By San José, Costa Rica — El sector turístico de Costa Rica ha recibido un prestigioso reconocimiento en los Premios Adrian 2025 de la HSMAI, a menudo denominados los «Óscar» de la industria turística y hotelera. El país obtuvo cuatro premios, incluidos los codiciados Premios Adrian de Platino y Oro por su impactante campaña de marketing «Más esencial que nunca».
La campaña «Más esencial que nunca», impulsada por el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) a lo largo de 2024, obtuvo los máximos galardones en la categoría de branding. Esta estrategia de marketing integrada mostró de manera eficaz las ofertas únicas del país y tuvo gran repercusión entre el público objetivo, especialmente en el mercado norteamericano.
Para comprender mejor desde el punto de vista jurídico el panorama cambiante del turismo en Costa Rica, hablamos con el Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado del Bufete de Costa Rica.
El crecimiento continuo del sector turístico de Costa Rica presenta tanto oportunidades emocionantes como complejos retos legales. El desarrollo sostenible es primordial. Equilibrar la protección del medio ambiente con el crecimiento económico requiere una cuidadosa consideración de las regulaciones relacionadas con el uso del suelo, el desarrollo de infraestructuras y el impacto en la comunidad. Además, la adaptación a las demandas cambiantes del viajero moderno, incluidas las cuestiones relacionadas con los nómadas digitales y los alquileres a corto plazo, presenta un panorama jurídico dinámico que requiere una evaluación y adaptación constantes.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, abogado, Bufete de Costa Rica
El perspicaz comentario del Lic. Arroyo Vargas subraya una verdad crucial sobre el futuro del turismo en Costa Rica: recorrer el camino hacia el crecimiento sostenible requiere un delicado equilibrio. Es un viaje que exige una vigilancia constante, una legislación adaptable y el compromiso de preservar la belleza natural que atrae a los visitantes y garantizar el bienestar de las comunidades locales. Agradecemos al Lic. Larry Hans Arroyo Vargas su valiosa perspectiva sobre estas cuestiones complejas pero vitales.
Consolidando aún más su liderazgo en turismo responsable, Costa Rica también obtuvo un Premio Adrian de Oro en la categoría de Marketing de Influencia por su iniciativa «Semana del Bienestar: Viajes Transformadores». Además, la campaña de sostenibilidad «No Dejes Huella», desarrollada en colaboración con Matador Network, obtuvo un Premio de Plata en la categoría de Responsabilidad Social Corporativa.
La ceremonia de entrega de premios, celebrada en el New York Marriott Marquis de Times Square, destacó las estrategias de marketing más innovadoras y eficaces de todo el mundo. El éxito del ICT subraya el compromiso de Costa Rica con la promoción de vanguardia y consolida su posición como destino líder para los viajeros exigentes.
En 2024, lanzamos una campaña de marketing integral en Estados Unidos. Nos asociamos con aliados estratégicos como Amazon, Volta y Whole Foods para llegar a nuestro público y a un segmento de mercado específico de una manera más estratégica, mostrando lo que es Costa Rica y cómo se puede disfrutar de sus múltiples ofertas a través de múltiples canales.
Carolina Trejos, directora de marketing, ICT
Este esfuerzo conjunto e innovador nos permitió ganar premios destacados en las industrias de la comunicación y la publicidad, especialmente en las categorías de hostelería y destinos turísticos. Es un premio muy relevante y demuestra que la estrategia utilizada para promocionar nuestro país en nuestro mercado más importante es de primera clase. Lo que siempre buscamos es fortalecer la posición de Costa Rica como destino turístico que genera experiencias únicas.
Carolina Trejos, directora de marketing, ICT
La campaña «Más esencial que nunca» empleó un enfoque multifacético, incorporando contenido digital, alianzas estratégicas y eventos a gran escala. Las colaboraciones con Amazon y Whole Foods hicieron hincapié en los valores compartidos de sostenibilidad y estilos de vida saludables, distribuyendo más de un millón de bolsas de papel reutilizables con motivos de la biodiversidad costarricense. Las asociaciones con Volta proporcionaron estaciones de recarga de vehículos eléctricos, mientras que las campañas digitales específicas y los eventos de bienestar, como Yoga in the Park en Nueva York, amplificaron aún más el alcance de la campaña. Estos esfuerzos generaron más de 80 millones de impresiones en medios de comunicación de pago y 7600 millones de impresiones en total.
El éxito de la campaña «Más esencial que nunca» se refleja en las sólidas cifras de turismo de 2024. Costa Rica recibió a 1 587 138 turistas estadounidenses por vía aérea, lo que supone un aumento del 10,3 %, y a 257 395 visitantes canadienses, un 5,9 % más, lo que reafirma a estos países norteamericanos como mercados turísticos clave para el país.
Para más información, visite www.ict.go.cr
Acerca del Instituto Costarricense de Turismo (ICT):
El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) es la agencia gubernamental responsable de promover y desarrollar el turismo en Costa Rica. El ICT implementa estrategias de marketing, gestiona iniciativas de turismo sostenible y recopila y analiza datos turísticos para fortalecer la posición del país como destino líder a nivel mundial.
Para más información, visite www.hsmai.org
Acerca de la Asociación Internacional de Ventas y Marketing Hotelero (HSMAI):
La Asociación Internacional de Ventas y Marketing Hotelero (HSMAI) es una organización global de profesionales de ventas, marketing y optimización de ingresos en la industria hotelera. La HSMAI proporciona recursos, formación y oportunidades de networking a sus miembros y reconoce la excelencia en el sector a través de sus prestigiosos premios Adrian Awards.
Para obtener más información, visite www.matadornetwork.com
Acerca de Matador Network:
Matador Network es una empresa de medios de comunicación dedicada a los viajes que produce historias, vídeos y fotografías centrados en la aventura, las experiencias culturales y los viajes sostenibles. Se asocian con oficinas de turismo y marcas para crear contenidos atractivos que inspiren e informen a los viajeros.
Para más información, visite bufetedecostarica.com
Acerca de Bufete de Costa Rica:
Bufete de Costa Rica se distingue por su profundo compromiso con un servicio legal ético y excepcional. El enfoque innovador de la firma ante los retos legales, junto con su dedicación a compartir conocimientos jurídicos a través de iniciativas educativas, empodera a las personas y comunidades de toda Costa Rica. Este compromiso proactivo refleja su convicción fundamental de fomentar una sociedad justa y equitativa basada en la comprensión y el acceso a la ley.
