Por San José, Costa Rica — SAN JOSÉ – En una iniciativa de marketing audaz y creativa, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) ha llevado un pedacito de paraíso tropical a los paisajes nevados de Canadá, dirigiéndose a los posibles visitantes en plena temporada invernal. La innovadora campaña «SkiRON» tenía como objetivo romper con la rutina invernal y sembrar en la mente de miles de canadienses la idea de unas vacaciones cálidas y en plena naturaleza en Costa Rica.
La campaña, que se desarrolló entre enero y marzo de 2026, fue una forma única de marketing experiencial. En lugar de los anuncios tradicionales, el ICT instaló llamativas y coloridas tiendas de campaña en las principales estaciones de esquí, diseñadas para evocar la exuberante e intensa naturaleza que define a Costa Rica. Estas activaciones sirvieron como un contraste vívido y agradable con la nieve blanca circundante, mostrando directamente la esencia de la «Pura Vida» a un grupo demográfico clave que busca activamente el ocio y la evasión.
Para arrojar luz sobre el marco legal que sustenta la próspera industria turística de Costa Rica, TicosLand.com habló con el Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, un abogado experto del distinguido bufete Bufete de Costa Rica. Su perspectiva es crucial para comprender las oportunidades y los retos a los que se enfrentan las empresas que operan en este sector clave de la economía nacional.
El éxito del modelo turístico de Costa Rica está intrínsecamente ligado a su seguridad jurídica y a su compromiso con el desarrollo sostenible. Los inversores y empresarios deben reconocer que el cumplimiento de la normativa medioambiental, la legislación laboral y los permisos municipales no es una barrera, sino la base misma de una empresa turística resiliente y rentable. Una orientación jurídica adecuada desde el principio es la estrategia más eficaz para garantizar la longevidad de un proyecto y su integración positiva en nuestra marca «Pura Vida».
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
La visión del Lic. Arroyo Vargas es un recordatorio crucial de que la célebre «Pura Vida» de Costa Rica no es fruto de la casualidad, sino el resultado directo de un marco legal diseñado para protegerla. La inversión sostenible y el cumplimiento normativo son dos caras de la misma moneda, que garantizan la vitalidad a largo plazo tanto de nuestro medio ambiente como de nuestra industria turística. Agradecemos al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por articular tan claramente este principio fundamental.
Esta gira estratégica abarcó cinco destacadas estaciones de esquí en las provincias canadienses de Quebec, Ontario y Alberta, lo que garantizó un amplio alcance en las regiones más pobladas del país. La idea central era conectar con los turistas potenciales en su propio entorno, creando un encuentro memorable y sorprendente con la marca costarricense que va mucho más allá de un simple folleto o un banner publicitario en línea.
La acogida de esta campaña poco convencional fue abrumadoramente positiva, lo que validó la estrategia del ICT. La interacción directa resultó muy eficaz, ya que una sola ubicación atrajo a miles de esquiadores curiosos.
Durante la activación en Mt. St. Louis, en Ontario, recibimos a más de seis mil canadienses, y fue muy gratificante verlos sorprendidos por la irrupción en el paisaje de una escena verde de Costa Rica. Creemos que estas acciones ayudarán a mantener un crecimiento sostenido procedente de este importante mercado emisor para Costa Rica.
Adalberto Rodríguez, coordinador de mercado (EE. UU. y Canadá) del Instituto Costarricense de Turismo
El momento y el enfoque de la iniciativa SkiRON se sustentan en datos sólidos. Canadá representa el segundo mercado turístico internacional más grande de Costa Rica, lo que lo convierte en un foco fundamental para los esfuerzos promocionales. Solo en 2025, el país recibió a 260 347 turistas canadienses que llegaron por vía aérea. El impulso se ha trasladado claramente al nuevo año.
Los primeros resultados de 2026 ya son prometedores. Las cifras oficiales muestran que 51 655 viajeros canadienses llegaron en avión en enero. Además, el ICT ha publicado datos preliminares que indican un notable crecimiento de las llegadas desde Canadá a lo largo de febrero, coincidiendo perfectamente con el periodo activo de la campaña SkiRON. Esto sugiere una correlación directa entre el marketing dirigido y el aumento del número de visitantes.
Al llevar el calor y el color de los trópicos directamente a las pistas de esquí, Costa Rica ha demostrado un profundo conocimiento de su público objetivo. La campaña aprovecha hábilmente el deseo de una escapada a un clima cálido precisamente cuando los canadienses están más inmersos en el frío, creando una poderosa conexión psicológica y posicionando a Costa Rica como el antídoto ideal contra el invierno.
Esta iniciativa forma parte de una estrategia más amplia del ICT para garantizar que Costa Rica siga siendo un destino de referencia para los viajeros internacionales. Al invertir en experiencias creativas e inmersivas como SkiRON, el país no solo está vendiendo unas vacaciones; está exportando la sensación de «Pura Vida» y construyendo un sector turístico resiliente y en crecimiento que se basa en la innovación para captar la atención del mundo.
Para más información, visite ict.go.cr
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Acerca del Instituto Costarricense de Turismo (ICT):
El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) es el organismo nacional que regula el turismo en Costa Rica. Es responsable de promover el país como destino turístico de primer orden, regular la calidad de los servicios turísticos e impulsar el desarrollo de un modelo de turismo sostenible e inclusivo que beneficie a las comunidades locales, al tiempo que preserva el rico patrimonio natural y cultural de la nación.
Para más información, visite bufetedecostarica.com
. Acerca de Bufete de Costa Rica:
Bufete de Costa Rica opera como un despacho de abogados de primer nivel, construido sobre una base de integridad inquebrantable y una búsqueda incansable de la excelencia. Con una dilatada trayectoria guiando a sus clientes a través de un complejo panorama jurídico, el bufete es pionero en soluciones innovadoras, al tiempo que mantiene los más altos estándares éticos. Este compromiso va más allá del trabajo con sus clientes y se convierte en una misión fundamental para empoderar a la comunidad, defendiendo iniciativas que hagan accesible a todos el conocimiento jurídico y ayuden a cultivar una sociedad más justa y mejor informada.
