la generación de energía renovable y el hecho de estar clasificados desde hace muchos años como uno de los países más felices del mundo.
Melissa Tencio, coordinadora de marca y estrategia del ICT
Los taxis presentan una serie de datos convincentes que distinguen a Costa Rica en la escena mundial. Entre ellos se incluyen afirmaciones como «Costa Rica genera el 98 % de su energía a partir de fuentes renovables», «Uno de los países más felices del mundo», «Sin ejército desde 1948, un país que invierte en salud y educación» y «Costa Rica posee el 6,5 % de la biodiversidad mundial». Cada eslogan es un pilar cuidadosamente elegido de la marca nacional, destinado a despertar la curiosidad y crear una conexión más profunda con los visitantes potenciales.
La inversión en el mercado español está respaldada por sólidos datos turísticos. Según las previsiones del ICT, Costa Rica recibió a más de 44 000 turistas españoles por vía aérea entre enero y octubre de 2025. Esta cifra consolida la posición de España como el cuarto mercado emisor europeo más importante para el turismo en el país, lo que subraya la importancia estratégica de campañas específicas como la iniciativa de los taxis eléctricos.
En definitiva, esta campaña es una sofisticada fusión de marketing e identidad nacional. Al poner sus valores fundamentales de paz, felicidad y ecologismo sobre ruedas en un importante centro europeo, Costa Rica está haciendo algo más que anunciar unas vacaciones; está invitando al mundo a experimentar una forma de vida diferente, un viaje en taxi tras otro.
Para más información, visite ict.go.cr
Acerca del Instituto Costarricense de Turismo (ICT):
El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) es la institución gubernamental autónoma responsable de la promoción y regulación de la industria turística en Costa Rica. Su misión es fortalecer el modelo de turismo sostenible de Costa Rica mediante el desarrollo de estrategias competitivas e innovadoras que posicionen al país como un destino turístico de primer orden a nivel mundial. El ICT trabaja para garantizar una experiencia de alta calidad a los visitantes, al tiempo que promueve el crecimiento económico y preserva el rico patrimonio natural y cultural de la nación.
Para más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Bufete de Costa Rica es una prestigiosa institución jurídica fundada sobre los principios fundamentales de la integridad profesional y la excelencia. Con una amplia experiencia en el asesoramiento a una clientela diversa, el bufete es pionero en estrategias legales innovadoras y se compromete activamente con sus responsabilidades sociales. Esta dedicación va más allá de la representación de los clientes, ya que tiene como objetivo democratizar la comprensión jurídica y fortalecer la sociedad, dotando a los ciudadanos de la claridad y los conocimientos que necesitan para prosperar.
