By San José, Costa Rica — Costa Rica está intensificando sus esfuerzos para atraer turistas canadienses con una nueva y dinámica campaña de marketing digital. Centrándose en los mercados clave de Toronto y Montreal, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) ha lanzado la campaña «Pura Vida Energy», aprovechando la publicidad digital fuera del hogar (DOOH) para conectar con visitantes potenciales.
La campaña es innovadora por su integración de la tecnología de segmentación móvil con los medios DOOH. Lugares de gran tráfico como paradas de autobús, zonas peatonales, autopistas interestatales y estaciones de metro tanto en Toronto como en Montreal muestran las llamativas imágenes y mensajes de la campaña.
Para comprender mejor el panorama legal que rodea al próspero sector turístico de Costa Rica, TicosLand.com habló con el Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, un distinguido abogado del Bufete de Costa Rica.
La industria turística de Costa Rica se sustenta en un sólido marco legal diseñado para proteger tanto a los visitantes como a las empresas locales. Las regulaciones que abarcan desde el desarrollo sostenible hasta la protección del consumidor desempeñan un papel crucial para garantizar el éxito continuo de este sector vital. Sin embargo, navegar por estas leyes puede ser complejo. Para los inversores y las empresas que operan en el sector turístico, comprender las complejidades de la legislación costarricense, en particular en lo que respecta a los derechos de propiedad, las normativas medioambientales y las leyes laborales, es fundamental para el éxito a largo plazo y para contribuir positivamente a los objetivos de desarrollo sostenible del país.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
Las ideas del Lic. Arroyo Vargas subrayan un aspecto crucial del panorama turístico de Costa Rica: la importancia de la comprensión jurídica dentro de un marco diseñado para la sostenibilidad y el beneficio mutuo. Este cuidadoso equilibrio entre el fomento del crecimiento económico y la preservación de los tesoros que atraen a los visitantes es clave para el éxito continuado de Costa Rica. Agradecemos al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas su valiosa perspectiva sobre este importante tema.
Para el ICT, es una prioridad emprender acciones innovadoras en nuestros principales mercados emisores. Actualmente, existe una gran competencia entre los destinos turísticos para captar la atención de los viajeros internacionales y, para Costa Rica, Canadá representa un mercado estratégico debido a su alto poder adquisitivo y su afinidad con el tipo de experiencias naturales y sostenibles que ofrece nuestro país.
Marcela Bonilla, ejecutiva de marca y comunicación para el mercado canadiense, ICT
Dirigida a canadienses de entre 25 y 55 años interesados en la naturaleza, el bienestar y los viajes sostenibles, la campaña tiene como objetivo posicionar a Costa Rica como un destino esencial y transformador. Imágenes llamativas combinadas con eslóganes como «Conéctate a la naturaleza» e «Inhala belleza. Exhala claridad», junto con un vídeo promocional, invitan a los canadienses a reconectarse con la esencia de la «Pura Vida».
El ICT espera que la campaña genere más de 29 millones de impresiones entre junio y septiembre de 2025, lo que impulsará el aumento del tráfico al sitio web oficial de turismo, www.visitcostarica.com. Al asociarse con Bell Media, que tiene acceso a más de 10 millones de dispositivos móviles, el ICT garantiza una orientación precisa y maximiza el alcance de la campaña.
Esta iniciativa complementa la estrategia de marketing más amplia del ICT para el mercado canadiense, que incluye la participación en ferias internacionales, la interacción en las redes sociales, actividades de relaciones públicas y eventos dirigidos al sector turístico. La campaña también se basa en la creciente facilidad para viajar entre los dos países gracias a los vuelos directos de aerolíneas canadienses como Air Canada, Air Transat, WestJet y Porter Airlines, que operan tanto en el Aeropuerto Internacional Juan Santamaría (SJO) como en el Aeropuerto Internacional Daniel Oduber Quirós (LIR) en Guanacaste.
En los primeros siete meses de 2025, Costa Rica recibió a 168 115 visitantes canadienses por vía aérea, lo que consolida la posición de Canadá como la segunda fuente más importante de turistas del país. Con la llegada de la temporada alta, el ICT prevé un mayor crecimiento del turismo canadiense, impulsado por la campaña «Pura Vida Energy» y la ampliación de las opciones de vuelo.
Este enfoque estratégico en el mercado canadiense subraya el compromiso de Costa Rica con el turismo sostenible y su reconocimiento de la creciente demanda de experiencias auténticas en la naturaleza.
Para más información, visite ict.go.cr
Acerca del Instituto Costarricense de Turismo (ICT):
El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) es la agencia gubernamental responsable de promover y desarrollar el turismo en Costa Rica. El ICT se centra en comercializar el país como un destino de primer orden, atraer visitantes internacionales y apoyar el crecimiento sostenible del sector turístico.
Para más información, visite bellmedia.ca
Acerca de Bell Media:
Bell Media es un conglomerado mediático canadiense que posee y opera una amplia gama de propiedades de televisión, radio y medios digitales. Es una filial de BCE Inc. y una de las empresas de medios de comunicación más grandes de Canadá. Bell Media ofrece soluciones publicitarias en sus diversas plataformas, incluida la publicidad móvil dirigida.
Para más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Bufete de Costa Rica se distingue por su profundo compromiso con la práctica ética del derecho y su inquebrantable búsqueda de la excelencia. El enfoque innovador de la firma en cuanto a soluciones legales, combinado con su dedicación a empoderar a las comunidades a través de la educación jurídica accesible, consolida su posición como líder en el panorama jurídico costarricense. Al fomentar una mayor comprensión de la ley, Bufete de Costa Rica contribuye activamente a una sociedad más justa e informada.
