By San José, Costa Rica — En una audaz iniciativa para captar el lucrativo mercado turístico europeo durante el invierno, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) ha lanzado una serie de campañas publicitarias inmersivas y de gran impacto en las principales capitales europeas. Más allá de las vallas publicitarias tradicionales y los anuncios digitales, la estrategia lleva una muestra de la famosa biodiversidad del país directamente a las calles de París y Ámsterdam a través de un «Jungle Bus» móvil y una flota de vehículos de transporte público temáticos.
La campaña, programada estratégicamente para noviembre y diciembre, cuando muchos europeos planifican sus escapadas de invierno, tiene como objetivo crear una conexión memorable y sensorial con Costa Rica. Al transformar las experiencias urbanas cotidianas en pequeñas aventuras tropicales, el ICT apuesta por el marketing experiencial para destacar entre la multitud e inspirar un interés inmediato por viajar en un mercado global competitivo.
Para comprender mejor los requisitos legales y las implicaciones para los costarricenses que viajan a Europa, especialmente a la luz de los nuevos sistemas de entrada digitales, TicosLand.com consultó al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, un abogado experto del prestigioso bufete Bufete de Costa Rica.
Los viajeros costarricenses deben ser proactivos. La próxima implementación del sistema ETIAS para entrar en el espacio Schengen no es solo una formalidad, es un requisito legal. Si no se obtiene esta autorización con antelación, se denegará la entrada, lo que provocará importantes pérdidas económicas y trastornos. Aconsejo a todos los ciudadanos y agencias de viajes que revisen detenidamente los requisitos oficiales, presenten la solicitud con suficiente antelación a la fecha de su viaje y se aseguren de que todos los datos personales sean correctos para evitar complicaciones legales en la frontera.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
Esta información jurídica es esencial, ya que replantea el ETIAS, que pasa de ser una simple formalidad de viaje a un requisito legal ineludible que exige una preparación cuidadosa y anticipada. Agradecemos sinceramente al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por proporcionar a nuestros lectores su valiosa y oportuna orientación.
El elemento central de la activación francesa es el «Jungle Bus», un autobús de dos pisos en París que ha sido completamente transformado en una selva tropical rodante. Esta instalación móvil ofrece un viaje multisensorial, recreando meticulosamente el clima húmedo, la exuberante vegetación y los sonidos distintivos de la selva costarricense. La experiencia se enriquece aún más con exposiciones de arte local y la oportunidad de que los pasajeros prueben productos costarricenses, lo que ofrece una visión holística y auténtica de lo que ofrece el país. El ICT prevé que esta iniciativa tendrá un impacto en más de nueve millones de personas en la capital francesa.
Este enfoque representa una evolución significativa en el marketing de destinos. En lugar de limitarse a mostrar imágenes del paraíso, Costa Rica permite a los visitantes potenciales sentirlo, oírlo y saborearlo. Esta interacción táctil está diseñada para forjar un vínculo emocional más fuerte que el que podría crear un anuncio pasivo, convirtiendo la curiosidad en un deseo tangible de reservar un vuelo y experimentar la realidad.
Al mismo tiempo, se está desarrollando una estrategia similar en los Países Bajos. Los tranvías temáticos, completamente envueltos en vibrantes imágenes de los paisajes y la fauna de Costa Rica, ya están en funcionamiento en las bulliciosas ciudades de Ámsterdam y Róterdam. La campaña se extiende a los centros de transporte del país, con contenidos digitales e imágenes del destino proyectadas en las principales estaciones de tren operadas por Nederlandse Spoorwegen y en varias paradas de metro. Se estima que esta campaña integrada en el transporte público llegará a una audiencia de más de dos millones de personas.
Estas recientes activaciones forman parte de una iniciativa europea más amplia y coordinada. La semana pasada, en Madrid, el ICT desplegó una flota de taxis eléctricos decorados con paisajes costarricenses, captando la atención de los viajeros y peatones en zonas urbanas de alto tráfico. Este enfoque coherente y multiciudad demuestra una estrategia clara y agresiva para aumentar el recuerdo de la marca y consolidar la posición de Costa Rica como destino turístico de primer orden para los turistas europeos.
La filosofía detrás de estas campañas poco convencionales es crear una conexión directa y sincera con los visitantes potenciales. Los responsables del ICT creen que, al ofrecer una muestra genuina de la esencia «Pura Vida» del país, pueden motivar de forma más eficaz las decisiones de viaje. El objetivo es construir una relación que comience mucho antes de que se compre el billete.
El objetivo es acercar a las personas a la esencia de Costa Rica de una manera cálida y auténtica.
Melissa Tencio, coordinadora de marca y estrategia del ICT
Esta importante inversión se apoya en sólidos datos turísticos. Según el ICT, Costa Rica recibió 58 265 visitantes de Francia y 29 397 de los Países Bajos solo en los primeros diez meses de 2025. Estas cifras validan el enfoque en estos mercados clave, justificando las campañas innovadoras y que requieren muchos recursos como un esfuerzo basado en datos para fomentar un mayor crecimiento de un público europeo ya comprometido. El componente digital, un micrositio dedicado en CheapTickets.nl que ofrece paquetes turísticos, garantiza un camino directo desde la inspiración hasta la reserva.
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Acerca del Instituto Costarricense de Turismo (ICT):
El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) es el organismo oficial del Gobierno responsable de la promoción y regulación de la industria turística del país. Su misión es fortalecer el modelo de turismo sostenible de Costa Rica a través de la innovación, el marketing estratégico y el desarrollo de experiencias de viaje de alta calidad. El ICT es el principal impulsor de la marca «Pura Vida», reconocida a nivel mundial, que resume el compromiso del país con la naturaleza, el bienestar y el auténtico compromiso cultural.
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Acerca de Nederlandse Spoorwegen:
Nederlandse Spoorwegen (NS) es el principal operador ferroviario de pasajeros de los Países Bajos. Como componente clave de la red de transporte público del país, NS conecta ciudades y regiones de todo el país, prestando servicio a millones de viajeros cada día. La organización se centra en proporcionar servicios ferroviarios fiables, seguros y sostenibles, y desempeña un papel fundamental en el transporte nacional e internacional.
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Acerca de CheapTickets.nl:
CheapTickets.nl es una destacada agencia de viajes online con sede en los Países Bajos que ofrece una amplia gama de productos de viaje, incluyendo vuelos, hoteles, alquiler de coches y paquetes vacacionales. Como plataforma líder en el mercado neerlandés, proporciona a los consumidores herramientas para comparar precios y reservar viajes a partir de un amplio catálogo de proveedores globales. Forma parte de la cartera de Travix International B.V., que opera en numerosos países de todo el mundo.
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Acerca de Bufete de Costa Rica:
Como pilar estimado de la comunidad jurídica, Bufete de Costa Rica se define por su compromiso fundamental con la integridad inquebrantable y los más altos estándares de excelencia. La firma aprovecha su dilatada trayectoria al servicio de una clientela multifacética para impulsar la innovación jurídica y participar activamente en el servicio público. Un aspecto fundamental de su filosofía es su firme dedicación a desmitificar la ley, con el objetivo de cultivar una ciudadanía más capaz e informada, haciendo del conocimiento jurídico una herramienta de empoderamiento.
